來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-08-04 16:50:30 熱度：16
瑞幸咖啡，已經完成了“逆襲”。
超越星巴克的計劃，已經初步完成。
8月1日，瑞幸咖啡公布了2023年二季度財報，財報顯示，該公司第二季度總淨收入爲62.014億元，同比增長88.0%；美國會計准則（GAAP）下營業利潤爲11.728億元，創下歷史新高。
交出這樣一份優秀財報，證明了瑞幸模式的確有很大的優勢。
目前隨着瑞幸咖啡業績的不斷改善，其“造假”帶來的負面影響也逐漸开始消退，這也預示着瑞幸咖啡正在走出“陰霾”，重新獲得市場的認可。根據粉單市場的報價，瑞幸咖啡的ADR價格已經達到了31.75美元，市值更是超過了88億美元。相較剛入粉單市場時，瑞幸咖啡市值漲幅超過了30倍。
除了資本市場表現亮眼之外，其門店數量也較之前有了較大幅度的增長。資料顯示，2023年第二季度，瑞幸咖啡的門店規模繼續擴大，淨新开門店數量爲1485家，環比增長15.9%。
財報顯示，截至二季度末，瑞幸咖啡門店數量已經突破萬家，達到了10836家，成爲中國市場第一家門店突破萬店規模的咖啡品牌。
具體來看，瑞幸咖啡自營門店數量爲7188家，聯營門店3648家。
衆所周知，瑞幸咖啡自誕生之日起，就依靠着“燒錢補貼”的模式一路高歌猛進，早期爲了拿下市場，瘋狂的補貼讓其虧損嚴重，只能依靠着快速融資模式爲其“續命”，在此背景下，瑞幸咖啡當時的管理層選擇了造假。
但是，慶幸的是雖然瑞幸咖啡造假給其發展帶來了嚴重的負面影響，但是由於开店的速度較快，規模效應已經完全顯現，統計顯示，2019年四季度末，瑞幸咖啡的直營門店爲4789家，加盟門店282家。
而加盟模式也是瑞幸咖啡走出谷底的“法寶”之一，由於瑞幸咖啡採用的是和加盟商分享利潤的方式，當時看起來確實不收加盟費是一筆損失，但是有助於促進加盟商努力提高單店利潤率，這也容易讓加盟商看到希望。
所以，危機爆發之後，瑞幸咖啡管理層面展开了一番爭鬥，然後其迅速的進入正軌，2021年重啓加盟之後，瑞幸咖啡的不利局面得到了根本性扭轉。到了2022年，瑞幸咖啡的營收規模就突破了100億元，加入百億俱樂部之後，瑞幸咖啡的單店營收能力也明顯上升了。
財報顯示，二季度瑞幸咖啡自營門店層面利潤第二季度爲13.075億元人民幣（1.803億美元），自營門店層面利潤率29.1%，2022年同期爲6.898億元人民幣，門店層面利潤率爲28.4%。聯營門店收入第二季度爲14.858億元人民幣（2.049億美元），較2022年同期的7.775億元人民幣增長了91.1%。
8月2日，星巴克也發布了2023財年第三季度財報，財報顯示，中國市場方面，星巴克中國單季度營收約8.22億美元（約合人民幣59.06億元），同比增長51%，去除匯率變動影響後同比增長60%，環比上漲10%。同店銷售額和交易量均同比增長約四成，但平均客單價下降了1%。
換句話說，瑞幸咖啡單季度營收已經超越星巴克中國，值得注意的是，這是瑞幸咖啡首次單季度營收超過星巴克。
綜合而言，侃見財經認爲，瑞幸咖啡經歷了造假之後，當下新的管理團隊已經逐步解決股權、債務、處罰、訴訟多方面問題，消除了存留的歷史隱患，使得瑞幸咖啡實現全面盈利，由此可見，隨着瑞幸咖啡數據的不斷向好，未來可能會重新衝擊資本市場，重新爲該品牌贏得市場認可。
標題：逆襲！瑞幸首超星巴克，二季度淨賺62億
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