借力電商，菏澤曹縣漢服“爆火出圈”

曹縣安蔡樓鎮有愛雲倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服。郭緒雷 攝

“400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙”，“曹縣漢服一年網絡零售額達72億”，“馬面裙給曹縣漢服設計師引來港商”，常能看到關於菏澤曹縣和漢服關聯在一起的熱搜。據統計，這些話題內容的閱讀量達到了10億+。

在任何一個電商平台上，你都可以找到曹縣的漢服店鋪。據拼多多平台大數據顯示，全國漢服銷售排名前2000家網店中，就有1200家來自曹縣。如今，電商已是曹縣一張靚麗的名片，也是曹縣漢服產業的重要載體。

曹縣是菏澤搶抓數字化轉型風口，大力發展電商產業的典型。目前，全市共有網絡店鋪13萬家，累計獲評省級電商新業態主體共120家，電商也在菏澤持續賦能縣域經濟高質量發展。

探索

AI智能賦能漢服產業

50名古風模特身着傳統服裝，演繹着朝代國風大秀。10月25日至27日，以“大美曹縣，國風漢服”爲主題的第二屆曹縣漢服文化節2024秋冬款新品發布會舉辦。當地還同步开展了青少年弘揚中華優秀傳統文化暨大學生華服嘉年華活動、2024年全省暖冬消費季暨電商促消費活動啓動儀式、AI智能賦能漢服產業對接會、全國百度視頻大會、農村電商專家曹縣行、新中式服飾產業發展大會等活動。

從中可見，漢服產業的電商化、智能化正在展开。

目前，曹縣擁有漢服上下遊企業2524家、網店14718個，漢服從業者超過10萬人，原創漢服款式達6000余種，做到了5公裏以內的產業集群化發展。

在曹縣，可以看到一條漢服從無到有的完整產業鏈，也可以見證一個漢服品牌的誕生。這包括了原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售後服務等各個環節。

曹縣漢服起於草根創業。初期，創業者在淘寶網开設店鋪，將傳統的影樓背景和攝影服飾搬到網上銷售，开創了銷售新渠道。

2018年，曹縣電商服飾企業乘“國潮風”興起之勢，开始零星生產漢服並觸網銷售。幾年來，店主們乘着互聯網電商的東風，开網店、做直播，將演出服裝和漢服銷往更大區域。目前，曹縣漢服店鋪已涵蓋各個電商平台。

2021年和2022年，隨着曹縣出圈，曹縣的漢服產業也吸引了大衆目光，打开了知名度。

2023年文旅市場升溫，休闲經濟膨脹，曹縣漢服產業迎來了“井噴式”發展，全年漢服銷售額達到72.15億，市場供不應求到了“連模特身上的樣品都賣了”的地步。

2024年新春伊始，馬面裙的爆火再度將曹縣送上輿論場的“熱搜”。今年前個9月，曹縣漢服的銷售額達57.9億元，同比增長17.3%。

曹縣漢服迅速搶佔了全國漢服銷售五成以上的市場，逐漸壯大成爲“中國原創漢服生產之都”。不僅如此，曹縣漢服登上國際舞台，在英、法、新西蘭等10余個國家成立青少年漢服社，向世界展示中華服飾之美、文化之美。

扶持

推動產業資源集聚

漢服產業已成爲當地群衆增收、鄉村振興的新引擎。2023年12月份，曹縣原創漢服電商產業帶成功入選《2023年第二批山東省電商產業帶名單》。半年之後，曹縣漢服特色產業集群入選《2024年度山東省中小企業特色產業集群名單》。2024年11月份，“數據賦能曹縣漢服產業發展”入選山東省商貿流通領域典型應用案例。

曹縣政府爲推動漢服做大做強，也在政策、人才、資金等方面進行了扶持。

首先，是推動產業資源集聚。打造了e裳小鎮·數字經濟產業園、e裳之都·中國（曹縣）華服智創城、有愛共創直播基地、王集鎮電商實訓基地、安蔡樓鎮霍莊原創漢服產業園、閻店樓鎮電商物流產業園等園區，實現漢服加工產業集約節約發展。

其次，優化了產業整體布局。確定“1+6”特色服飾產業區塊布局，即大集鎮爲服飾產業核心區，還有6個特色示範區，包括原創漢服網銷區安蔡樓鎮、民族服飾區梁堤頭鎮、祭祀服飾區孫老家鎮、攝影服飾區閻店樓鎮、產業配套區磐石街道和曹城街道等，將漢服從設計到銷售的周期由20天縮短至7天。

另外，曹縣還加強了交通、物流等產業要素保障。圍繞服飾產業核心區構建“三橫四縱”區域交通網絡，實現漢服產品10分鐘上高速、40分鐘到機場。構建縣級分撥中心、鎮街物流配送站、農村服務站三級物流體系，建成物流智能分揀中心，引進一體化倉儲物流管理信息系統，實現儲存立體化、裝卸機械化、分揀電子化，進出港包裹日處理量最高可達75萬件。

魯西新區鳥瞰。 李保珠 攝

求新

從大路貨到品牌化發展

在安蔡樓鎮逸貝漢服工作室，創辦人戚永生產的一件高端定制漢服，賣到了3.5萬元。

這是曹縣漢服在建立原廠優勢，從大路貨到品牌化發展，從仿制其他店鋪產品到自主設計生產，從單一簡單布料到高檔專用布料的優化升級與實力提升的實例。戚永解釋說，除了材質較好之外，衣服的成本還包括制版費、稿件費、工廠打樣費等等，且衣服只做了一件，綜合成本較高，賣出的價格也高。

而今在漢服生產與制作上，曹縣漢服也運用上了數字化、品牌化、融合化的手段。

與浙江理工大學共同开發的曹縣漢服APP，目的是要打造集服裝原創設計、知識產權交易、產業鏈數據共享於一體的漢服公共服務平台，目前已有1100余家漢服上下遊企業入駐。

據悉，曹縣下一步將依托華服智創城項目，借助高校專家教授、漢服設計大師、古裝劇情場景、劇組導演服裝、頭部MCN機構、古裝明星藝人六大資源體系，打造聯席大師工作室、聯名款高端品牌、劇情網紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊；建設“一院一館三中心”，推動漢服設計研究院實體化運作；還要建成一座漢服博物館，用漢服文化，支撐漢服文旅體驗，帶動漢服標准化生產。

數說菏澤

超100億元

目前，曹縣擁有漢服上下遊企業2524家、網店14718個、原創漢服款式達6000余種。

2023年，曹縣漢服銷售額超過100億元。2024年前三季度，曹縣漢服網絡銷售額達到57.9億元，同比增長17.3%，漢服銷售佔全國同類市場份額的50%以上。

根據拼多多平台大數據顯示，全國漢服銷售排名前2000家網店，就有1200家來自曹縣。

近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業。

記者：趙敏

編輯：韓雙明

標題：借力電商，菏澤曹縣漢服“爆火出圈”

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