來源： 維卓 發表時間：2023-08-03 16:28:57 熱度：24
原標題：《芭比》爆火，TikTok 5大玩法助你高效“蹭”流量！
今年的夏天“粉”極一時！
由瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林主演的《芭比娃娃》真人版，北美票房達到1.65億美元，全球票房達到驚人的3.37億美元，超出了預期。
芭比這個娃娃時隔多年再登場，引發了一種名爲“芭比粉紅熱”（barbiecore）的時尚趨勢。在TikTok上，#barbie的曝光量更是突破了680億！
這部電影的成功，在很大程度上要歸功於美泰和華納兄弟一年多前开始集思廣益的積極活動。
根據洛裏亞與華納兄弟執行副總裁傑夫·戈德斯坦的對話，華納兄弟探索公司首席執行官大衛·扎斯拉夫在一月份的指示是“全力以赴拍攝《芭比之夏》”。
《芭比》電影在宣傳階段，與一百多個亮粉色的品牌一起推出各式的聯名產品，從谷歌搜索結果中閃閃發光的芭比娃娃到芭比娃娃代言的家庭保險，再到售罄的芭比娃娃系列，並激發了大批電影觀衆穿着相配的服裝出現。
而這些粉色籠罩了海外觀衆的整個夏天，從官方引導營銷到“自來水”營銷，讓《芭比》成爲當下最熱的事件，如此流量不可多得，那么跨境賣家該如何借勢《芭比》完成自己的品牌營銷呢？
【本文重點】
01現象級IP：萬物皆可“芭比”，跨界品牌聯動芭比
02TikTok芭比五大玩法，總有一款適合你
03芭比IP爲何能夠經久不衰？
本文共計3,080字，總計閱讀5分鐘。
名創優品與芭比IP化合作，推出了以芭比爲主題的多種產品，涵蓋生活用品和時尚配飾等多個品類。聯名產品一經發布，立即獲得了消費者的一致認可，許多款聯名產品已經售罄。
TikTok@MINISOO
服飾的聯名更是數不清楚，其中主打復古服裝和連衣裙的unique vintage，結合經典芭比造型以及復古歐美時尚，聯名推出一套芭比系列連衣裙，邀請了不同種族的模特展示了多樣化的審美，直擊觀衆。
uniquevintage官網
Cold Stone Creamery與芭比電影聯名推出的Barbie主題冰淇淋。這款夏季限定冰淇淋All That Glittersis Pink Creation™不僅完美結合了粉色芭比主題，並且以其甜美、耀眼的口味和引人注目的外觀捕捉到了標志性角色的精髓。
Cold Stone Creamery今夏限時芭比電影主題創意蛋糕閃亮登場
從她的夢想之家到她的夢想衣櫥，芭比娃娃的標志性風格是無與倫比的。遊戲主機巨頭之一Xbox也根據芭比和肯獨特的屏幕服裝設計，推出了一款可互換SCUF Instinct自定義控制器面板，讓玩家可根據芭比的時尚風格帶入到遊戲設置，或者發揮自己的時尚前衛天賦進行徹底改造。此外，他們還定制了一套芭比主題的遊戲機Xbox Series S，整套遊戲仿佛內置於迷人的芭比夢幻屋中，結合得非常巧妙。
芭比娃娃被她的各種野心所驅動，而且她總是以時尚的方式做到這一點。在影片中，芭比駕駛一輛經典的1956款雪佛蘭克爾維特EV克爾維特上路，而肯則駕駛一輛2022年GMC悍馬電動皮卡在旁邊行駛。
作爲一款硬核賽車競速遊戲《極限競速：地平线5》將這兩輛車加入遊戲中（當然，塗上了她標志性的粉紅色調），在風格、速度和自我表達的交匯處進行賽車，“芭比”的新老粉絲都可以找到靈感，沿着自己的道路並參與到遊戲中。
大品牌能進行IP合作，推出聯名產品，打造聲勢，那么作爲一個預算有限的跨境品牌，如何不花一分錢，免費蹭上這趟“粉色”流量直通車呢？
之前我們講過的中國知名DTC出海泳裝品牌CUPSHE，也巧妙借勢，打造了一套Berbie pink的泳裝，通過粉色穿搭推薦，吸引用戶點擊官網新品頁面。
不了解CUPSHE的小夥伴可以看這裏銷量破1.7億，暢銷40國！CUPSHE泳裝品牌是如何崛起的？
使用同款音效，打造酷炫轉場
在TikTok上，音樂是非常重要的元素。而芭比電影官方公开的主題音樂#hibarbie極具魔性，不少用戶把它剪輯成節奏換裝/變妝短視頻。
個人品牌@vivalapinkposh便利用了充分結合#hi barbie的背景音，在开頭加入標志的barbie電影logo，與芭比強關聯，推廣自己的粉色鞋子，點進視頻，就有指引直達其自建官網。
復刻芭比娃娃造型的潮流不限於服飾，服裝是芭比最顯著的特徵但不是唯一的特徵，還有美妝、配飾、鞋類等等可以幫助完成芭比造型的商品都可以借此機會大力營銷。
品牌可以在視頻中展示自己的產品特色和風格，通過芭比粉色彩、主題和音樂等元素來蹭上熱度的同時，植入自己的品牌形象，讓觀衆記住你的品牌。
TikTok@jharnabhagwa
除了常見的服飾、美妝外，美食這種解壓又充滿美學的分類，也正適合這次的營銷！
融入電影海報中的粉藍經典配色，你可以告訴觀衆們，讓大家在看完電影後，再喫一個芭比冰淇淋，完美結束一天吧！
又或者是一些趣味的視頻挑战趨勢，如播放量破百萬的#barbieshake趨勢。
這類由男性創作，展示了這些創作者通過假發、裙子、高跟鞋等，展現女性氣質並擁抱芭比娃娃美學。
當你嘗到粉色的芭比飲料，你也會變成粉嫩芭比，猛男和芭比粉前後對比，引起反轉趣味。
這讓芭比不僅僅能觸達女性用戶，同時也能男性用戶卷入“粉色”風暴中！
TikTok@nichhls
在TikTok上，濾鏡是吸引用戶的重要手段，品牌借力官方打造的濾鏡“This Barbie Is…”，參與其中，打造自己獨特的玩法。
“This Barbie Is…”濾鏡是官方推出的濾鏡，允許任何人通過上傳圖像和編輯文本來創建自己的定制芭比表情包和海報，簡單的使用方式卻能產出如此吸睛的視覺效果，誰能不愛呢？
TikTok@clarissabeaa
還有許多AI barbie濾鏡，如#me as a barbie，可以將用戶上傳的照片轉化爲barbie風，也有不少用戶參與了挑战，制作許多搞笑視頻，如素人jhoannaxmae發布了一條照片芭比化失敗的視頻，短短5秒視頻獲得160萬點贊，2萬轉發。
TikTok@jhoannaxmae
只要創意得當，分分鐘能打造“爆款”！
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在以上營銷中，你會看到如此之多的粉色。
Barbie Pink一直是該品牌的一部分。這部電影有着精彩的少女力量元素，粉色成了電影的主色調。
比如觀衆穿粉色衣服，成爲承認他們與電影聯系的一種方式，粉色妝容、粉色穿搭。
品牌塑造需要建立起特有的視覺元素、情感聯結和消費者認同感。
芭比作爲一個長久存在且成功的IP，擁有獨特的品牌塑造，如粉色主題、時尚形象、多樣化的產品线等，正是她與無數女孩間的聯系。
此外，IP的成功背後往往有一個吸引人的故事情節，這個故事情節能夠引發受衆的情感共鳴，從而讓受衆對IP產生認同感和喜愛。
就像芭比在許多90、00後們的心中佔據着很獨特的地位。
它讓女孩子們知道自己可以當飛行員、警察、醫生、模特等不同的職業；它有不同顏色的皮膚、不同體態的身材；它讓女孩子們看到更多的可能性以及更廣闊的眼界。
此外，她不斷更新其內核，在新時代推出新故事，並結合自身IP的影響力，推出芭比的衍生產品，如服裝、動漫、化妝品等，吸引相關粉絲購买和收藏，讓粉絲產出足夠的儀式感與參與感，無形中建立起一個擁有共同興趣和情感聯系的“粉絲圈”，大家認同芭比文化，追捧芭比風潮，這也是芭比至今仍熱度不減的原因。
芭比的成功不僅給大品牌帶來了IP合作和聯名產品的機會，對於新銳的跨境品牌也提供了借力的機會。在這個“粉色”流量直通車上，跨境品牌可以借助芭比的IP，發揮創意，吸引用戶的關注和參與，從而達到品牌推廣和營銷的目的。
如跨境賣家可以結合芭比的粉紅色調和時尚元素，通過創意內容、聯名合作、挑战活動等方式，打造自己獨特的品牌營銷策略。借助TikTok等社交媒體平台的廣泛傳播效應，使品牌與用戶建立更緊密的聯系，實現品牌影響力的提升和業務的增長。
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標題：《芭比》爆火，TikTok 5大玩法助你高效“蹭”流量！ 1萬物皆可“芭比”，跨界品牌聯動芭比2TikTok芭比五大玩法，總有一款適合你3芭比IP爲何能夠經久不衰？4總 結
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