觀影人次較巔峰時下滑45% 國慶檔爲何啞火了？

搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）在超預期的史上最強暑期檔後，電影行業對國慶檔充滿了期待，從導演、主演陣容，影片數量，題材的豐富性來看，這都應該是一個給人驚喜的國慶檔。

但最終8天長假全國票房只有27億元，跟2019年巔峰時的45億元比，下滑了39%，觀影人次萎縮的更多，下滑45%，接近減半。

這當然有旅遊分流、營銷不足、預售太晚等外在因素的影響，但歸根結底，還是電影本身缺少足夠的吸引力。

暑期檔幾部熱門影片，也並非口碑有多好，但都是各有各的長處和賣點，而國慶檔的幾部電影，卻是各有各的短處，缺點明顯，很難帶起觀影熱潮。

半個爆款

張藝謀的《堅如磐石》本來有潛力成爲《消失的她》《孤注一擲》這樣的爆款，現實題材，尺度大，話題足，影像風格獨特，劇情結構有劇本殺氣質，全員演技在线，很多片段適合網絡傳播。

它也確實喫到了選題的紅利，豆瓣評分在幾部國慶檔真人電影裏倒數第二，但票房從第二天就衝到了第一，一直雄踞榜首，上映10天賣到了10億元，最終預計將衝16億元，遠遠拉开和其他四部電影的距離。

但《堅如磐石》敗在了低於預期。

宣傳物料的傳播效果很好，觀衆的期待很足，看到的卻是一部半成品。

張藝謀強調自己是形式和內容兩條腿走路，但經歷了刪刪改改後，《堅如磐石》的觀感是形式大於內容，調起的很高，架子也有，故事、人物、邏輯卻經不起推敲，有佳句，無佳章，沒法讓觀衆完全滿足，爆款電影該有的酣暢淋漓之感得不到。

從這個角度看，《堅如磐石》並沒有被辜負，有流量化題材的紅利，有張藝謀憑借《懸崖之上》《狙擊手》《滿江紅》幾部電影積攢的信譽，它的票房相對品質實際上已經超出了預期。

消化不良

陳凱歌的《志愿軍：雄兵出擊》是最適配國慶檔的電影。從投資規模上看，對標的是《長津湖》，甚至可能要超過《長津湖》。按照傳統慣例，它理應是十拿九穩的票房冠軍。

因爲，過去四年，國慶檔都是主旋律電影在稱霸。

2019年前三名是《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，2020年第一名是《我和我的家鄉》，2021年前兩名是《長津湖》《我和我的父輩》，2022年前兩名是《萬裏歸途》《平凡英雄》。

《志愿軍》拍攝的時候，不見作者表達、影像風格、鏡頭語言上的探索和創新，四平八穩，中規中矩，像做了一個行活兒，文戲流水账敘事，把事情講的直直白白，战爭戲各種爆破、彈藥給足，突突突轟轟轟一場接一場，鉚足了勁兒要讓觀衆看得爽。

這難免會讓已經對年年重樣的主旋律大餐消化不良的人有些審美疲勞，一直像被推着在走馬觀花，缺少精巧、細膩，讓人沉浸、動容，有新鮮感的體驗。

《志愿軍》啓動之初就計劃做成三部曲，每年國慶檔一部，已經提前給觀衆備好了菜，就等着穩定上桌。投資方有如此自信是基於過往的成績，但大家也都清楚，觀衆的口味不會一直不變。

打回原形

《前任》系列前兩部表現平平，第一部票房1.29億元，第二部票房2.51億元，直到第三部才成爲爆款，大賣19.41億元。

這次意外大賣靠的不是口碑，而是話題擴散，“喫芒果”、“唱《體面》”成爲當年的熱梗，它是網絡病毒式傳播最早的受益者之一。

這次成功具有很大的偶然性，六年後期待《前任4》能繼續第三部的輝煌只能是一廂情愿。市場風格在變，觀衆的口味在變，創作者的心態也在變。

《前任4》已經是系列裏口碑最好的，豆瓣評分遠高過第三部，過了及格线。

故事在向真實的婚姻生活靠攏，也有一些喜劇感和趣味性。但後半段創作者太想復制前作出圈的經驗，設置了一些煽情橋段，做圓了happy ending，反而損耗了前半段建立起來的生活感，脫實向虛，讓目標觀衆難有共鳴。

借着第三部積攢的人氣，《前任4》上映前熱度最高，首日排片、上座率、場均人次、票房都領先，但第二天票房就被《堅如磐石》超越，排片一降再降，上座率不佳，日票房逐漸被《志愿軍》和《莫斯科行動》追近，最終票房可能落在10億元上下。

無效逆襲

相比以上三部或有名導演，或有IP基礎的頭部影片，《莫斯科行動》和《好像也沒那么熱血沸騰》熱度要低很多。

《莫斯科行動》有劉德華、張涵予、黃軒三位明星演員助力，但排片上還是喫了虧，首日只拿到13.5%的排片，因爲上座率相對堅挺，此後幾天排片逐漸增加，日票房慢慢追近並超過了《志愿軍》，正在追趕《前任4》。

《好像也沒那么熱血沸騰》起勢更差，國慶檔首日有6%的排片，但上座率墊底，之後兩天排片最低降到了3.9%，因爲上座率又逐漸提升，排片緩慢增加，日票房保持了穩定，沒怎么下跌，也算是一種逆襲，上映10天累計票房過了1億元。

這兩部電影也有各自的短處，但在對比之下，已經算是國慶檔的高分電影。

《好像也沒那么熱血沸騰》聚焦極少被關注的特殊人群，豆瓣7.1分，和《志愿軍》並列第一。《莫斯科行動》是典型的港式犯罪片拍法，打戲流暢，節奏緊湊，豆瓣6.7分，排第二，也是邱禮濤今年上映的四部電影中口碑最好的。

不過，《莫斯科行動》作爲犯罪類型片，有它在觀衆和票房方面的局限性。《好像也沒那么熱血沸騰》被誤當成麻花喜劇，承擔了一些开心麻花欠下的口碑債。

雖然它們有相對逆襲的表現，但這種逆襲效果微弱，改變不了大局。

從目前走勢看，《莫斯科行動》最終票房可能落在7億元上下。《好像也沒那么熱血沸騰》可能在2-3億元之間收尾。

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