理查米爾的成功可以復制嗎？

原標題：理查米爾的成功可以復制嗎？

自2017年起，摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult都要聯合發布一份瑞士鐘表行業年度報告，對過去一年主要鐘表品牌的產量、銷售額做一個排行榜，並分析行業形勢，預測未來發展。

人們天然對排名敏感，以銷售額爲指標的榜單備受關注，年年熱議不斷。

把過去幾年的榜單放在一起觀察，排名前十的品牌升升降降、進進出出，但有一個特點卻一直沒變：理查米爾（RICHARD MILLE）是唯一一個當代高級腕表品牌，其余九個歷史都超過百年。

摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult歷年發布的鐘表報告排名

2023年3月發布的最新報告顯示，理查米爾2022年以13億瑞郎銷售額排名第6，較前一年穩步上升一名。年產量僅5400只，理查米爾均價超過24萬瑞郎，是平均單價最高的瑞士腕表品牌。

無獨有偶，另一家咨詢公司德勤前不久公布的2022年奢侈品牌力報告顯示，全球奢侈品牌聲望100強排名，理查米爾由2021年的第51升至第43，上升8位，受市場及消費者的關注程度越來越高。

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酒桶殼型、特殊紋理的TPT技術纖維材料是人們熟知的RM標識

市場數據和咨詢報告都告訴我們一個事實，理查米爾是過去這幾年裏最爲成功的瑞士鐘表品牌之一，它甚至與其他三個制表品牌一起被稱爲“四大頭部”（即RAPR）。

人們的疑問也不曾間斷，一個僅創立二十多年的當代品牌，以什么樣的魔力獲得了今天這份讓許多人羨慕、卻很難得到的成績？理查米爾的成功，可以復制嗎？

01

以工藝與技術創造稀缺性

我們曾試着探討理查米爾的成功祕訣，我們去觀察創始人Richard Mille先生身上的企業家精神，我們去研究理查米爾所偏執的材料科學，我們被理查米爾與競技體育共通的極限精神所打動。

然而每一次理查米爾新品誕生，又會讓我們對創始人的品牌哲學有新的認識，對理查米爾所獨具的制表理念有更深一層理解。

過去這一年來，理查米爾與不同文化領域的結合，是給我們留下最爲深刻的一個印象。而在這表面背後，是一群認真、嚴謹的面孔，他們堅持打造極致腕表的初衷，用突破極限的、生動的作品，保持着強大的吸引力。

法拉利是今天這個地球上極致汽車的代名詞，理查米爾與之合作的首款作品RM UP-01，便是一款震撼業界的單項冠軍：整體厚度僅1.75毫米，打破超薄紀錄。

理查米爾與法拉利合作的RM UP-01腕表打破超薄記錄

外觀如同一張薄薄金屬片，實際卻是有着表殼與機芯規範結構的腕表，並且在5000g衝擊測試中毫發無傷。

“薄如蟬翼，堅若磐石”，你很難把這兩個詞用在對同一件事物的描述上，但如此形容RM UP-01卻也不過分。

當理查米爾要做一枚可日常佩戴的超薄腕表，他打破常規，以極其苛刻的標准樹立了新標杆。RM UP-01再次讓人們堅信，追求卓越的、符合人體工程學的腕表，是理查米爾的執念。

RM UP-01是可以佩戴去運動的高性能腕表

RM 88 Smiley腕表在2022年誕生，是巧合，也是計劃之中。黃色笑臉最早誕生於美國，曾在1971年被制成幾千萬個徽章佩戴，人們相信這張笑臉可以掃去當時的晦暗氣息。

RM 88 Smiley腕表

1972年一位法國人創立Smiley公司並注冊商標，將黃色笑臉推廣到全世界。半個世紀以來，黃色笑臉早已成爲積極態度的象徵，並衍生出諸多表情及含義。

Smiley笑臉正式誕生50周年，理查米爾以傳統金屬雕刻工藝將這個代表快樂的符號置於表盤上，並結合菠蘿、火烈鳥、度假陽傘等鮮豔明快的圖案，以歡愉氣氛掃去陰霾，將樂觀情緒傳遞給每一個人。

RM 66腕表，同樣以手雕刻工藝呈現的“惡魔角”手勢禮，源於1960～1970年代的金屬搖滾樂，讓人耳畔不禁回蕩起其代表人物Dio那磁性的嗓音，“Ride the wind to the sun，Sail away on ships of wonder”，如詩般，鼓舞人們心向自由。

RM 66腕表與“惡魔角”手勢禮代表人物Dio

手勢禮採用X-ray透視骨架設計，則是向理查米爾標識性的RM 052骷髏陀飛輪腕表致敬，這個十年前誕生的表款，已成潮流文化的符號之一。

二十多年來，理查米爾不僅以創新材料聞名，從骷髏頭到惡魔角，再到Smiley笑臉，理查米爾同樣以傳統的制表工藝，不斷創造出具有極高稀缺性的、讓人們渴望的藝術腕表。

RM 052骷髏陀飛輪腕表

02

形成RM的風格與文化

使自己成爲一種文化符號，似乎並不在理查米爾品牌最初的設定之中。品牌誕生的初衷，是想要做一個突破既有的框架、能夠滿足Richard Mille先生對於現代高級鐘表預期的品牌。

我們也不止一次討論過理查米爾所奉行的制表哲學，Richard Mille先生自品牌創立之初就定下的方向：用21世紀的技術，打造極致的、佩戴舒適的、可以去運動的腕表，在高級制表金字塔尖上細分出一個獨特領域。

Richard Mille先生

爲了實現這樣的目標，理查米爾不惜一切代價從賽車、航天、航空等領域裏尋找適合的技術和材料，運用於制表工藝。

源自航空的五級鈦合金是RM UP-01成爲世界最薄腕表的關鍵，輕量化、高強度是它賦予腕表的特質。

Carbon TPT®碳纖維、TitaCarb®高性能聚酯纖維、HAYNES 214®鎳鉻鋁鐵合金等，都是理查米爾爲獲得抗震、耐磨等高性能而引入制表行業的新材料。

不設任何時間和成本限制，這也是Richard Mille先生最初的制表理念之一。品牌商業總監、Richard Mille先生之子，Alex Mille在2023年接受採訪時，再次強調了這一點，他說“實現目標之前，理查米爾決不妥協”。

理查米爾商務總監Alex Mille

對於非材料科學專業的腕表受衆來說，二十余年裏每一款具備輕量、抗震、耐摔等特性的理查米爾腕表面世，幾乎都是一次材料學的科普，理查米爾也成爲極致運動表的代名詞。

隨着越來越多的人开始理解、認同理查米爾的制表哲學，理查米爾也逐漸成爲一種風格的引領者。

誕生於新世紀，沒有歷史包袱，理查米爾大膽地去嘗試任何領域的技術與材料，把它們引入制表；同時也讓理查米爾敢於去與各種文化、藝術進行融合，去表達自己的思想，开創屬於自己的高級制表文化。

以RM 72-01自動上鏈飛返計時表爲例：理查米爾以鐘表傳統（鑲嵌工藝、計時功能），結合21世紀新技術（具有當代特色的自主飛返計時機芯，陶瓷、五級鈦合金、擺動小齒輪耦合計時機制），表達了一種當代的生活態度（中性佩戴風格，傳統與現代融合，消弭運動與正裝界限）。

RM 72-01自動上鏈飛返計時表

理查米爾與追求極致的夥伴們一起，向人們傳遞着自己的哲學。法拉利之外，納達爾、阿隆索、菲董、楊紫瓊，等等，他們都是理查米爾極致腕表文化的另一種展現。

阿隆索40歲再次回歸圍場，憑着對極速賽車運動的熱愛，這位老將今天同九零後乃至零零一代新秀們同場競技，不減當年車王英氣，仍可搶下三甲，重返領獎台。

理查米爾與阿隆索2022年最新合作的RM 47陀飛輪腕表，同樣是一枚以傳統手工雕刻工藝打造的極致藝術傑作。

理查米爾與阿隆索合作款RM 47陀飛輪腕表

納達爾佩戴着RM 27系列腕表在紅土場上任意揮灑，十幾年來，理查米爾陪伴納達爾從紅土之王走向全滿貫，一同开啓了“納達爾時代”。而我們熟悉的華裔影星楊紫瓊，剛剛在2023年贏下奧斯卡最佳女主角獎，成爲首位亞裔奧斯卡影後。

03

在女性市場的表達

奧斯卡頒獎禮，楊紫瓊激動地說：“對於像我一樣，正在看這場頒獎的小男孩和小女孩來說，這是一座希望和一切皆有可能的燈塔，這是夢想成真的證明。”

最後她更是強調，“各位女性，不要讓任何人告訴你，我們做不到！我們做得到！”

陪伴楊紫瓊獲獎的，還有她手腕上那枚RM 07-02藍寶石水晶自動上鏈女士腕表。楊紫瓊很早就成爲理查米爾的品牌摯友，對事業的執着、對美與優雅的追求，是她與理查米爾共同的哲學。

楊紫瓊佩戴RM 07-02藍寶石水晶自動上鏈女士腕表（圖片來自網絡）

楊紫瓊曾以練習舞蹈的基礎闖蕩動作影壇，在成爲“香港第一女打星”的路上，她不用替身、不用威亞，受傷無數次，也正是因爲對極致視效的拼命追求，她躋身好萊塢，成爲今日影後。

理查米爾曾按照楊紫瓊對女性腕表的意見，推出過RM 051和RM 051-01兩枚陀飛輪腕表，表盤上分別是以鑽石鑲嵌的象徵女性的鳳凰，和以手工金屬雕刻展現的“臥虎藏龍”。

理查米爾與楊紫瓊合作款RM 051、RM 051-01陀飛輪腕表

自創立起，理查米爾就高度重視女性市場，Richard Mille先生認爲當時市場忽略了女性需求，女表大多是男表縮小版，因此理查米爾一开始就爲女性研發專屬腕表。

RM 07-01無疑是新世紀以來最成功的女表之一，2022年理查米爾以鑽石鑲嵌工藝結合Carbon TPT®碳纖維打造RM 07-01 Intergalactic表款，講述了一個全新的宇宙與星空的浪漫故事。

RM 07-01 Intergalactic表款

2023年，與高爾夫球、田徑、滑雪等不同領域的傑出女性運動員合作，理查米爾推出首款女性專屬運動腕表RM 07-04，彩色的標志性酒桶形表殼，配以運動型表帶，腕表僅重36克。

女性專屬運動腕表RM 07-04

這款腕表的策劃人，是品牌創意和开發總監Cécile Guenat ，她是理查米爾聯合創始人Dominique Guenat之女，與Alex Mille一樣，是品牌的接班人。

從女性視角出發，重視女性關注的色彩，符合女性運動需求，適合更廣泛的生活方式……RM 07-04能夠與女性真正地交流。理查米爾對女性的重視，也獲得了積極回饋，2022年理查米爾女表銷售佔比近三分之一。

理查米爾創意和开發總監Cécile Guenat

2023年，新材料、新機芯、新女表，等等，理查米爾仍將按自己的節奏進行，年產量預計不超過6000枚。至今理查米爾總產量也不過6萬余枚，還不到一些品牌一年產量，但其型號非常多，迄今已有100個左右，每一個款式又極爲稀缺。

這也正是理查米爾的策略之一：爲真正懂得鑑賞的收藏家打造限量的高級制表，與法拉利合作的RM UP-01限量150枚，RM 88 笑臉陀飛輪與RM 66 手勢禮陀飛輪都僅限量50枚，高度的稀缺性與工藝的極致，讓理查米爾在市場上一表難求。

查看理查米爾傳統制表工藝

從福布斯富豪榜到演藝界，從F1圍場到足球更衣室、再到高爾夫球的果嶺，從邁阿密海灘到地中海的遊艇上，理查米爾的客人遍布世界。

去年底接受採訪時，Alex Mille說理查米爾的客戶群體相比十年前已經發生了很大變化，但理查米爾腕表本身與二十年前並無二致，他仍將沿着父親設定好的品牌理念繼續向前。

不可否認，理查米爾引領了一種高級制表風格的流行，今天市場上不乏理查米爾的模仿者和跟隨者，也許模仿者可以學習理查米爾的哲學和理念去成爲自己，卻很難復制理查米爾。

就像我們不止一次探討過的，Richard Mille先生身上的企業家精神，Richard Mille先生爲理查米爾設定好的發展路徑、奠定的企業文化，過去二十多年間追求現代極致腕表過程中的技術積澱，注定理查米爾仍將在金字塔尖上這個全新开闢的領域裏獨舞。

作者：盧曦採訪手記

來源：腕表之家

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