LV設計的高端手表比勞力士還要貴，誰會买一塊15萬元的時尚手表？

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路易威登屬於高端手表領域，價格比勞力士還要貴。據7月11日消息，路易威登近期推出了TAMBOUR不鏽鋼腕表，售價超過14萬元，是老款價格的五倍。同時宣布將撤回80%的手表，並將產品型號從100多個減少到20個。

路易威登腕表總監讓·阿爾諾 (Jean Arnault) 表示：“考慮到品牌的規模，這有點賭博，但對於路易威登腕表部門來說，這確實是一次徹底的改變。”這一徹底的改變能否成功打動高端消費群體？鐘表行業負責人告訴南都記者，路易威登的新款手表綜合技術標准較高，但在這個價位區間，消費者更傾向於選擇勞力士等傳統手表品牌的同類型手表。據此前消息，這款表在後期流通中可能會大幅貶值，不具備收藏價值。它吸引的目標群體是更多習慣購买路易威登服裝和其他產品的奢侈品追隨者。

新掌門人接手鐘表部門後進行徹底創新

積極拓展產品线的路易威登早在2002年就推出了腕表，並推出了品牌首個腕表系列TAMBOUR。此後的20年裏，路易威登結合自身的旅行、航海、經典設計等元素，推出了潛水、路易威登杯帆船賽和女士珠寶腕表等數十個精品系列。

爲了整合制造能力，路易威登與瑞士領先機芯制造商和著名表盤制造商合作，並在日內瓦开設了自己的品牌表廠，成爲獨立制表商。此後，路易威登不斷推出智能手表和動作人體模型手表。

2021年，LVMH集團首席執行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）的小兒子讓·阿諾特（Jean Arnault）將涉足手表業務，負責战略、產品开發和創新。同年，集團還完成了對蒂芙尼的收購。此後，LVMH近年來加速擴張其手表和珠寶業務。 2022年底，它將收購意大利珠寶制造商Pedemonte。小兒子上任後，重啓了Gérald Genta的同名腕表品牌和瑞士丹尼爾·羅斯腕表品牌。

目前，在手表方面，我們有Hublot、Zenith和Tag Heuer。然而，手表和珠寶業務並不佔集團總業績的很大一部分。 2023年第一季度將爲12%。從增速來看，手表和珠寶業務增長了11%，達到25.89億歐元。

盡管LVMH的手表和珠寶業務增長迅速，但其營收卻遠低於主營業務爲高端珠寶和手表的瑞士歷峰集團。財報顯示，截至3月底，歷峰集團珠寶業務銷售收入爲134.27億歐元，腕表業務銷售收入爲38.73億歐元。

專業制表師認爲新品沒有收藏價值

路易威登銷售的手表分爲三類：均價4000歐元的智能手表、均價10000歐元的普通機械手表以及均價10萬歐元的高端系列。在路易威登中國官網上，兩款精鋼腕表售價爲14.2萬元，其次是8萬元左右的STREET DIVER精鋼腕表和5萬元左右的MONOGRAM精鋼腕表。總共算下來，短短兩個小時的價格就在2萬元左右。

距路易威登中國官網僅數小時路程。

高端手表進入市場後，路易威登的目標用戶群發生了變化。 Jean Arnault此前宣布調整時表示：“我們的目標不是讓每個人都戴上手表，而是爲我們品牌的用戶提供入門級、高端手表，讓路易威登的粉絲和收藏家能夠有一個更全面的了解。”經驗。品牌。 ”

新品推出後，鐘表專業人士和愛好者开始欣賞新掌門人的作品。一位鐘表行業從業者告訴南都記者，新品的整體技術水平還是很高的。無論您的運動方式、風格或穿着體驗，它們都符合當下最流行的運動風格。另一位手表愛好者表示，與之前的產品相比，新款手表確實很懂顏值，技術和設計都很出色。

但近15萬元的售價似乎無法打動收藏家。上述專家表示，在定價方面，喜歡運動款的玩家會更看向勞力士迪通拿、格林威治系列和潛航者系列。一些追求個性的玩家會追隨帕瑪強尼的新款Tonda、H. Moser & Cie Speedster和寶格麗Ocot。這些競品風格出衆，都是大家認可的傳統腕表品牌。 “新品的定價可以看作是Louis Vuitton進軍中高端運動手表市場的標志。不過，根據Louis Vuitton手表此前的流通價格來看，這款手表很難超過公價，而且後續流通應該會有更大的折扣。”

德氏手表經理梅德聰也認爲，路易威登手表在二級市場上沒有轉售價值。他告訴記者，路易威登手表由品牌直接銷售，而不是通過傳統的手表銷售渠道。其次，它的定位與其他傳統手表品牌不同，其目標客戶群並不是普通的手表玩家。另一方面，LVMH作爲全球最大的奢侈品集團，有條件、有權力對自己的產品進行定位，包括定價。

相比之下，路易威登手表由於銷售渠道和產品定位不同，無法與主流手表相比較。 LVMH集團擁有衆多產品线，手表只是其中之一。哪些消費者爲路易威登的高端手表买單？上述業內人士認爲，手表最有可能被那些除了包包之外還購买路易威登服裝等行業產品的奢侈品消費群體所購买。

南都記者黃培、鄭海紅採訪撰稿

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