茅台、瀘州老窖漲價了！多家酒企回應暫未收到提價通知

茅台、瀘州老窖漲價了！多家酒企回應暫未收到提價通知

【大河財立方 記者 王鑫 實習生 史冰倩】11月1日下午，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發布通知宣布提價部分產品。

而就在前一晚，貴州茅台剛剛發布公告，上調53度貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20%。

大河財立方致電五糧液、金徽酒等多家酒企，均表示暫未收到漲價通知。

業內人士認爲，目前行業整體上沒有漲價的市場基礎，貴州茅台提價確實會拉高行業的價格空間，但不太可能帶來行業性的漲價潮。

兩家“白酒大哥”先後漲價

時隔5年後，53度飛天茅台漲價了。

10月31日晚，貴州茅台發布公告稱，自11月1日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價，平均上調幅度約爲20%，此次調整不涉及產品的市場指導價。

這意味着，在貴州茅台收入佔比最大的經典款飛天、五星茅台酒，出廠價格自11月1日起上浮約200元/瓶，本次調價後出廠價格約1169元/瓶。

據“茅台時空”統計的資料顯示，本輪動價系自茅台2001年上市以來的第8次調價。之前的調價時間分別在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年，調整幅度在10%—35%。

貴州茅台董事長丁雄軍針對提價問題曾表示，定價權就在市場手上，茅台要遵循法治化和市場化的原則。改革是系統性的改革，不是簡單的價格調高和調低。對價格體系的改革，主要是優化產品帶和理順價格帶，最重要讓茅台酒回歸商品的屬性，價格能夠真實反映消費者的需求。

貴州茅台宣布調價第二天，瀘州老窖也緊隨其後發布調價通知。

11月1日下午，一份《瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司文件》的通知在網上流傳。根據該文件顯示，經公司研究決定，自即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至428元/瓶。

瀘州老窖證券部工作人員告訴大河財立方記者，上述調價通知屬實。“此次提價是市場供需決定的，我們覺得產品市場價格有必要提價了我們就會提價。”該工作人員向記者表示，此次提價的產品只針對60版特曲系列，其他的產品價格暫未變動。

此外，上述工作人員表示，瀘州老窖此次提價並不是跟風茅台，公司有自己的銷售規劃和生產經營節奏。

根據瀘州老窖微信公衆號2022年10月發布的一則消息顯示，瀘州老窖60版特曲主要通過團購渠道進行銷售，是瀘州老窖品牌復興战略“旗幟產品”。2022年，瀘州老窖特曲60版在全國的銷售額突破20億元。

此前，瀘州老窖發布2023年三季報顯示，該公司三季度單季實現營業收入73.50億元，同比增長25.41％；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤34.76億元，同比增長29.43％。值得注意的是，前三季度瀘州老窖實現歸屬於上市公司股東的淨利潤105.66億元，已超過去年全年水平。

一石激起千層浪，11月1日，貴州茅台高开9.82%，收漲5.72%，全天成交金額達到167.5億元。此外，五糧液、瀘州老窖、舍得酒業、山西汾酒、水井坊、伊力特等白酒板塊個股紛紛跟漲。

不過，11月2日，白酒股並未迎來想象中的大漲，今日开盤後貴州茅台股價有所回落，截至11月2日14時，Wind白酒指數板塊集體下跌，貴州茅台股價下跌0.2%，迎駕貢酒下跌0.59%，五糧液下跌1.13%。

多家酒企回應暫未有漲價計劃，專家稱不可能帶來漲價潮

對於茅台此次提價，長期關注白酒領域的觀峰咨詢董事長楊永華接受大河財立方記者採訪時表示：“茅台這次提價是战略性提價，此次提價有兩個作用，一是堅挺品牌，二是爲旗下中檔產品找空間。”

中國食品產業分析師朱丹蓬認爲，茅台此次漲價，從茅台的稀缺性及勢能來看，是“借勢而爲”；從整個時間節點來看，第四季度以及未來的一季度是白酒的旺銷季，茅台漲價可以稱爲“順勢而爲”；從整個宏觀白酒行業來看，是“逆勢而爲”。“從借勢到順勢再到逆勢，體現出茅台講好了中國白酒行業的故事，也講好了茅台的故事，這給低迷的白酒行業打了一劑強心針。對於茅台而言，有助於其可持續發展，既增加了公司的營收，也增加了股東的利潤。”朱丹蓬稱。

而對於瀘州老窖的提價，朱丹蓬認爲是彰顯其品牌力、產品力、渠道力，以及綜合實力的體現。“目前來看，中國的白酒除了茅台，很多品牌都出現價格的倒掛，所以瀘州老窖漲價對其整體形象、品牌等方面都是利好的。”朱丹蓬告訴大河財立方記者。

11月2日，民生證券發布研報表示，漲價符合市場規律，提振白酒行業信心。隨着相關經濟政策的不斷落地，以及國內社會消費的逐步恢復，茅台的市場需求仍然旺盛，結合茅台的有限產能現狀，以及四季度白酒消費旺季和春節備貨情況，茅台漲價具備一定的市場基礎，符合當下供需關系，也是符合茅台掌握市場主動權，提升企業經營效益的手段。作爲高端白酒龍頭企業，茅台市場化漲價政策有望帶動整體估值中樞上移，同時也爲行業高端、次高端產品的發展空間打开天花板，提振白酒行業信心。

華西證券認爲，飛天茅台此次提價有利於行業天花板打开，優先利好千元價格帶行業規模擴容，按價格從高到低可能引發從高端到次高端多個產品提價，對於次高端價格帶而言量價齊升、結構升級空間預期充分。同時，醬酒品類認知因龍頭效應進一步加強，行業長期發展信心進一步增強。

行業領頭的貴州茅台、瀘州老窖短期相繼宣布漲價，是否會帶動其他酒企跟漲？

11月2日，就後續產品是否會提價等問題，大河財立方記者致電五糧液證券部，工作人員稱目前沒有得到相關信息。金徽酒相關工作人員向記者表示，目前未接到公司產品要漲價的通知。

另據媒體報道，五糧液投資者熱线工作人員表示，公司剛剛關注到貴州茅台的調價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。

此外，山西汾酒投資者熱线工作人員表示，公司產品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。

洋河股份工作人員表示，目前沒有接到公司有提價的通知。

“茅台這次漲價可能會帶動一部分名酒漲價，但不會有行業性的漲價，其他地方白酒不會漲價。”楊永華告訴記者。

酒業人士、知趣咨詢總經理蔡學飛表示，多數白酒企業正在解決去庫存等問題，目前行業整體上沒有漲價的市場基礎，貴州茅台提價確實會拉高行業的價格空間，但不太可能帶來行業性的漲價潮。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉

標題：茅台、瀘州老窖漲價了！多家酒企回應暫未收到提價通知

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