國潮何以“圈粉”年輕人——中青報攜手合作夥伴啓動青年國潮品牌共創計劃

中國青年報客戶端北京11月1日電（中青報·中青網記者 孫慶玲 閆章默）穿中式服飾、买國風文創、喝中式茶飲……如今，各類帶有中國元素、傳統特色的國潮產品已融入不少年輕人的日常生活。年輕人爲何熱衷國潮？國潮興起又意味着什么？11月1日，中國青年報社舉行2024青年國潮品牌共創大會，啓動青年國潮品牌共創計劃並發布共創行動倡議，探尋國潮興起背後的文化內涵與青年力量，與青年共創美好生活新圖景。

眼下，90後、00後正成爲國潮產品的消費主力。中青報在大會上發布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，近八成受訪青年會更有購买意愿。支持國貨、性價比高、看重文化內涵，是受訪青年愿購买國潮產品的重要原因。同時，堅定傳承和弘揚中華優秀傳統文化是國潮生命力的重要源泉。超半數受訪青年建議，要注重國潮產品與中華優秀傳統文化的有機融合，同時提升產品質量，把好品質關。

中青報主要領導在大會致辭中表示，國潮不僅僅是一種時尚符號，更是中華文化的自信表達，是年輕人對本土文化的熱愛與傳承，“我們欣喜地看到，越來越多的青年开始關注國潮、喜歡國潮，越來越多的品牌投入國潮產品的創建與發展中。因此，我們賦予青年國潮品牌獨特的理念——融合青年向上向善的青春活力與品牌的科技創新，激發擁抱中華優秀傳統文化與精神的文化自覺，共創青年美好生活新圖景”。

青年國潮，重在共創。會上，中青報正式啓動青年國潮品牌共創計劃，旨在打造一個开放、包容、創新的平台，邀請更多優秀的國產品牌和青年創意人才、青年消費者匯聚一堂，共商共建共享國潮品牌的未來發展之路。共商，即中青報和共創夥伴將充分利用大數據、人工智能等前沿技術，精准洞察市場需求，爲國潮品牌的發展提供更有力的支撐；共建，意味着共創夥伴互聯互通優勢資源，多方賦能品牌文化內涵，共同开展國潮國風、社會責任、綠色發展、科技創新等公益合作模式；共享，即致力構建一個互利共贏的國潮品牌青年生態圈，通過資源整合和優勢互補，共同推動國潮品牌走向更廣闊的市場，實現更大的社會價值和商業價值。

“新時代新徵程上，讓我們共商共建共享，推動國潮品牌行穩致遠，爲強國建設、民族復興偉業作出積極貢獻。”會上，中青報與共創夥伴發出3項行動倡議——搶機遇，積蓄新勢能；促融合，賦能新模式；謀發展，共築新生態。該倡議旨在進一步發揮青年的主體作用，探索文化、科技深度融合的有效途徑，促進新型文化業態的快速發展，發掘中國經濟潛力，堅定經濟發展信心。

首批“青年國潮體驗官”在2024青年國潮品牌共創大會上亮相。中青報·中青網記者 陳劍/攝

青年既是國潮產品的消費者、國潮品牌的體驗者，同時也是“探潮人”和傳播者。中青報的調查報告顯示，80.7%的受訪青年認爲國潮是當代青年的一種潮流風向標，84.6%的受訪青年愿意向其他人推薦國潮產品/品牌。其中，85後受訪者愿意推薦的比例更高，爲89.0%，之後是90後（88.4%）。

爲此，中青報將开設“青春潮我看”全媒體專欄，組建“青年國潮體驗官”社群，邀請報社青年、業內專家、大學生代表、網紅達人、品牌企業代表、正能量藝人等加盟，爲青年國潮品牌注入澎湃力量，讓“青年國潮”品牌共創計劃綻放新勢能。在大會現場，首批“青年國潮體驗官”也精彩亮相，他們將陪伴更多青年深入了解青年國潮品牌共創夥伴，探訪科技創新、國潮國風、公益活動等方面的新業態、新趨勢、新潮流。

當天，中青報數字人“辰輝”、文化數字化宣傳大使“小羲”也同場亮相，並發布《青年文化大數據標准白皮書》。該白皮書由中青報在中國公共關系協會文化大數據產業委員會指導下編制而成，旨在引領廣大青年專注文化的生產與傳播，包括虛擬數字人技術、區塊鏈在內的數字技術，青年文化體驗場館建設等方面，助力青年文化新業態發展有准可依、有標可循，推動青年文化新業態健康長久發展。

此外，大會發布了“強國總師思政課”主題活動、“百所高校校博聯展計劃”，啓動了“青年喜愛的旅遊目的地共創計劃”。大會還开展了3場圓桌對話，多位重量級嘉賓同台熱議“國風音樂爲何能唱響世界舞台”“誰不說咱家鄉好”“中國汽車如何用科技圈粉海內外青年”等話題。

此次大會是中國青年報社“青春中國·擁Bao未來”特別節目的最後一場。特別節目是中青報進一步加快發展新型文化業態、推進主流媒體系統性變革、建設具有國際影響力的新型主流媒體的重要探索，不僅展示了中青報可視化品牌“溫暖的BaoBao”的第三次升級——數字書香、文旅品牌、文創互動、情境消費、產品體驗五“Bao”一體，更通過不同角度講述“改革有召喚、青年有擔當”的生動實踐，展現了青春爲中國式現代化挺膺擔當的精彩故事。

標題：國潮何以“圈粉”年輕人——中青報攜手合作夥伴啓動青年國潮品牌共創計劃

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