博雅視野 | 非遺旅遊漸成風潮，文旅融合助力鄉村振興

近年來，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）帶動反向旅遊成爲一種新風潮。據相關數據統計，City Walk相關話題在小紅書上的瀏覽量超過21億次，有1156萬篇筆記記錄了非遺相關體驗，年輕人紛紛“打卡”確山打鐵花、泉州簪花、寧海耍牙等熱門傳統手工藝，隱祕在鄉村中的非遺項目逐漸進入大衆視野。

非遺旅遊的歷史沿革

在鄉村振興战略的實施中，旅遊產業已成爲其中的關鍵驅動力。國家在宏觀政策層面爲鄉村文化和旅遊的融合發展提供了有力的支持，明確了文化和旅遊融合發展在鄉村振興中的方向和重點。從政策層面分析，2017年黨的十九大報告首次提出鄉村振興战略，標志着國家對鄉村發展的高度重視。2018年，《中共中央 國務院關於實施鄉村振興战略的意見》進一步詳細部署了鄉村振興战略，並強調實施休闲農業和鄉村旅遊精品工程，推動建設休闲觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿和特色小鎮等多元化旅遊設施。同年，《鄉村振興战略規劃（2018－2022年）》發布，強調文化、旅遊與其他產業的深度融合和創新發展，爲鄉村文旅融合提供了行動綱領和實踐指南。2019年，《中共中央 國務院關於堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若幹意見》再次強調文旅融合在鄉村振興中的重要作用。2021年6月，《“十四五”文化和旅遊發展規劃》發布，明確指出在美麗鄉村建設中要充分預留文化和旅遊空間，預示着鄉村旅遊發展的提速升級。2022年，文化和旅遊部等六部門聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，將文旅融合列爲賦能鄉村振興的八大重點領域之一。2023年，《中共中央 國務院關於做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》進一步明確了全面推進鄉村振興的重點工作。在上述政策的引導下，鄉村旅遊迅速融入發展快車道，文化和旅遊的融合成爲鄉村新的經濟增長點。從現實層面來看，鄉村不僅是傳統文化和鄉土文化的載體，也是中華民族核心價值觀的重要組成部分。鄉村擁有豐富的文化和旅遊資源，包括物質文化、精神文化、組織文化和制度文化，如田園景觀、建築特色、飲食文化、宗族禮制和民間工藝美術等。

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鄉村振興的多元實踐與旅遊融合發展

旅遊業的繁榮與文化的深度融合密不可分，非遺旅遊的興起不僅滿足了遊客對文化體驗的渴望，也爲許多瀕臨消失的非遺項目注入了新的活力。非遺的獨特性爲文旅項目提供了差異化的優勢，有效避免了同質化競爭。非遺作爲一種珍貴的文化遺產，大多根植於鄉村土壤之中，鄉村不僅是非遺的搖籃，也是非遺旅遊發展的重要舞台。非遺旅遊的發展不僅保護和傳承了非遺，也促進了鄉村的經濟增長，實現了文化保護與鄉村發展的雙贏局面。

以福建省漳州市長泰區山重村爲例，該村依托其百年古民居、薛氏家廟、千年古樟民俗廣場等豐富的歷史文化資源，大力發展非遺民俗旅遊。每年正月初八，山重村都會舉辦具有千年歷史的“豬王爭霸賽”，並伴有木偶戲、舞龍、舞獅等傳統民俗活動，吸引了衆多遊客。山重村通過加強鄉村旅遊的規範化管理和市場化運作，完善旅遊服務設施，致力於打造具有深度體驗性的鄉村文化旅遊產品。在雲南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣酒井哈尼族鄉勐根村老達保村，文化保留和傳承得到了完整的保護。該村充分利用拉祜族人“會說話就會唱歌、會走路就會跳舞”的天賦，挖掘民族音樂文化，打造了老達保快樂拉祜風情實景演出，所有演員均爲當地村民，展現了原汁原味的民族生態風情。貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣丙妹鎮岜沙村則堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，深入挖掘本地苗族文化。該村請專業機構將“佩帶火槍（獲公安特批）”、“樹葬文化”、“鐮刀剃頭（男孩成人禮）”等非物質文化遺產融入現代歌舞，向遊客展現了岜沙寨獨特的文化魅力。通過聚集非遺傳承要素、建設精品民宿，重構村寨景區業態群落、優化景區主遊线，岜沙村成功將“中國最後一個槍手部落”打造成爲地區的旅遊亮點。

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非遺態勢穩步提升，積極賦能鄉村旅遊

鄉村文化和旅遊產品的市場需求持續旺盛。隨着經濟的發展和人們對美好生活需求的增加，鄉村成爲都市人群尋找心靈歸宿的理想之地。據中國報告大廳數據中心統計，鄉村旅遊已成爲我國旅遊消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來鄉村旅遊人數和旅遊收入的年均增幅均超過20%。鄉村文化和旅遊融合發展是鄉村振興战略實施的具體化實踐，有利於實現三產聯動和相關產業鏈的延伸，優化鄉村人才結構，弘揚鄉土文化和鄉風文明，加快鄉村現代化治理和美麗鄉村建設，是實現鄉村“五個振興”的有效途徑。

非遺融入鄉村旅遊的整體發展態勢呈現積極向好的趨勢。具體而言，非遺融入鄉村旅遊的發展模式主要表現在以下幾個方面：非遺元素被整合進旅遊景區、特色小鎮/街區，以及鄉村村落等旅遊空間；非遺產品在旅遊紀念品中的融入意識逐漸增強；非遺傳習場所被納入特色旅遊线路等。這些實踐不僅促進了鄉村旅遊的高質量發展，而且相關工作應以鄉村非遺爲具體抓手，深入挖掘當地的特色文化資源，通過創新激活鄉村文化資源，提升非遺相關產品的現代審美和實用價值。在鄉村振興战略的背景下，鄉村非遺作爲推動鄉村文化振興的重要抓手，其保護與傳承工作顯得尤爲重要。將鄉村非遺與旅遊、文化等業態相結合，不僅能夠促進鄉村非遺的傳承與發展，還能夠實現鄉村生態效益、經濟效益和社會效益的有機統一，爲鄉村的全面發展提供新的動力。非遺與鄉村旅遊的融合不僅是對“十四五”規劃綱要中提出的“推動文化和旅遊融合發展”战略的積極響應，而且爲文化旅遊融合的高質量發展提供了強大的動力，對鄉村振興事業產生了積極的推動作用。

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