來源： 香帥 發表時間：2024-11-15 08:29:09 熱度：2
華麗志發布的首個【運動戶外品牌活力榜】（2024春夏版）聚焦於中國市場上的運動戶外品牌，通過評估品牌的活躍度、創新性、成長性和相關性，遴選出最具活力的TOP品牌。報告基於2024年2月至8月間的研究成果，從290家品牌的2189條門店和營銷動態中綜合評選出門店活力和營銷活力的TOP 5品牌。
報告指出，中國運動戶外市場發展勢頭強勁，品牌客群年齡段拓寬，生活方式的滲透率持續攀升。盡管全球社會環境和消費信心遭遇動蕩，中國市場依然積極向上，更大的消費人群和市場空間仍待挖掘。品牌力建設成爲提升差異化競爭力、確保長期可持續健康發展的關鍵。
報告中提到的品牌如安踏、ASICS、FILA、HOKA、SKECHERS、Arc’teryx、Lululemon、Nike和New Balance等，都在通過創新的門店設計、營銷策略和社群活動，增強品牌力和消費者渴望度。例如，安踏通過推出不同等級的零售業態，匹配不同商圈和人群；ASICS則通過开設型動空間，提供運動服務和社群互動支持；FILA強調藝術美學與運動的結合，开設了多家具有意式美學元素的旗艦店；HOKA則通過快速拓展門店網絡，抓住中國市場的戶外及跑步熱潮。
此外，報告還提到了品牌如始祖鳥、lululemon、Nike和New Balance等在營銷傳播上的創新實踐，如始祖鳥的全維度營銷、lululemon的社群活動、Nike的多元化營銷舉措以及New Balance的專業運動與時尚潮流結合的產品。
最後，報告強調了品牌需要深入場景、自造場景、超越場景，以及挖掘和利用自身差異化基因和檔案，通過設計語言的敘事性、品牌Logo的重復性和超級單品的經典性，來決勝市場。同時，報告也提到了品牌與行業生態各相關方的交流的重要性，以及品牌在企業公關層面的專業、透明的分享和行業領導力的倡導。
來源：華麗志
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標題：44頁|【運動戶外品牌活力榜】2024春夏版報告
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