來源： 千龍網 發表時間：2024-11-12 00:26:18 熱度：6
“說是漫畫插圖我都信，假得讓我不敢买！”一位买家刷着某電商平台商家的模特圖感慨，圖上的模特脣紅齒白、膚如凝脂，身上的衣服仿佛加了柔光濾鏡，看不清細節，“頭身比也有點怪，一問客服果然是AI生成的”。
隨着ChatGPT、Sora等爲代表的大模型不斷發展，AI生成的商拍圖也在各個電商平台隨處可見。“雙十一”期間，不少消費者購买換季衣服時發現，部分AI生成模特圖看不清材質和版型，沒辦法提供真實的參考價值。
“模特長得一樣、姿勢一樣，連衣服的褶皺都一樣。”北京市民婁女士看着某女裝商品頁面說道。該店鋪6套連衣裙的模特圖片均十分相似，圖中模特躺在沙發上，6套衣服的模特圖人物動作和背景完全一致，甚至光影位置都一模一樣，變化的只有身上的衣服。
某女裝店鋪頁面展示的AI模特圖
“這個很明顯就是AI生成的，點進去沒有更多商品細節的展示，甚至沒有一張實物圖。”婁女士點擊商品詳情頁面，左右滑動，卻發現全都是同一張AI模特圖經過翻轉、裁剪後的圖片。“看不出版型，更看不出材質，甚至看不出裙子有多長。”婁女士無奈地說道，這些AI生成的模特圖已經失去了參考意義。
記者以“早秋女裝”等爲關鍵詞在各大電商平台上進行檢索，發現不少商家宣傳圖爲明顯的AI模特圖。AI模特圖的大致特徵爲模特五官精致，衣服質感較爲模糊，部分模特圖手部、腳部等細節不合理。
AI模特圖手部細節怪異
記者注意到，擁有超10萬粉絲的某女裝店鋪裏，商品詳情頁面幾乎全都是AI模特圖。客服表示：“因爲部分衣服是新品，工廠還未提供詳細圖片，所以使用AI生成圖片。”記者下單店鋪一件銷量靠前的襯衣，到貨後卻發現和宣傳圖上的差異很大，顏色以及領口位置都對不上。
多家店鋪使用的圖片極爲相似
目前淘寶、拼多多、小紅書等電商平台的店家均沒有對AI模特圖進行明顯提示和標注，需要消費者自行分辨。記者詢問幾家明顯使用AI模特圖的店鋪，有商家爽快承認模特圖爲AI制作，但大部分商家客服則表示“具體情況並不知情”“不負責這部分業務”“具體看個人上身效果”等。
爲何商家會熱衷於使用AI模特圖？記者了解到，店家的商拍支出由攝影師、場地租賃、聘請模特、後期美工構成。此前東北證券發布的AI行業深度報告表示，據調研，店鋪每年平均用於商拍的支出約爲2至10萬元不等，其中模特成本在商拍中的佔比相對較高。
國內首個AI商拍應用WeShop唯象總經理吳海波介紹，AI生成模特圖能讓商家上新周期縮短，成本大大降低。目前該平台AI商拍價格折合每張成片約3.5元。
“我們也一直不斷迭代更新算法，讓AI生成模特圖能展現真實的衣服上身效果。”吳海波坦言，目前電商平台的部分商家使用較爲粗糙的AI生成圖，效果不佳，也讓不少消費者對AI商拍產生誤解。他認爲，隨着AI技術的不斷發展完善，會給整個電商的工作流程帶來新變化，也會逐漸形成新的門檻和推動力。
“AI商拍是大勢所趨，能給店家節省线下拍攝的費用，也提高工作效率。”北京市電子商務法治研究會副會長朱巍肯定了AI技術在電商領域的應用前景，但他提醒，商家使用AI生成圖應明確告知消費者，使用AI技術要展現出真實的商品效果。同時，電商平台需規範商家AI生成模特圖的使用，爲消費者提供良好的購物環境。
標題：AI模特圖泛濫，網購合身的服裝更難了
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