2023年11月5A級景區品牌傳播力100強榜單

來源：編輯：匿名發表時間：2023-12-22 16:58:18 熱度：13

導讀： 一、景區市場動態 1.政策盤點：冬季旅遊市場預測發展火爆，政策、消費券紛紛發布 11月冬季旅遊市場呈現火爆態勢，各地紛紛出台相關文旅政策，开展助力工作。吉林省爲深入貫徹“冰天雪地也是金山銀山”的重要...

一、景區市場動態

1.政策盤點：冬季旅遊市場預測發展火爆，政策、消費券紛紛發布

11月冬季旅遊市場呈現火爆態勢，各地紛紛出台相關文旅政策，开展助力工作。吉林省爲深入貫徹“冰天雪地也是金山銀山”的重要批示指示精神，推進國內冬季冰雪旅遊大市場的繁榮發展，發布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，其中包含了多項消費券福利，爲實現“引客入吉”做了充分的准備工作。四川省爲全方位激發冬季旅客的消費潛力，發放總計9400萬元的文旅消費券。

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2. 景區運營概況：2023年東北地區對“冰雪旅遊市場”重視程度提升

據邁點研究院不完全統計，本月共有5個省份开展了相關的推介會活動，環比增長25%，其中東北冰雪旅遊佔比高達60%。這一數據表明，東北地區（吉林、黑龍江、內蒙古）作爲我國冰雪資源最爲密集的區塊，今年對冰雪旅遊市場的關注及推廣力度正在不斷強化。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2023年11月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。10月，故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園、樂山市峨眉山景區、黃山市黃山風景區、大同市雲岡石窟、北京八達嶺－慕田峪長城旅遊區、晉中市平遙古城景區、安順市黃果樹大瀑布景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅遊區躋身榜單前十。

本月新晉百強榜單景區共計13個，分別爲迪慶州香格裏拉普達措景區、張家界武陵源－天門山旅遊區、大理市崇聖寺三塔文化旅遊區、湖北省恩施州騰龍洞景區、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區、廣東省清遠市連州地下河旅遊景區、海南省三亞市蜈支洲島旅遊區、上海東方明珠廣播電視塔、浙江省麗水市縉雲仙都景區、安徽省黃山市皖南古村落—西遞宏村、哈爾濱市太陽島景區、浙江省杭州西溪溼地旅遊區、江西省庐山風景名勝區。

三、榜單分析

1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，11月所有5A級景區的品牌指數均值爲251.46，環比下降4.25%；100強5A級景區MBI品牌指數均值爲377.15，環比下降7.23%。從兩者數據來看，均呈現明顯下滑現象，尤其是TOP100景區的指數均值。由此可知，非節假日冬季對於大衆景區的發展具有顯著影響，各景區應因勢利導，有效宣推發展自有景區的冬季旅遊產品。

2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

據邁點研究院數據分析，整體和TOP100搜索指數分別爲3.38和9.21；整體和TOP100媒體指數分別爲56.77和152.51；整體和TOP100點評指數分別爲177.79和184.92；整體和TOP100運營指數分別爲13.52和30.51。

所有5A級景區四維度環比波動數值，分別爲點評指數（1.85%）、運營指數（-0.22%）、媒體指數（-18.62%）、搜索指數（-28.69%）。TOP100景區四維度環比波動數值，分別爲運營指數（2.28%）、點評指數（2.03%）、媒體指數（-16.59%）、搜索指數（-26.96%）。從數據可知，本月媒體和搜索指數呈現明顯下滑現象，尤其是搜索指數，這表明本月消費者的旅遊需求及動機有所減弱，各景區可基於冬季旅遊消費需求，針對性的开展景區宣推工作，從而吸引客源流量。

四、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

1）5A級景區類型分布

（本月百強榜單增加一大品類——鄉村田園類的安徽省黃山市皖南古村落—西遞宏村）

從品牌數量分析：本月綜合吸引類（+2）和鄉村田園類（+1）呈現增長狀態，人文景觀類（-1）和自然景觀類（-2）呈現下降狀態。但從整體數值變化幅度而言，近兩月的數據變化不大，未出現品類突顯現象。

從品牌指數均值分析：本月從環比數值上看，整體品牌指數發展均有巨大的提升空間，有60%類型的景區均有不同程度的下跌現象，尤其是綜合吸引類景區，環比下跌20.29%。因此，該類景區的相關工作人員應對此現象強化重視程度，並具體分析其數據下降原因。

根據細分類型品牌指數可見，前10分別爲：文化演藝型景區、歷史遺址型景區、文化場館型景區、湖泊型景區、小鎮型景區、山岳型景區、海濱型景區、森林型景區、宗教型景區、紀念地型景區。

2）5A級景區5個類型細分榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分布

1）5A級景區7個區域分布

從品牌數量分析：本月除華東和西南兩區未發生數值變化外，其余各區域均發生了浮動——華中（+2）、華南（+2）、東北（+1）、華北（-1）、西北（-4），尤其是西北區域下滑最爲嚴重，這主要與冬季西北旅遊需求減弱具有明顯的關聯性。

從品牌指數均值分析：本月各區域的指數均值都有所下降，西南（-1.33%）、西北（-3.05%）、華中（-5.27%）、華東（-7.38%）、華北（-9.58%）、華南（-12.21%）、東北（-27.04%），其中東北區域本月指數變化較爲不符目前旅遊市場需求，後期應加大冰雪產品對客源市場的宣推投放。

從省份品牌指數來看，榜單前10分別爲：西藏自治區、北京市、貴州省、山西省、福建省、湖南省、重慶市、四川省、江蘇省、陝西省。