連續三季度營收下滑，蘋果疲軟！業績依賴促銷難長久

連續三季度營收下滑，蘋果疲軟！業績依賴促銷難長久

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 見習記者 石飛月 北京報道

陷入創新瓶頸期的蘋果，增長也愈發艱難。8月4日凌晨，蘋果公布的2023財年第三季度（截至7月1日的2023年第二季度）財報顯示，其營收連續三個季度下滑，主營業務中的iPhone、iMac和iPad均處於下滑通道。

全球消費電子市場疲軟是其業績下滑的主要原因，蘋果必須尋找新的增長點來接替iPhone的支撐性地位。MR和今年大火的生成式AI（AIGC）爲蘋果提供了思路。不過就目前的技術成熟度和場景應用來看，MR和AIGC的時代還未真正到來，這兩個業務短時間內難以爲蘋果貢獻業績。

主營業務多數下滑

業績發布之前，蘋果以191.17美元/股收盤，下跌0.73%。此前，市場已經給出了蘋果業績不樂觀的預期。

財報顯示，二季度其實現營收817.97億美元，較去年同期的829.59億美元同比下降1.4%；淨利潤爲198.81億美元，較去年同期的194.42億美元增長2.26%。

這已經是蘋果連續第三季度營收下滑。Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛對《華夏時報》記者表示，影響蘋果每個季度營收下滑的原因都不一樣，比如去年四季度是生產影響了供貨，今年一季度雖然iPhone出貨實現了增長，但因爲做促銷影響營收，二季度則是因爲出貨下滑，營收自然下滑。

在蘋果披露的五大業務中，三大硬件業務的銷售額均下滑。其中，iPhone的收入爲396.7億美元，同比下降2.4%；Mac收入爲68.4億美元，同比下降7.3%；iPad收入爲57.9億美元，同比下滑19.8%。

“整個消費電子市場都比較低迷，蘋果也難以避免大環境影響，預計今年全球市場很難有實質性反彈，需要等待明年。”通信專家馬繼華說道。

市場研究機構Canalys發布的2023年第二季度全球智能手機市場的出貨情況顯示，2023年二季度全球智能手機市場的出貨量同比下降11%，二季度全球PC出貨量達到6210萬台，較去年同期下降11.5%。

另外兩大業務板塊，可穿戴設備、家居和配件這一季度的收入爲82.84億美元，同比增長2.5%；服務業務的收入爲212.13億美元，同比增長8.2%。

蘋果首席財務官盧卡·馬斯特裏預測，第四財季（今年3季度）iPhone和服務的營收將較第三財季增長，不過iPad和Mac的營收恐將在第四財季出現兩位數百分比降幅。

按地區來看，蘋果在中國市場恢復增長，銷售額從去年同期的146億美元增長至157.6億美元。蘋果CEO庫克表示，iPhone在中國的銷量實現了兩位數的百分比增長，其他產品的銷量也很高。“我們在中國的可穿戴設備、家居和配件以及服務方面也創下了季度紀錄。”

其他幾個主要地區中，只有歐洲實現增長，銷售額從上一財年同期的192.87億美元增長到202.05億美元；美洲地區的銷售額從上一財年同期的374.72億美元下降到今年的353.83億美元；日本地區銷售額從上一財年同期的54.46億美元減少到48.21億美元；亞太其他市場銷售額爲56.3億美元，低於上一財年同期的61.5億美元。

爲了提振業績，蘋果或許會選擇繼續促銷。馬斯特裏在財報業績會議上稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費方式，比例遠遠超過50%，這也是蘋果產品組合能夠在過去幾個產品周期內維持強勁銷售勢頭的原因，蘋果將持續推進這方面的工作。

MR與AIGC蓄力待發

在傳統業務受整體市場疲軟以及消費者購买力下降影響的情況下，蘋果自然要思考下一步的應對方案。

在此次財報電話會議上，庫克提到了今年新入局的MR頭顯業務和今年大火的AIGC技術。

庫克表示，自己每天都在佩戴Vision Pro頭顯。“Vision Pro頭顯是蘋果‘有史以來最先進的個人電子設備’，非常看好Vision Pro頭顯的未來。”

但發布後不久，就有報道稱蘋果被迫大幅下調MR頭顯Vision Pro的產量預期，本來第一年的銷量目標高達300萬台，但後來將這一數字降至100萬台，又降至90萬台，而在發布時，蘋果的銷售目標已經降至30萬台，之後再度砍半到15萬台。

wellsenn XR創始人兼首席分析師何萬城認爲，Vision Pro這類產品的確有可能成爲手機之後的下一代核心、主流內容承載平台，只是還需要時間去進行技術的迭代和形態的改變。但MR頭顯在短時間內很難成爲蘋果新的增長點。“第一代Vision Pro銷量很高不太現實，近3500美元的價格意味着很難成爲爆款產品，且目前沒有豐富的消費內容。”

除了MR頭顯，庫克還提到了AIGC。他表示，“在研究基礎上，我們多年來一直在研究AI和機器學習，包括生成式AI。我們將繼續投資和創新，負責任地利用這些技術推進我們的產品，以幫助豐富人們的生活。顯然，我們投入了大量資金，這體現在研發支出上。”

截至目前，蘋果本財年的研發支出達到了226.08億美元，比去年同期高出約31.18億美元。

關於AIGC 未來的應用，文淵智庫創始人王超認爲，蘋果一般不去追求最新軟件潮流，因爲對於蘋果來說，最重要的就是貢獻收入近一半的iPhone。“如果一些新的技術能對iPhone用戶產生比較好的影響，蘋果就會積極採用，比如當年的Siri。即便使用人工智能或者大模型，肯定要圍繞iPhone的用戶，對於圖片或者Siri有所加成，使功能更強大，蘋果就會使用。”

而在深度科技研究院院長張孝榮看來，如果研發成功，那么應該會極大的提升蘋果競爭力。他建議，蘋果可以全面改造升級現有的Siri系統，圍繞這GPT技術改善iOS用戶體驗；蘋果也可以將這項技術輸出給蘋果生態系統，大量快速地增強App的AI水平。

標題：連續三季度營收下滑，蘋果疲軟！業績依賴促銷難長久

地址：https://www.vogueseek.com/post/13590.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。