《永夜星河》團綜錄制中、《大偵探》首开“綜藝團綜”，團綜扎堆觀衆爲誰买單？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

團綜，如今已成爲比較常見的一種綜藝形式，且還在擴展其內涵。

近期傳出开錄的團綜，包括《大偵探》十周年推出的團綜《名偵探的假期》，何炅攜六大元老張若昀、大張偉等赴歐旅行錄制，讓人十分期待這些嘉賓的化學反應。而由綜藝成員再共同錄制一檔團綜尚屬首次。

另一組是近期剛剛舉行大結局點映且熱度不錯的《永夜星河》劇組，已經开啓團綜《閃耀的星河》錄制，开錄以來憑借路透就實現了不小的話題，虞書欣帶着11個箱子啓程的話題還上了熱搜。

此外，最新的平台招商會也宣布，將爲《你好星期六2025》團隊制作海外戶外團綜《好六的假期》，由何炅領銜王鶴棣、檀健次、蔡文靜等好六團成員，同樣是“綜藝團綜”的模式。

這是過去幾年裏，團綜在行業裏發展的延續。

而行業至今還在探索的問題是，哪些人是團綜制作的理想對象，能制造較好的話題出圈？

何爲團綜？

所謂團綜，最初是偶像生態的概念，即圍繞一個偶像團體爲主要拍攝對象，以展示成員特點、日常生活和內部爆料爲主要內容的綜藝真人秀節目；在國內，這種模式最早是爲TFBOYS制作的《TFBOYS偶像手記》，後來幾檔偶像選秀出道的限定團也都有類似內容。

但近來行業的探索，顯然不是把團綜視爲粉絲內部的自娛自樂，而是希望制造熱門。

進入2020年，伴隨着大衆對喜劇內容表現出的強烈需求，長視頻平台首先爲幾大喜劇演出團體制作了團綜，包括《德雲鬥笑社》《麻花特开心》《象牙山愛逗團》等幾檔節目，但整體來看很少能如預期破圈。

2022年之後，伴隨着劇集市場的火爆，劇集團綜漸漸成爲真正的流量密碼。最初的嘗試，可以認爲是黑馬劇《少年歌行》的衍生節目《少年特別企劃》，而該內容其實還不算完整的綜藝，更多是記錄拍攝期間的演員互動。

但之後，劇綜聯動成爲平台的战略發力方向，並爲此打造了IP品牌，比如《七時吉祥》《寧安如夢》兩部劇的團綜都屬於《100萬個約定》IP，而《與鳳行》團綜IP爲《推市營業中》；此外，《大宋少年志2》也推出了團綜《團建吧！七齋》和《大宋探案局》。

主要平台盡數下場背後，其實不難理解背後的邏輯。

所謂團綜的實質，其實是綜藝开發的IP化思路，無論是基於某團體、組合還是熱劇班底，都希望借由現成的熱度賦能綜藝本身。這與《蓮花樓》《長相思》的“主題演唱會”其實是一個邏輯，平台需要更多衍生內容，徹底消化熱劇的長尾價值甚至變現。

而行業的這種選擇，其實是2022年开始綜藝招商困難、市場疲勞度高之後的無奈選擇，團綜更多的是作爲一種成體系的思路，希望去紓解行業的困境。

但反過來說，如果綜藝能帶動熱度，也能進一步實現IP增值，這其實是IP衍生內容的基本邏輯；而當如《推市營業中·與鳳行》等內容確實產生了不錯的話題，團綜已經不只是對IP有價值，其本身更成爲平台的新流量源。

再到如今的“綜藝團綜”，“一切皆可團綜”的時代已經近在眼前。

制造熱門團綜，分幾步？

但行業並未解決的問題是，團綜的吸引力到底在哪，如何確保選題、選人的有效性。

首先需要理解的是，其實團綜的本質依然是一檔真人秀，內部的化學反應、嘉賓能否給出真實反饋，或許是在目前的市場環境下，獲得觀衆好感的第一步，這也是“團”帶來的熟人社交紅利。

但如果成員缺乏類似效應，如《甄嬛傳》部分演員的團綜《煥新環遊傳》，就難免打擊觀衆情緒。而其中隱藏的關卡是，內容創意本身應該能放大這種熟人屬性，自然地產生故事，而不是靠強劇本去煽動觀衆情緒，否則如今的觀衆對這些小把戲可謂明察秋毫。

其次，團綜需要表現出IP的某些特質，以激發觀衆對衍生內容的認同，比如《大宋少年志2》衍生的迷綜《大宋探案局》就同樣是懸疑風；而《推市營業中·與鳳行》放大了趙麗穎、林更新兩位男女主角的化學反應，成爲關鍵的話題來源。

更重要的是，制作團隊需要把團綜視爲一個真正獨立的節目，而非喫流量紅利的“贈品”。在當下市場上，觀衆只會爲有表達、有情緒的好內容买單，否則單純的收割情懷，只會讓觀衆跑遠。

從這些方面看，打造團綜或許爲行業提出了一種“綜藝熱度荒”的解決方案，但顯然還不算真正的答案。

好在從過去半年來看，今年市場的回暖，與行業較強的內容意識、創新發力，已經初步解決了熱度問題，並實現了不錯的招商。對於團綜，行業也有了更多時間和資本進行試錯；但應該認爲，對於長視頻IP聯動的未來，這類內容或許是不可或缺的。

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