來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-08-06 01:04:04 熱度：21
8月3日，盒馬宣布與迪士尼中國達成合作，成爲首個新零售深度合作品牌。此次兩大品牌的深度合作，計劃將迪士尼廣受喜愛的人物形象與中國本土美食相結合，推出一系列主題產品。記者了解到，盒馬全年規劃推出迪士尼授權商品約100款。
目前，盒馬已經成功推出了6款迪士尼授權商品，包括米奇家族系列的麻薯搖搖杯、兒童有機面條和有機Omega-3富硒寶寶蛋，以及玩具總動員主題的三眼仔青團、草莓熊麻薯。
“我們希望通過自身的爆品創造能力，把家喻戶曉的動畫IP串聯進創意產品的研發中，帶到盒區房用戶的餐桌旁，以盒馬的創新力，爲零售行業、爲用戶帶來更多想象力。”盒馬首席商品官趙家鈺表示，雙方從2022年底开始，便在構想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點商品結合。
比如在看到“三眼仔”這個IP時，發現其綠色圓球形的造型與江南時令商品青團十分契合，便以三眼仔爲原型，將青團設計成極具辨識度的造型，加上包裝盒的折紙頭像，活靈活現地呈現出三眼仔的形象。巧妙的結合在社交媒體引起了廣泛討論，被年輕消費者所追捧，上市首周實現日均銷售環比增長50%。
另一款盒馬與迪斯尼中國合作的有機OMEGA-3富硒寶寶蛋，充分將盒馬的供應鏈優勢與IP創意內容進行了結合。這些外殼上印着米奇頭像的寶寶蛋，誕生於盒馬在安徽池州的有機雞蛋盒馬村。
近年來，盒馬大力發展有機商品，從果蔬擴展到米面糧油、奶制品等全品類，雙方也在針對有機品類推進深入合作。今年6月，雙方在雲南昆明西山基地種下了第一批有機五彩胡蘿卜，預計8月就能上架；在內蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批，預計9月上架。雙方聯名的有機五彩胡蘿卜，還原了瘋狂動物城主題的胡蘿卜，創意十足。
“迪士尼具有深受喜愛的IP形象，而盒馬具有強大的商品創新能力，掌握着從商品源頭到消費者終端的全鏈路打法，二者合作定能催生許多新奇、好喫的創意美食。”知名廣告創意人李丹表示。
來源：浦東發布
標題：盒馬與迪士尼中國達成合作，成爲首個新零售深度合作品牌
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