“頂流”董宇輝的下一站：出任新東方文旅副總裁

12月18日，俞敏洪在其個人社交平台發布最新任命消息，宣布董宇輝升任爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

這也預示着，處在輿論風口浪尖多日的“小作文”事件或等來最終大結局。董宇輝是去是留終於有了答案。不僅留下，更等來了屬於他的升職時刻。

在消息發布後，#董宇輝任新東方文旅副總裁#話題一躍成爲微博熱搜榜首位，每條消息下面都跟着董宇輝“丈母娘”和“喫瓜路人”的熱心評論，有人認爲能做出這樣的決定，是俞敏洪足夠大氣有格局，給到董宇輝東方甄選之外更高的展示舞台；也有觀點認爲，董事長文化助理和文旅集團副總裁都是非核心職位，明升暗降是讓董宇輝做個“吉祥物”。

不論網友如何揣測分析，在俞敏洪免去孫東旭CEO職務自己兼任後，的確做出了一系列重大調整，先是跟董宇輝合體直播回應外界關注和質疑，後又將董宇輝升任爲東方甄選高級合夥人，再加上這次的新任命，想要留住董宇輝的誠意已經一一擺上台面。

而究竟給到董宇輝怎樣的待遇才算是公平，除了董宇輝本人，外界的評論都無法替他做出公正的回答。包括羅永浩爲他打抱不平時所說的“按照行業事實和規律，董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益才是相對公平的”，也不一定是董宇輝認可和希望得到的公平。

那么，讓董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁，會是一步讓他發揮自身最大價值的“好棋“嗎？在過去他的直播經歷中，確實有跟地方文旅局和目的地推廣有直接相關性，特別是在5月份針對山西的專場推介中，出圈的文案加上董宇輝的個人IP影響力讓山西這座地上文明大省徹徹底底火了一次。

而早在2022年底，東方甄選就已經推出了矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式开始與目的地展开合作，並走進包括山西在內的甘肅、新疆、四川、雲南、陝西多個省份。在推廣當地農產品的同時，更是會介紹歷史文化、風土人情，爲地方文旅發展帶來新機會，這其中的多期都有董宇輝參與其中的身影。

在“小作文”事件後，12月17日首次與俞敏洪的合體直播中，董宇輝更是這樣評價自己：“我自己的性格比較懶散，又比較喜歡附庸風雅。每次一賣貨就頭疼腦熱，一直咳嗽，每次一講書就不咳嗽了，頸椎也不疼了，整個人都醒過來了。你就讓我做一些我自己喜歡的事情，這個社會不確一個賣貨賣的很好的人，那也不是我的本意。我就講書、做文化、做旅遊推薦，甚至去學校演講之類的，我樂此不疲。”

種種前因之下，讓董宇輝做新東方文旅板塊業務副總裁，參與和負責新東方文旅未來的發展，未嘗不是一件好事情，而對於外界所關注的公平與否，也需要看文旅板塊在新東方集團的整體業務構成中所佔的分量以及未來是否會成爲核心業務來綜合衡量。

時間回到今年7月份，彼時新東方集團花10億成立全資子公司北京新東方文旅有限公司的消息在行業內瞬間炸开，引發了長時間的關注與討論，這只新勢力入局到文旅行業，究竟要做什么，能做什么，也被從機遇和挑战的不同維度給分析了個透徹。

從產品形式看，新東方文旅更像是在做一個新的旅行社，發布了不少高價精品旅遊线路，面向的也是有錢有闲的中老年人客群，希望給這些人提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。而這樣的產品定位和目標，在旅遊行業業內人士看來，新東方文旅還是“太年輕”，決定文旅產品品質服務的因素有太多，除非新東方文旅能夠做到各條线路產品和團期都是自己服務和把控，否則很難實現既定目標。

而俞敏洪也曾坦言，目前國內的文旅產品尚不夠成熟，而且文旅產品收益較少。從這個角度來說，新東方文旅想要撬動和影響文旅市場，成爲一匹貨真價實的“黑馬”，需要面對和解決的問題並不少。這副擔子如今落到董宇輝身上，依靠“丈母娘們”的喜愛和頂流光環，以及他個人對於旅遊推薦的熱愛，不知是否會找到新解法，給新東方文旅找出一條正確且少阻力的路。

再看俞敏洪個人，他也曾明確表示：“東方甄選是帶貨平台，這是有天花板的。未來我將深耕農業賽道，另一個目標就是‘美景’，將布局文旅產業。” 在他看來，新東方的核心競爭力是講課。新東方的老師因爲講課而被家長喜歡。換句話說，就像老師可以將自身表達能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來，老師也能遷移到擅長講解景點的導遊角色上。

但說總比做要容易，企業的本質還是要盈利，未來新東方文旅是否會成爲俞敏洪或者說新東方集團的核心業務，也還是要看其是否能從文旅市場分到一杯羹。

許多旅遊企業業者在表達對於新東方文旅的看法時，多是積極且歡迎的態度，也希望新鮮血液能給“沉痾難起”的旅遊產品市場，特別是跟團遊市場帶來新變化，讓企業更有危機意識來主動提升產品品質與服務水平，期待未來能有機會與新東方文旅合作。

在董宇輝這個引流IP的加持下，相信新東方文旅可以講的故事，可以做的事情也會更豐富。而至於文旅行業能否成爲董宇輝釋放個人人格魅力的更大舞台，他又會給文旅行業帶來怎樣潛移默化的新影響，聞旅也會持續關注。

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