京東、淘寶之後，永輝、盒馬也嗅到了危險，未來屬於“拼多多”？

來源：編輯：匿名發表時間：2023-10-17 00:50:24 熱度：84

導讀： 永輝超市、盒馬相繼啓動 " 折扣化 " 變革，零售行業加速布局價格競爭力。 10 月 11 日，永輝超市官網發文表示，將在全國範圍的門店中增設 " 正品折扣店 "，並同步在线上 APP/ 小程序增設...

永輝超市、盒馬相繼啓動 " 折扣化 " 變革，零售行業加速布局價格競爭力。

10 月 11 日，永輝超市官網發文表示，將在全國範圍的門店中增設 " 正品折扣店 "，並同步在线上 APP/ 小程序增設折扣專區，提供食品、用品驚喜折扣價。

無獨有偶，10 月 13 日，盒馬同樣宣布全面啓動供應鏈調優項目，盒馬鮮生线下門店的 5000 多款商品價格下調，將對乳制品、餅幹、方便速食等多個品類設置 " 线下專享價 "，價格普遍降低兩成。

盒馬同時表示，這不是短期促銷，而是長期有效，此外，整個事業部業態將全面啓動折扣化變革，門店絕大多數商品價格將下降 20%。

永輝、盒馬的試水不僅僅是針對品牌和商品，可以說是從供應鏈端革新了運營模式，而在此之前，家家悅、物美等线下商超也已經开始布局，這是否意味着，" 折扣零售 " 的時代已經到來？

" 折扣化 " 席卷傳統商超

折扣零售業態正在成爲傳統商超變革的大方向。

目前來看，线下商超實行折扣零售主要有兩類，一類是以 " 奧萊店 " 爲代表形式的折扣店，主要出售品牌尾貨、臨期商品；第二類是依賴於自有供應鏈的高效率、垂直化壓低價格的經營模式。

之所以選擇开折扣店，一方面緣於後疫情時代消費者的消費理念的轉變，消費需求有所收緊；另一方面，在經濟復蘇的大環境下，這也屬於超市提升運營效率的重要嘗試。

开源證券認爲，零售行業折扣化趨勢的背後是消費者面對新的經濟周期與消費環境，對必選消費品的需求變化，即品質不能下降的前提下，追求最極致的低價滿足感。

盒馬 CEO 候毅將價格競爭力視爲接下來的主攻方向。他認爲，長期來看，零售企業的核心競爭力無非三點：服務能力、差異化能力、價格競爭力。而接下來，價格競爭力就是盒馬最核心的目標。

拼多多的刀，" 砍 " 向了线下

线下商超 " 折扣化 " 的熱潮，似乎從電商紛紛 " 回歸低價 " 時就已初見端倪。

華爾街見聞此前提及，去年以來，以京東、天貓爲代表的電商平台相繼官宣降價策略，劉強東也曾直言，低價才是京東的 " 大殺器 "。

毫無疑問，拼多多模式的成功很大程度上助推了零售行業的低價風潮。今年以來，拼多多提出 " 天天都是 618" 的消費理念，加碼對優質供給的補貼力度，連續推出數碼家電消費季、第五季多多讀書月、618 开門紅等一系列活動，力促消費潛能激活與轉化。

得益於電商的高速增長，拼多多今年的一、二季度財報均遠超市場預期，營收同比增速都在 50% 以上。

" 砍一刀 " 讓消費者嘗到了甜頭，帶動了消費趨向轉變，也壓低了供貨價格，讓其他電商平台越來越難賺到錢。

不管是线下商超還是线上電商，" 價格 " 顯然已經成爲未來發展的核心關鍵詞。針對當前商超折扣化的熱潮，开源證券整體看好：

當前優質超市企業均已構建成熟完備的供應鏈體系，從 " 貨 " 的維度看具備優勢，但如何將 " 場 " 的效率發揮到最大化，並且把握 " 人 " 的消費需求，將會是未來成長的核心議題。