文旅和鳴 且以詩意共遠方

——江西省遂川縣以市場化運營推動文旅融合創新

晚上在度心劇場載歌載舞，欣賞美輪美奐的桃源夜景，也可躺進“房屋外觀越千年、內部功能超五星”的星空帳篷房數星星；白天去轎子嶺看全球最美梯田一覽無余，下午到湯湖溫泉來一場心靈之浴……今年以來，遂川縣桃源梯田旅遊景區以獨特的旅遊线路和體驗，吸引來自四面八方的遊客逛景區、賞美景。今年1-10月份，桃源梯田景區接待遊客62萬人次，同比增長85%，實現營業收入4000余萬元，帶動旅遊消費2億元。

近年來，遂川縣用好五張“國字頭”生態名片，發揮“紅古綠”特色旅遊資源，通過市場化投資打造高品質旅遊景區，政府充當“店小二”做好服務，創新文旅融合“遂川路徑”。在遂川，春踏青採茶、夏納涼消暑、秋登高觀鳥、冬泡湯養生的四季遊文旅融合新格局已初具雛形，持續擦亮“千年梯田”“千年茶山”“千年溫泉”“千年鳥道”“千年楠木”五張千年古色人文名片，聚力打造宜居宜業宜遊的遊樂贛中南中心縣城。

搶位發展夯實文旅“基礎盤”

2021年，遂川縣桃源梯田成功創建國家4A級旅遊景區，實現高品質旅遊景區“0”的突破，也正式拉开了“遂川文旅融合高質量發展元年”的大幕。

“遂川建政”“圩文化”“梯田文化”“茶文化”“客家文化”是獨屬遂川的文化符號。遂川縣通過堅定實施“文化強縣、旅遊旺縣”縣及全景遂川、全域旅遊發展战略，堅持政府引導、市場化運作、群衆參與，着力打造紅色革命故地、生態康養高地、人文旅遊勝地。現有國家4A級旅遊景區2個，3A級景區5個，省4A級鄉村旅遊點2個，3A級鄉村旅遊點4個，形成了以桃源梯田爲龍頭，湯湖、白水仙爲拳頭的四時可遊、四季能遊、四處宜遊的全域旅遊新格局。2024年，通過聚焦中心、服務重點，桃源梯田二期、白水仙提質升級、湯湖國際旅遊度假區等重大文旅產業重大項目加速推進，文旅產業高質量發展的步伐更快、底氣更足了。

遂川縣位於江西省西南部，距今已有1800多年的歷史，是井岡山革命根據地核心組成部分，創造了井岡山鬥爭時期的“八個第一”。遂川縣通過創意導向，抓住“夜遊+IP”“燈光+故事”等旅遊時尚風向標，通過劇情、場景的創意設計，沉浸式體驗打造了“紅色街區沉浸式光影秀”“一江兩岸水幕光影秀”等場景，用新技術、新手段講好新時代遂川奮進“新故事”，實現城區即景區，出門即出遊，人在景中走，亦成景中人，不斷拓展旅遊空間。

圍繞旅遊“六要素”，遂川下足了“功夫”。桃源梯田景區拉爾夫帳篷、夯土牆民宿上榜“江西文旅上大分”置頂欄目，同時滿足了遊客對“世外桃源”生活的美好期待。新建了長徵先遣學院，完善了設施設備，可容納300余人培訓食宿需求。桃源景區、湯湖景區、白水仙景區、營盤圩千年鳥道景區民宿牀位超過800張，讓遊客盡享美麗山水。开發了9個系列200余種“遂川好物”“好物”旗艦店覆蓋了各大文旅消費場所。統籌推進旅遊公路建設和改造，新建S315、S544等5條旅遊公路，开通旅遊交通專线，爲遊客提供一站式便捷服務。

10月份以來，全縣共接待遊客1956.76萬人次，實現旅遊綜合收入180.91億元，同比分別增長45.5%和49%，實現從“近海聽潮”到“破浪弄潮”的華麗轉身。

市場主導激活文旅“新引擎”

走市場化道路，激活文旅創新潛力。桃源梯田景區的成功打造，使遂川縣政府部門意識到只有把旅遊經營交給市場，才能源源不斷地推進文旅創新，實現旅遊效益最大化。遂川縣在不增加政府隱性債務的前提下，充分借助市場化手段，撬動社會資本。通過採用市場化運作模式，湧現出桃源梯田、湯湖溫泉、白水仙、羅霄山大裂谷等一批火爆的旅遊項目，跳出了旅遊經濟“項目政府投、景區政府建、虧損政府擔”“花錢买吆喝”的傳統圈子。

遂川縣政府只做“店小二”，不當“店老板”，對旅遊重點項目开闢綠色通道，各項手續實行限時辦結制，並推出獎補和貼息等政策“大禮包”。創新推行“企業點名、幹部報到”聯系制度，按照一個景區、一名領導、一個聯系單位、一個幫扶工作小組、一個幫扶方案的“五個一”方法，協助企業解決資金籌集、徵地拆遷、矛盾調處、土地出讓等難題，做到企業“點單”，服務“到家”。

文化搭台、生態牽手、旅遊唱戲，推動文化、生態與旅遊的深融合、真融合。遂川縣實行文化、生態和旅遊一體化發展理念，把文化、生態元素融入旅遊“喫、住、行、遊、購、娛”各環節，提升文旅融合內涵。

文旅融合賦能高質量發展。遂川縣把項目、資金、旅遊线路集中起來，實現“文化+”“生態+”“旅遊+”三鏈互動，着力解決文化、生態、旅遊“各自爲战”的問題，推出湯湖茶海溫泉小鎮、桃源梯田、白水仙生態遊，草林紅圩小鎮、長徵國家文化公園紅色遊，營盤圩桐古石屋民俗村、黃坑龍口油紙傘非遺文化科普體驗園鄉村遊等精品旅遊路线，吸引遊客賞美景、住美屋、品美食、購美物，着力推動從“過境遊”轉向“過夜遊”，讓遊客有看頭、有玩頭，還有“回頭”。

創新推廣助力文旅“火出圈”

遂川美，在歌裏，在書裏，在視頻裏。遂川縣通過一個故事、一首歌曲、一次攝影賽、一批推介文章、一部視頻片、一支經營隊伍，加大對外宣傳和推廣力度。原創歌曲《桃源梯田》《仙山白水飛》旋律優美、朗朗上口，“產業+文旅融合”宣傳片《萬事遂興》《這裏是遂川》受到社會各界好評，特色書籍《遂川旅遊故事》《遂川故事》成爲遊客了解和尋味遂川的重要窗口。遂川縣發揮桃源梯田旅遊產業“龍頭”作用，加強與周邊縣市的合作與交流，拓展大灣區、長三角、周邊城市等重點客源市場，實現資源共享、客源互送、线路互推、政策互惠、節慶互動，爲推動文化生態旅遊高質量發展打下堅實基礎。

遂川縣巧用互聯網拓展宣傳，通過抖音、視頻號等短視頻平台和微信公衆號發布美景視頻和圖片，景區开通網上團購的優惠購票方式，开展網上打卡享優惠、景區攝影大賽等活動，讓更多的遊客知曉遂川美景。前往省內外重點客源地城市旅遊市場、高校、旅遊產業博覽會精准推介20多場次，籤訂客源引送協議，不斷引客入遂，重點合作旅行社帶團遊超2000余個，遊客總數近15萬人。

如今，“茶鄉遂川·茶香世界”旅遊品牌持續唱響。風光無限的遂川將進一步強化“文化+旅遊”的同時，做強“旅遊+”“+旅遊”，不斷激活文旅新動能。未來的遂川，更加值得期待！（郭平 郭國梁 郭雅婷）

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