lululemon品牌洞察報告

來源：知曉寵物發表時間：2024-11-13 16:26:16 熱度：12

導讀： 今天分享的品牌資料《lululemon品牌洞察報告》。（內容出品方：美出東方）報告共計：39頁海量/完整電子版/報告下載方式：《品牌球》 Lululemen於1998年成立於加拿大，是一家以女...

今天分享的品牌資料《lululemon品牌洞察報告》。

（內容出品方：美出東方）

報告共計：39頁

海量/完整電子版/報告下載方式：《品牌球》

Lululemen於1998年成立於加拿大，是一家以女性瑜伽褲爲啓發靈感的專業運動服裝品牌，SKU包括瑜伽褲、運動短褲、上衣和外套等。1998年Chip Wilson發現瑜伽在女性運動人群中掀起風潮，他本人曾說“我的專長在於洞察發現流行的運動項目，和服裝的時尚趨勢”，於是他籌劃了lululemon。目前已經成功崛起成爲全球知名的運動休闲品牌、瑜伽領域頭部品牌，全球市值僅次於Nike、Adidas。BE ALL in（活出可能）是lululemon的核心所在，推動着lululemon激發品牌和社區的潛力。

從經營業績來看，公司營收增長強勁，從2017-2023年營收從26.5億美元增長至96.2億元，年復合增長率達24%；• lululemon營收增速超越本行業其他品牌，22-23公司營收同比增長18.6%。將瑜伽品類做深品牌切入瑜伽賽道，將瑜伽品類產品作爲核心品類，結合科技與美學將產品做深，品牌目前已拓展10個運動場景，推出適用更多場景，滿足更多場景功能的產品。拓展更多場景產品品牌從最初的瑜伽褲、運動短褲、上衣和外套等SKU延伸出配件、鞋履、貼身衣物等功能產品。

品牌聲量同比去年實現33%的增長，24年9、10月成爲近兩年來聲量高峰； • 品牌互動量接近5000萬，同比去年實現73%的增長，互動量高點由lululemon贊助vogue之夜露出創造lululemon社媒聲量規模直逼運動巨頭品牌，整體增速低於平均； • 瑜伽細分賽道出現新競爭對手，雖整體體量及認知度不及lululemon，但在人群重合度及對年輕人群的運營上向lululemon發起衝擊。