來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-08-06 00:51:41 熱度：18
在今年第二季度，全球智能手機市場進一步萎縮。根據市場研究機構Counterpoint公布的數據，智能手機單季市場規模已經不足900億美元，銷售額同比下滑8%，環比下滑15%;單季利潤不足130億美元，同比下降3%，環比下降27%。衆人期盼的疫情後市場回暖，依然沒有出現。
雖然整體低迷，但是各個品牌的表現確實各不相同。以全球市場來看，蘋果、OPPO在逆境中表現優秀，銷量同比下滑的幅度（2%、3%）甚至低於整體市場下滑幅度。在這種情況下，蘋果的市場份額甚至逆勢上揚，從16%提高到了17%。而vivo、小米、三星的市場銷量同比下滑超過兩位數（17%、12%、12%），市場表現不佳。
不過，看起來雖然前五大廠商的市場份額差距不算太大，但是如果從營收和利潤來看，各個廠商之間的差距完全是天壤之別：可謂是“一人喫肉 八方圍觀”。
營收看起來還不算太離譜：蘋果的營收佔比達到了45%，領先第二名三星大約28%個百分點。至於其他廠商，則瓜分了剩余的38%的市場營收。但是從利潤來看，差距就大得離譜了。
蘋果一家就拿到了整個市場利潤的85%，高於去年同期的81%。iPhone 14發布後，蘋果手機的平均售價進一步提高，進一步拉高了蘋果的整體利潤。在經濟下行的背景下，智能手機市場只有高端部分相對穩定，主流市場則出現了明顯的萎縮。根據市場調研，目前高端市場的佔比已經超過了20%。在這種情況下，定位高端的蘋果無疑是表現最穩定的。甚至在iPhone 15系列發布後，其表現還有可能更進一步。
在銷量方面排名第一的三星，拿到了市場整體利潤的12%。顯然，三星的市場份額主要依靠的是A系列這樣的中低端走量機型，只憑借S、Z、W系列是拿不下銷量第一名的。
蘋果和三星聯手拿下了整體利潤的97%，意味着小米、OPPO、vivo等其他廠商一共也只拿到了整體利潤的3%左右。也就是說，在整個智能手機市場，蘋果正在“喫肉”，三星可以“喝湯”，其他品牌則幾乎連湯都喝不上了。在這種情況下，我們真的沒有辦法要求國產手機廠商在研發投入方面向國際品牌看齊。有錢賺才能有錢投入，如果一直做低利潤的低價機型，確實很難技術方面真正實現趕超。
其實，在高端手機市場，華爲才是國產品牌當中最有希望的那家。原因很簡單，華爲有足夠的利潤和資本在技術方面投資，打造的產品力又反過來支持在高端市場开展競爭。在受制裁之前，華爲就一度超過三星，衝上了市場份額第一的位置。而根據官方數據，華爲在今年第二季度的手機份額同比增長76.1%，在國內高端手機市場份額排名第二。即便暫時沒有5G，華爲手機通過相對正常的產品迭代就已經實現了強勢回歸。此前據供應鏈人士消息，華爲已經將2023年手機出貨量目標從年初的3000萬部上調至4000萬部。
標題：手機市場低迷：蘋果喫肉，三星喝湯，華爲歸來？
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