年跡茶館首店开業 打造高端連鎖茶品牌的第三空間

10月29日，高端茶品牌年跡茶館在西安开業。該店爲小罐茶旗下專業年份茶品牌年跡的全國第一家线下體驗空間。

“茶興於唐”，作爲大唐國都的古長安曾呈現繁榮的茶事景象。而在傳統文化復興的當下，創新式茶館再度成爲消費者熱衷體驗的第三空間。年跡在洞察到消費者對第三空間的多元需求後，也希望通過空間這個載體與消費者發生深層次的鏈接。

小罐茶創始人兼董事長杜國楹提到，“年跡是我們深入研究了中國茶十年之後又一個新的思考。它是基於傳統打造出的具備當代人文精神的年份茶品牌，更強調審美、文化和社交屬性。”

年跡茶館：和古都西安的意氣相投

在高新區林立的寫字樓間，年跡茶館坐落在匯鑫中心IBC一樓。從位置上看，這片屬於西安CBD核心區域，人流量很大，周一到周五的早晚高峰期都會堵車。

站在茶館門前，仿古鐵鏽板的色調運用與深色木紋遙相呼應，一種文化的古樸，和時間的沉澱撲面而來，賦予這個“喝珍稀年份茶”的空間更深邃的尺度。店內新中式的設計風格不失生機與靈動。從錯落有致的名茶名器，到挑檐等特色古建築元素等，一處一景皆是中國千年文化傳承的味道。整間茶館以年份茶爲中心，從時間和空間兩條脈絡營造了濃厚的歷史氛圍和开闊的文化視野，而這股人文氣息似乎讓年跡茶館和西安的意氣相投。

茶，是大唐盛世的文化符號之一。西安作爲彼時大唐的首都，不僅是茶文化和茶經濟發展的中心，也見證了茶從物質符號轉變爲社會文化符號。從文化上看，唐朝誕生了茶業專著——《茶經》；從經濟上看，唐朝不僅有“茶馬互市”，還出現了正式的茶館，且功能已從最基礎的飲茶需求發展爲一個人文社交的空間。

這也揭示了年跡茶館首店選址西安的原因：它不僅是對中國茶文化的賡續傳承，也是代表着對純茶體驗新範式的構建。

年跡年份茶：從品質消費向人文追求的持續升級

年跡茶館以年跡年份茶爲絕對主角。據小罐茶副總裁兼年跡品牌主理人梅江介紹，“年跡·年份茶”是小罐茶公司旗下年份茶專業品牌，基於白茶、普洱茶等可品可藏的品類特性，將年份茶特有的飲用價值、收藏價值與品牌價值真正融合，以現代消費品理念打造出的高端中國茶品牌。

年份茶是指以生產日期起計，經貯存、陳化後，具有可追溯性，能滿足質量安全要求的茶。真正的年份茶，茶性平和、順滑，茶香醇厚悠長，但對原料品質、加工工藝、儲存條件、陳化時間都有苛刻要求。

茶史專家、中國社科院古代史研究所研究員沈冬梅指出：“年份茶目前凸顯的是收藏價值。”但年份茶不僅有“以稀爲貴”的收藏價值，還是茶文化高級表達的載體。因此，無論是基於消費市場的全面洞察，還是傳統文化的與時俱進，年份茶市場似乎都需要一場革新，而這也讓年跡年份茶一經出現就備受關注。

爲开拓當下的年份茶市場，年跡以“真原料、真產地、真年份”構建核心競爭力。年跡在今年和勐海班章茶產區達成战略合作，在老班章優選出18棵古茶樹，採摘原料，只爲打造出更優質、有保障的普洱年份茶“標杆”——超班·老班章古樹茶。

此外，年跡年份茶的原料布局還遍布冰島茶區、福建福鼎等核心產區。

至於打造年跡年份茶產品的初衷，杜國楹表示：“中國茶是一種生活方式、一種審美、一種文化，它既需要有標准化的產品形態，但更需要有溫度的體驗和共鳴。”這意味着，隨着年份茶飲用價值被廣泛驗證，茶消費將迎來從品質需求向人文追求的升級。

布局體驗空間店：爲渠道的多元和協同賦能

目前，以超班·老班章古樹茶、年跡·冰島白茶、年跡·白毫銀針等珍稀年份茶已均可在年跡茶館品飲體驗。除了體驗年份茶的飲用價值，館內還甄選高端茶器，如由中國工藝美術大師葛軍督造的年跡秦權壺，與中國陶瓷藝術大師葉小春合作的四時八方杯等，從茶品和茶器的互融共生上，爲消費者帶來更沉浸，且更具儀式感的茶文化體驗。

在審美體驗方面，年跡茶館融合現代空間藝術和傳統美學，於館內設有“年、歲、載、秋、跡、藏”六個包間，結合“日晷”“翠竹”“山骨”等中國傳統文化，可滿足消費者多元的審美需求。爲滿足現代茶飲空間的私密、舒適需求，茶館包間牆面均採用隔音、吸音材料，此外館內的專業茶藝師還可提供精湛的茶藝服務，爲商務洽談、老友小聚、獨自品茗等多種飲茶場景提供了完美的社交體驗空間。

其實，年跡茶館在正式落地前，其體驗版“年跡待客廳”已在國際舞台——2023博鰲亞洲論壇亮相，以蕴含時間和空間的東方美學精髓，打造了一個兼具傳統美感和現代簡約商務風格的會友空間。論壇期間，外國賓客紛紛來到體驗空間，和在座的茶友們一起探討中國的茶傳統。此外，政商界人士也在論壇間隙與老友在待客廳品茗敘舊。

如果說國際體驗版的“年跡待客廳”是年跡布局空間體驗店的投石問路，那么年跡茶館在西安的成功落地，是對消費者審美、健康、文化、社交等多重需求的進一步完善和豐富，也標志着年跡茶館空間店布局邁出關鍵一步。而從整個品牌战略布局上看，年跡茶館的作用還體現在對渠道多元性和協同性的賦能。

隨着“體驗式”消費的流行，年跡茶館正成爲年跡品牌重要的銷售渠道，並憑借零距離觸達消費者的一體式空間體驗，形成以空間店爲輻射點，向商場專賣店和高端分銷店賦能的“一體兩翼”的渠道布局。

年跡除了具有品牌效應，還有專業賦能的差異化產品競爭力。對此，沈冬梅認爲，結合一线城市人群對第三空間的旺盛需求，高端茶館強大的市場潛力尚待挖掘。年跡茶館作爲這一市場的創新者，對茶文化內涵的理解和彰顯，以及對第三空間的需求洞察，使其不僅有成爲西安文化新地標的底氣，在茶的商業化探索上，也是對傳統體驗空間模式的一次升級轉型。

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