誰是這個冬天保暖服飾的“顯眼包”？

每年冬天，都會有一些意想不到的單品成爲熱點，比如前年的秋褲、光腿神器，去年的軍大衣、花棉襖等。今年冬天，誰又將成爲保暖服飾界的“顯眼包”？

近日，有意思報告聯合京東消費及產業發展研究院，結合調研數據、消費數據共同盤點今冬服飾消費熱點。今年11.11，秋冬服飾以應季剛需品的屬性位列榜首，55%的消費者已經購买或有購买計劃。

人靠衣裝，作爲一年當中人們衣服穿最多的季節，人們對冬天的穿衣需求不僅局限在顏色、款式這些方面，更疊加了保暖的需求，這導致每年冬天都有些衣服成爲當季“顯眼包”。

今年11.11期間的熱門服飾單品，來看看哪件是你的菜吧。

單品一：最硬核保暖：高充絨量羽絨服

今冬單品，羽絨服重回頂流。

消費者對硬核保暖的探索從未止步，從棉服、搖粒絨、羽絨服，到近兩年火遍全網的軍大衣、花棉襖，總有人能pick到自己心儀的保暖單品。但今年，人們都乖乖回歸到了羽絨服的懷抱。有超過51%的消費者在調研中表示，11.11期間購买了羽絨服。京東10月31日晚9點战報數據顯示，羽絨服品類成交額同比增長超過230%。

高充絨量羽絨服堪稱冬日裏的“溫暖堡壘”，頗受這屆消費者青睞。在調研中，有55.8%的人坦言自己更會偏好买傳統的充絨羽絨服。

京東11.11數據顯示，鵝絨羽絨服的成交額同比增長175%。即便是傳統的充絨羽絨服，消費者也不會止步於對時尚的追求，裏子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、寬大舒適與時尚等因素疊加，被子羽絨服從中脫穎而出，收獲衆多擁躉，有31.4%的消費者認爲它會是今冬的流行單品之一，波司登、鴨鴨、貓人等品牌也推出了相關單品。

“有裏有面，有料有型”這種既要又要的上身效果，成爲今冬人們在羽絨服領域消費的趨勢。風度與溫度不是二選一的話題，現在的消費者認爲，一件優秀的羽絨服必須是“六邊形战士”，既保暖又有顏。

單品二：裸感保暖內衣

人的“成熟”，是從降溫主動穿秋衣秋褲开始的。調研顯示，42.2%的消費者在今年購买了保暖內衣/秋衣秋褲等內衣單品。

“媽覺冷”場景下的標配手辦，爲何重回人們身上？

一方面，知冷知熱的年輕人在保暖這件事上，已經完成了傳統秋衣秋褲到保暖內衣的需求變化，再加上氣凝膠、火山巖、石墨烯、自發熱等多種科技的加持，現在的保暖內衣，不僅輕薄保暖，還能提供舒適的體驗。

另一方面，如果說“年輕人怕冷”爲這個行業注入了新的商機，那么“愛美”的需求又對它提出了新的要求。在今年，自帶胸墊的保暖內衣，就以其可以讓女性少穿一件bra的特性，帶來裸感穿搭體驗，讓愛美的人更有溫度地美。有40.9%的消費者表示有關注到自帶胸墊的保暖內衣，以滿足自己的裸感穿搭需求。

以今年11.11爲例，在京東，“自帶胸墊”“隱形”“無痕”等搜索詞的保暖內衣成交量攀升，其中自帶胸墊的保暖內衣成交額同比增長231%，自帶胸墊的睡衣/家居服成交額增長83%；粉底液內衣成交額同比增長超10倍，無痕基礎打底衣、少女文胸成交額增長4.5倍、155%，無痕秋衣秋褲、保暖內衣成交額增長60%以上。

單品三：毛线護膝/堆堆襪

“英雄不問出處，全都要穿秋褲”。毫不誇張地說，秋褲這種東西，可謂是中國的又一大“國粹”。在來自西伯利亞的瑟瑟寒風中，中國人不得不穿上壓箱底近一年的秋褲，一年又一年。

“愛美”這件事，影響的不僅是人們對內衣的選擇。正如秋褲的英文叫chill cool一樣，當代追求chill的年輕人，也在正在尋找能夠替代傳統chill cool的產品，光腿神器、鯊魚褲，都曾經是年輕人選照的秋褲“優替”。

今年，年輕人將目光瞄准到了護膝。京東調研數據顯示，31.9%的消費者在將各種護膝/堆堆襪當作秋褲的“優替”。 京東11.11期間，保暖護膝成交額同比增長79%，堆堆襪銷量同比增長51%。

伴隨着Y2K風潮席卷全球以及冬季的到來，近年風頭正盛的護膝/堆堆襪/襪套儼然成爲時髦利器，帶着“千禧辣妹冬日必備”的名頭，以一種全新的潮流形式帶動着我們的時尚品味。無論是日常街拍、時裝秀場和各路時尚icon，這股蝴蝶效應似乎比以往任何時候都要迅速。

單品四：羽絨背心

護住心口很重要，這屆消費者，對羽絨服重新擁抱得很徹底，甚至正在嘗試將羽絨服內穿。尤其在11月氣溫還沒有降到零下的時候，一件價格親民的羽絨背心，還能搭配大衣、衝鋒衣、外套等衣服，這讓內穿的羽絨服成爲初冬微冷時節的熱門單品。

它就像辦公場景下的家居服，柔軟、溫和地包裹着你。無論是都市職場風、混搭街頭風還是戶外休闲風，羽絨背心輕松拿捏想時尚又怕冷的問題。

京東11.11數據顯示，內膽羽絨服搜索量同比增長77%，羽絨背心搜索量同比增長62%。有25.1%的消費者認爲羽絨保暖背心將會成爲今冬熱門單品之一。

以蕉內爲例，該品牌在近期在京東店鋪上架了多款羽絨背心產品，以無縫設計、防鑽絨跑風等賣點，讓人穿着不臃腫，又能延長保暖效果。

單品五：連帽圍巾/連帽脖套

既圖精致，又想省事。

這屆消費者，精挑細選自己的着裝，同時，本着省事的態度，能少一件是一件。

又保暖、又好看、又省事的連帽圍巾，就這么火了。脖子和頭一起保暖的同時，還能在不同顏色下穿出不同風格。

京東數據顯示，11.11期間，連帽圍巾/連帽圍脖的帽子圍巾一體成交額同比增長75%，脖套成交額同比增長54%，成爲所屬類目下增長迅猛的單品。

值得注意的是，帽子和圍脖連體的趨勢下，有一種冬季“臉基尼”正在崛起。這種被稱爲巴拉克拉法帽的單品，原本只在登山運動和滑雪運動中使用，但隨着冰雪運動穿搭的日常化，這一簡單又保暖的冬季單品受到追捧。

11.11期間，京東巴拉克拉法帽的成交額同比增長超3倍。蕉下、始祖鳥、無印良品等品牌的相關單品受到追捧。

單品六：棉涼鞋

柔軟的鞋底、方便的穿脫體驗，今夏洞洞鞋火了。給洞洞鞋搞“裝修”，甚至一度成爲時尚。即便到了秋冬，人們也希望可以保持這種方便的穿脫體驗。在人們保暖部位的關注程度中，腳部的保暖需求排在第二位，僅次於上身的腰腹部保暖需求。

隨着天氣越來越冷，時尚穿搭疊加保暖需求，讓人們的需求瞄向了棉涼鞋，不少品牌也都上新了棉涼鞋單品，如UGG的毛茸涼鞋、包頭鞋涼鞋、茸茸休闲便鞋，卡駱馳的暖絨厚底洞洞鞋等。

除此之外，加絨的勃肯鞋也成爲人們搶購的熱門單品。京東數據顯示，11.11期間，勃肯鞋成交額同比增長超10倍。

“勃肯鞋”本身是某品牌專屬的單品名稱，因爲提供了人們行走或站立時對腳部極好的保護和使其舒適的符合人體工程學的設計而馳名。11月的時尚周上，白色勃肯鞋頻頻亮相，引發一衆追隨者紛紛效仿。這股潮流如同多米諾骨牌般迅速蔓延，勃肯鞋一夜之間搖身一變，成爲時尚圈的新寵兒。

這屆消費者對於穿搭有着“無風格、不follow”穿搭態度，所以什么最終能夠成爲這一季被他們pick的“顯眼包”似乎變得更加玄學和隨性。

不過，他們會有關注不同的品牌，他們希望平台能夠提供更加豐富的產品，因此，豐富度是消費者選擇服飾購买平台的關鍵因素。近日，有調研顯示，這個雙十一，有七成消費者熱評京東服飾進步神速，原因就是“想买的都有，比價的都便宜”。其中有人表示“京東服飾現在的品牌豐富度讓我驚喜，沒想到京東已經有了這么多的服裝品牌了……商場裏經常看到的、我經常买的，95%都能在京東找到了。”

作者：Aiden

編輯：瀟儀

值班編輯：禮物

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