LVMH第三季度增長放緩 高端消費品不好賣了？

全球最大高端消費品集團路威酩軒（LVMH）近日發布2023年第三季度財報，在截至9月30日的3個月內，其銷售額同比僅增長1%達199.6億歐元，較上半年增速明顯放緩。

LVMH日子不好過，將於10月的晚些時候公布財報的愛馬仕和Gucci的母公司开雲集團的業績同樣不被業內看好，此前強勢增長的高端消費品不好賣了？

路易威登門店。（中國商報記者 馬文博/攝）

增長放緩

數據顯示，在截至9月30日的3個月內，全球最大高端消費品集團LVMH的銷售額同比僅增長1%至199.6億歐元，遠不及分析師預期的210億歐元；有機營收同比增長9%，較上個季度的17%環比增速接近腰斬；前9個月收入同比增長10%至622億歐元，有機銷售額增長14%，較上半年的表現明顯放緩。

在路易威登（LV）和迪奧（Dior）推動下一直領跑的LVMH時裝皮具業務第三季度突然踩了剎車。數據顯示，有機收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，爲97.5億歐元，前三季度增長16%至309億歐元，爲近兩年來的最差表現。而2022年同期，該部門收入同比大漲22%至96.87億歐元，前9個月大漲24%至278.23億歐元。

蒂芙尼（Tiffany）和寶格麗（Bulgari）所在的珠寶手表部門第三季度有機收入增幅從14%收窄至3%，爲25.24億歐元，前三季度有機收入增長9%至79.51億歐元。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，最近一個季度旗下品牌在中國市場的銷售沒有明顯變化，這與部分中國消費者重新出國購物有關，歐洲和美國市場則逐漸恢復正常的增速。不過摩根士丹利警告稱，中國市場對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩。

“只有時間才能證明這到底是又一次消費周期的變動，還是在3年快速增長後出現的一個小挫折。”LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會上稱，“增長正在逐漸回歸過去的平均水平，目前沒有理由認爲形勢會更糟，但過去20%以上高速增長的景象不一定會重現。”

業內人士普遍認爲，作爲規模最大的高端消費品集團，LVMH在業內猶如定海神針般，其低迷的开局無形中爲該行業第三季度的業績趨勢定下了基調。

行業現疲態

LVMH的日子不好過，其競爭對手愛馬仕和Gucci的母公司开雲集團同樣也不被業內看好。

美國銀行分析師在最新一份研究報告中預計，歐洲高端消費品公司第三季度的收入增長將放緩，按固定匯率計算，該行業收入平均增幅約爲5%，愛馬仕雖然會延續雙位數的增長態勢，但增幅將收窄至16%，Gucci母公司开雲集團將延續單位數的增長。

咨詢公司伯恩斯坦的分析師Luca Solca在一份報告中稱，疫情的緩解並不一定能推進高端消費品的消費，反而會讓行業出現重回正常運作周期的趨勢。在此前的高基數對比下，高端消費品集團的銷售增幅或將放緩。

實際上，高端消費品行業的疲態從第二季度的財報中就可窺見。數據顯示，开雲集團上半年北美市場業績下滑16%，核心品牌Gucci在該地區的表現大跌22%，其他市場雖然有所增長，但增幅也只維持在低雙位數和單位數水平。LVMH第二季度在美國收入出現1%的罕見下跌，上半年該集團美國銷售額增長放緩至3%，遠不及上年同期的24%。

對於高端消費品的未來發展態勢，Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新的採訪中表示，他對高端消費品行業的前景感到悲觀，預計2023年高端消費品行業的增速將低於10%。

Rachid Mohamed Rachid還特別強調，雖然目前全球各地迎來大量遊客的回歸，但旅遊消費已發生很大變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗項目上，而不是購物。

中國市場遇冷

高端消費品行業業績增長放緩，曾被視爲“救命稻草”的中國市場似乎也很難撐起高端消費品的強增長，路易威登、香奈兒等高端消費品牌門店門口大排長龍的盛況當前並未能得到延續。Raymond James分析師Rick Patel發現，中國消費者在疫情後更加謹慎。

今年9月，香奈兒再次上調旗下產品在中國、泰國、日本和澳大利亞等市場的售價，幅度在6%至8%之間，不過消費者卻未如預期般爭相在漲價前搶購。同時在社交媒體上，也並未像之前漲價那樣引發熱烈討論。

在業內人士看來，LVMH等高端消費品集團短期的增長更多取決於包括中國在內的新興市場消費者，但越來越多本土品牌的崛起給中國消費者提供了更多的選擇，該集團旗下品牌的魅力將面臨考驗。

雖然面臨考驗，但高端消費品企業仍在不斷發力中國市場。以路易威登爲例，其在北京三裏屯太古裏裝修一棟超過4層樓的門店，並決定在中國香港舉辦復刻時裝秀。此外，路易威登還在上海最古老的水道蘇州河畔开設“儂好，上海”限時空間，並推出首檔品牌中文播客節目，以慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯的誕生。可以說，高端消費品企業正試圖通過舉辦系列營銷活動拉近與高淨值客戶的距離。

不過財報數字是冰冷的，高端消費品在中國市場能否持續火熱，就要看下一季的財報能否從冰冷的業績數據中走出來。（記者 陳晴）

來源：中國商報

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