7000元的羽絨服是中產智商稅嗎

原標題：7000元的羽絨服是中產智商稅嗎

想你的妖風吹終於吹到了北京，一夜之間，所有人需要換冬裝了。

不過，今年的羽絨服，似乎有點高攀不起了 。

前一陣的熱搜“國產羽絨服賣到7000元“，讓很多人开始懷疑世界：

我到底有沒有努力工作？這么多年了，怎么連羽絨服也买不起了？

很快，有年輕人幹脆地調轉車頭，主動投入軍大衣懷抱：愛誰誰，我反正不买了！

從幾十元一根的鐘薛高开始，這些擅長在價格上給人驚嚇的品牌，就爲自己贏得了“刺客”之名。

不過，打工人可能沒想到，這個冬天會捅自己一刀的居然是羽絨服。

現在的羽絨服，到底爲什么越來越貴了？

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今年的羽絨服，到底有多貴

冬季保暖，溫度與風度是一個兩難的選擇題。

十幾年前，曾經有一場關於秋褲的大辯論。

正方是《時尚芭莎》時任主編蘇芒。她在2008年的一期《魯豫有約》裏，蘇芒和魯豫不知怎的聊起了秋褲的話題，蘇芒說自己不僅冬天不穿秋褲，而且不允許周圍的人穿秋褲。

〓 此話一出，迅速引起社會各界廣泛議論

如果那個年代有熱搜，“冬天到底該不該穿秋褲”，“秋褲 土”等話題想必會霸榜很長時間。

雖然後來蘇芒道了歉，但秋褲作爲反時尚標籤的地位就此奠定。

羽絨服長期扮演類似角色。一到冬天，北方的大街上滿是米其林輪胎，土歸土，穿上就脫不下來了。

坐在我對面工位的同事，不僅沒穿秋褲，而且沒穿羽絨服，在零下十度的天氣裏，依然穿着風衣來去翩翩。

衆所周知，我們並非一家時尚雜志。於是我問他爲什么不穿羽絨服，答曰：

喜歡的款都得四位數了，再扛一扛，等降價。

上了熱搜的7000元羽絨服，來自某新銳國產品牌。

如果你打开它家的官方旗艦店，就會發現這個價格並不是在博眼球：店裏的羽絨服，均價都在四五千元。

把羽絨服賣到7000塊錢的不止一家。老牌廠商波司登的天貓旗艦店裏，最貴的一款羽絨服同樣衝上了這個價位：

漲價的風潮不僅吹到了波司登這樣的頭部品牌，連鴨鴨這類典型的“縣城羽絨服”，也开始在價格上打翻身仗。

號稱“獨家籤約”冰島雁鴨絨後，鴨鴨的高端新款價格也來到了半個W：

羽絨服越來越貴，不僅是大家的感覺，數據也支持這一結論。

據中華全國商業信息中心統計，從2015年到2020年，國內的羽絨服平均單價從432元上漲到了656元，5年間漲幅超過50%。

這只是开始。有報告預測，未來羽絨服還會繼續上漲，到2027年，有望達到831.6元/件的價格。

〓 代言人越來越大牌，售價也越來越高

即使是過去以便宜大碗見長的國產品牌，幾乎家家都有能讓人搭進去一個月工資的高端款。

年輕人不嫌棄羽絨服醜，但羽絨服已經开始嫌棄年輕人窮了。

變化不僅出現在线上。

經過這幾年的漲價，國內羽絨服市場早已士別三日，懷揣三位數勇闖商場的年輕人會發現，這點預算只能上小孩那桌。

下樓取個快遞都能撞衫的波司登極寒羽絨服，雖然早已經爛大街了，但2600的價格，顯然並不親民。

羽絨服，是如何貴到這個程度的？

國產羽絨服，貴在哪裏？

談起國內羽絨服市場的高端化，就繞不开一個名字：加拿大鵝。

俗稱“大鵝”的加拿大戶外品牌，一直被視作羽絨服領域的愛馬仕。

在國產羽絨服普遍二三百元的年代，大鵝展示了什么叫真正的高端。動輒人民幣五位數的價格，國內哪裏見過？

對消費者來說，大鵝帶來了一點小小的震撼：原來羽絨服可以賣到這么貴！

對廠商來說，大鵝帶來了重要的啓發：原來羽絨服可以賣到這么貴！

大鵝在中國火起來，滿打滿算也就五六年時間。

時間撥回到2018年，那時馬雲還是風頭無兩的民營企業家，連他身上穿的衣服，都能成爲熱搜話題。

當年的烏鎮互聯網大會上 ，Jack Ma身上的一件綠色羽絨服就成了媒體關注的焦點，衆多網絡列文虎克與柯南們從幾張街拍中，認出了那是加拿大鵝旗下的女款羽絨服Montebello Parka Fusion Fit，售價約合4200元人民幣。

很快又有人指出，馬雲一直是加拿大鵝的忠實擁躉，2017年與美國時任總統川普見面，2018年參加瑞士達沃斯論壇，馬雲穿的都是這件羽絨服。

首富的帶貨能力不容小覷，加拿大鵝一度在國內出現斷貨——彼時，代購才是購买加拿大鵝的主要渠道。

除了馬雲，鹿晗、周冬雨等明星，也在不同場合爲這家半只腳邁進奢侈品行業的羽絨服廠商“帶貨”過。

也難怪在正式進入中國市場前，加拿大鵝CEO曾公开表示，加拿大鵝的品牌知名度和需求已經很高，對未來前景充滿信心。

2018年底，大鵝的首家线下店在北京三裏屯开業 ，半個北京的潮男潮女冒着寒風前去捧場，一度形成排大隊的盛況。

入華之後的大鵝，失去了小圈子的身份標識功能，變成了北京中產的新工服：

“在三裏屯，10個穿羽絨服的人中，6件是鵝，剩下3件是The North Face，還有1件是北京電影學院校服。”

主動擁抱中國市場的回報，就是真金白銀。

根據加拿大鵝發布的2024財年一季度財報顯示，該品牌在亞太地區營收增長52%，這主要受益於中國市場的推動。

在人民幣的超能力加持下，2018年落地的三裏屯旗艦店，才過了5年就重新翻修。這棟雙層獨立建築，如今已經是大鵝目前全球最大的旗艦店。

中國人，把大鵝喂肥了。

在早期，加拿大鵝只是一家專注專業市場的戶外裝備廠商。

主要客戶是加拿大邊境巡邏隊、警察和環境監測員等特殊工種，或者是南極科考隊這樣的。

因此，早期的大鵝與“潮”並沒有什么關系，不過，只要活得夠久，再土的東西也有時尚的一天。

而時尚潮流的鐘擺來回擺動，大家都有潮一次的機會。

珠玉在前，每個羽絨服廠商都想做中國的大鵝。

波司登算是行動最早的，就在加拿大鵝入華的2018年，波司登就啓動了自己的轉型計劃。

簡單來說，就是把過去土氣的羽絨服，打造成兼顧保暖功能與新潮設計的時尚單品，讓波司登品牌更加時尚化、高端化。

〓 波司登在紐約時裝周走秀

如今這已經是一家高端產品佔比不低的品牌。

波司登高管曾經在2021年底透露，波司登的均價已經升至1600元，未來的目標是2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。

想要299/399交個朋友，以後恐怕只會越來越難。

羽絨服漲價，把市場讓給了軍大衣

前幾年大鵝剛火起來，網上到處有博主發掘國產品牌的某些款式，號稱大鵝平替，能不能替不知道，平肯定是不平了。

如今連國產羽絨服都邁進千元時代，大家需要的不是大鵝平替，而是羽絨服平替。

與7000塊羽絨服一起登上熱搜的，還有3塊錢的羽絨服:

雖然3塊錢只是周邊手串的標價，但羽絨服本體價格同樣驚人：只要30塊而已。

價格只是高端羽絨服的百分之一，在30元羽絨服的評論區，卻並沒有多少人談論它的外觀和質量問題。

根據相關統計，即使在羽絨服廠商熱衷衝高的今天，大多數人的心理預期依然是100~300元。

右手邊工位的同事，已經連續三年冬天猶豫要不要上車大鵝，今年他終於停止了內耗。

現在她每天穿校服上班。

〓 雖然但是，據說這也是網紅羽絨服

不過在校園裏，大學生們有更野的過冬單品：軍大衣。

“不是羽絨服买不起，而是（）更有性價比。”

羽絨服想過會有人挑战自己，但怎么也想不到括號裏可以是軍大衣。

男生有男生的軍大衣，女生有女生的花棉襖。

這種厚如棉被的冬裝，與時尚之間的距離比羽絨服還遠。

過去年輕人只有在兩個場合下才會穿上這種單品：爬泰山、當保安。

當然，如果身材顏值過硬，也可以嘗試對軍大衣發起挑战。

總的來說，在大多數場合下，軍大衣代表的都是一種實用主義精神。

它也許沒有酷炫的科技和精心剪裁的版型，但它樸實耐造、防風保暖，而後兩者，才是合格冬裝的基本標准。

況且，軍大衣自有其他御寒衣物不具備的優勢。

對於需要長時間暴露在低溫環境的人來說，沒有什么衣服能比穿在身上的一牀被子更讓人安心。

〓 這種場合，如果沒有軍大衣，恐怕就是吳京也扛不住

羽絨服嬌貴的面料最需要呵護，一粒煙灰、一顆火星，都可能釀成無法挽回的後果。

至於軍大衣？它簡直是防彈產品。“勞保用品”這個名字，自帶耐造屬性。

配上毛領和雷鋒帽，軍大衣就是針對寒冬的立體防御機制。

大學校園裏，軍大衣的密度已經超越了建築工地。

這撥文藝復興，最大的贏家可能就是开勞保用品店的。

如果你只看加拿大鵝的財報，你會得出一個結論——中國人越來越愿意花錢了。

但30塊的爆款羽絨服和軍棉大衣，分明又講了另外一個故事，生活在羽絨服裏折疊。

有意思的是，作爲高端羽絨服代表的加拿大鵝，最开始也是做勞保用品的。

70年代，大鵝的主要用戶是加拿大的警察和科考隊員，後來才逐漸把自己打造成滑雪、登山這樣的中產生活方式中的一部分。

無論是加拿大鵝還是其他模仿者，最終兜售的都是這樣一種中產幻覺。

畢竟那些买了大鵝的社畜，未必有時間去滑雪。

大學生穿着軍大衣上課，打工人穿着大鵝通勤。

我們都有美好的未來。

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