Tiffany重返高級腕表市場，還有多久？

Tiffany今年的Blue Book高級珠寶中，有不少高珠腕表作品，特別是七月份發布的讓·史隆伯傑高級珠寶飛行陀飛輪腕表，搭載的不是印象中高珠腕表常用的石英機芯，而是由瑞士專業制表商Artime爲其开發的飛行陀飛輪機芯。

讓·史隆伯傑高級珠寶系列飛行陀飛輪39毫米腕表

而且這枚作品還被Tiffany送去GPHG參與最佳珠寶腕表獎項的評選，盡管最後沒有入圍，但專業的機械陀飛輪機芯、專業的評獎，又一次給人們傳遞了強烈的信號：回歸高級制表，Tiffany又邁出一步。

上一次人們感知到這一訊息，是五月份第十屆Only Watch慈善拍賣，Tiffany首次參與這一鐘表行業有重要影響力的主題拍賣，其捐贈的拍品，也是一枚靈感源自“石上鳥”的高珠吊墜表，同樣搭載了專業機械機芯。

“石上鳥”機械機芯吊墜表Only Watch

自加入LVMH集團後，Tiffany一直由Arnault家族的二少爺Alexandre Arnault實際操盤，少東家不受任何約束地在珠寶領域大刀闊斧般變革，請年輕的流量明星代言、改造紐約旗艦店、打造史隆伯傑標志作品……傳播度提升的同時，四年來業績也獲得大幅增長。

Alexandre Arnault

人們早已在猜測，與高級制表淵源頗深的Tiffany，在高級珠寶領域有所作爲之後，是不是到了重返高級制表領域的時候？

01

-

其實在制表界，Tiffany這個名字有着沉甸甸的份量。除了自有鐘表產品，Tiffany還有一個非常重要的身份：鐘表零售商。從19世紀中期开始，Tiffany與一衆知名制表品牌或集團建立起合作關系。

其中與百達翡麗的合作廣爲人知，特別是2021年紀念雙方合作170周年的Tiffany Blue鸚鵡螺，限量170枚中的首枚在拍賣會上以含傭約650萬美元、合人民幣4000多萬的天價落錘，轟動一時，影響力擴散到珠寶與腕表行業之外。

首枚Tiffany Blue鸚鵡螺拍賣，成交價4000多萬人民幣

雙方的合作從百達翡麗決定开拓美國市場开始，紐約本地的珠寶商Tiffany，成爲來自日內瓦的百達翡麗在美國的首個官方零售商，Tiffany品牌印在百達翡麗表盤上的傳統，自那時一直延續至今。

歷史上很長一段時間，瑞士鐘表走向全球，借助的是全球各地的本土珠寶商和零售商力量，而不是像今天這樣在世界各地建立自己的銷售網絡。

彼時重要的經銷商都會要求印上自家Logo，據說這么做可以增加消費者的信任感。紐約的Tiffany、巴黎的卡地亞、英國的Asprey、德國的Wempe、瑞士本地的Gübelin，等等，這些在鐘表分銷中扮演重要角色的名字，今天我們在一些古董表上都見得到。

卡地亞“雙籤”款百達翡麗古董計時

約1960年代

Tiffany不僅是百達翡麗的重要經銷商，其Logo還曾出現在20世紀的江詩丹頓、愛彼、寶璣、勞力士等品牌時計的表盤上。這些帶有雙品牌的古董表被稱爲“雙籤”款，在今天的收藏市場上，是一個非常重要的收藏品類。

帶有Tiffany標志的“雙籤”款寶璣時計

約1980年代

除了銷售別家時計，Tiffany也一直在探索自家鐘表的發展。十九世紀晚期，懷着將瑞士制表和美國工業化結合的初衷，Tiffany來到日內瓦开設制表廠。

數年後Tiffany離开，資產由老搭檔百達翡麗接管，今天在百達翡麗的日內瓦沙龍裏，還保留着Tiffany當年留下的兩座保險箱，作爲那段歷史的見證。

在日內瓦生產的Tiffany懷表

約1890年代

此後Tiffany也未停止過嘗試，百年歲月裏，要么因爲經濟大蕭條暫停，要么因爲自身所有權變更而改變計劃，新千年Tiffany還曾與瑞士最大的鐘表集團斯沃琪聯手過。不過這些都沒能讓Tiffany持續穩定地留在高級制表的世界。

請注意，我們這裏討論的，是以傳統制表技術、工藝和復雜功能爲代表的高級制表，比如文章开頭提到的史隆伯傑高珠陀飛輪腕表。Tiffany今天在售的大部分腕表，還不能劃入這一範疇。

裝飾藝術風格的Tiffany珠寶腕表

約1920年代

02

-

被LVMH集團重金买下後，Tiffany不斷挖掘、強化年輕屬性：K-pop樂團Blackpink的Rosé、滑雪奧運冠軍谷愛凌、好萊塢人氣銳升的Anya Taylor-Joy，組建起年輕潮酷的代言人陣容；Tiffany還與Rimowa、Supreme等潮流品牌跨界，與阿爾軒、“菲董”等時尚藝術家聯名，緊緊抓住年輕消費者。

Tiffany代言人K-pop明星Rosé

資料顯示，三年多來，Tiffany多次漲價，漲幅最高達到60%以上，還減少了銀飾珠寶比例，加碼HardWear、推出Lock，強化工業風格貴金屬硬奢形象，重點打造明星設計師珠寶作品。

Alexandre Arnault要提升Tiffany的品牌定位，吸引更有購买力的高端受衆。

Tiffany代言人易烊千璽展示Lock珠寶

二少爺還全面升級和翻新Tiffany全球店鋪，最大手筆是歷時三年多對紐約第五大道旗艦店的升級改造，據說總成本超過1.5億美元。盛大的开幕派對，聚攏了時尚圈、藝術圈、明星圈以及企業家圈層最有影響力的一群人。

紐約旗艦店重裝开業，Arnault家族幾乎全員出席

在鐘表方面，Tiffany還沒有像珠寶領域那樣高歌猛進，但人們還是看到了一些信號，方向是一致的，Tiffany是要做高級制表的。

除了飛行陀飛輪表款，以史隆伯傑高級珠寶爲靈感的“石上鳥”腕表和“金魚”腕表，亦是這一輪對高珠表款的探索。

史隆伯傑系列高級珠寶腕表“石上鳥”和“金魚”

大約七十年前，法國珠寶藝術家讓·史隆伯傑將自然中的花朵、飛鳥、遊魚等美好意象，以怪異想象力呈現出夢幻的Tiffany珠寶。今天Alexandre Arnault着重打造這一品牌旗幟，這些傳奇經典意象同樣被延伸到全新高珠腕表作品中。

Tiffany的傳奇珠寶藝術家讓·史隆伯傑

此外，Tiffany還打造了更爲頂級、小衆且稀缺的座鐘，最近幾年Tiffany與瑞士頂級座鐘品牌L'Epée 1839合作，陸續打造了Time for Speed復古賽車座鐘、Tiffany Taxi復古紐約計程車座鐘以及Tiffany Airways復古螺旋翼飛機座鐘等炫酷作品。

Tiffany Airways復古螺旋翼飛機座鐘

在L'Epée作品上塗裝經典的Tiffany Blue藍色皮膚，鑲嵌代表Tiffany品牌的鑽石珠寶，這些座鐘精美無比又極具品牌辨識度。

沉寂太久的Tiffany如今在鐘表領域的每一次亮相，都可以用華麗來形容，或許這正是其回歸高級制表的序曲。

03

-

“珠寶腕表不分家”，被觀察家視作今天以珠寶業務起家品牌的最終歸宿，事實上，腕表業務做得風生水起的珠寶大牌，不在少數。

與Tiffany同屬LVMH集團的寶格麗，就是一個不錯的樣本。寶格麗已知最早的男士腕表1930年左右問世，隨後以金工見長的Serpenti腕表將寶格麗珠寶與高級制表緊密聯系在一起，高珠腕表很早就成爲寶格麗的一個標志。

寶格麗Serpenti高級珠寶腕表

1980年代以後，隨着機械腕表作爲奢侈品回歸，寶格麗更是一步步深入涉足制表業，並逐漸崛起，由知名腕表設計師Gérald Genta設計的表圈帶有“Bvlgari Bvlgari”字樣的黃金腕表，成爲一個時代的象徵。

1980年代的明星George Michael佩戴“Bvlgari Bvlgari”腕表

寶格麗來到瑞士設立自己的工廠，又在2000年收購了獨立制表品牌Gérald Genta和Daniel Roth，深度整合資源，建立了如今的寶格麗制表部門，擁有打造從自動款到大自鳴腕表的全部制表技能。

自推出Octo Finissimo系列开始，寶格麗逐漸樹立起“超薄腕表大師”的形象，過去十年裏推出了8項超薄紀錄腕表，特別是2024年推出僅1.7毫米厚的Octo Finissimo Utral COSC腕表，在至薄基礎上取得天文台精准度認證，更進一步強化了專業高級制表的品牌形象。

Octo Finissimo系列超薄紀錄腕表

卡地亞是又一個腕表實力強大的代表品牌，自1904年路易·卡地亞爲好友飛行家阿爾伯特·山度士·杜蒙創作出首枚男士腕表，卡地亞的鐘表業務一直佔有重要地位。

卡地亞Santos系列腕表

不論是1910年代至1930年代巴黎卡地亞推出的坦克、浴缸、烏龜等特殊殼形腕表，還是1960年代倫敦卡地亞設計的Crash、鵝卵石表款，“殼形之王”的名號一直伴隨卡地亞至今。

卡地亞各個時代制作的神祕指針座鐘，更是被收藏界視爲時計與藝術的完美融合。

卡地亞Baignoire（浴缸）系列腕表

卡地亞沒有公布銷售數據，根據摩根士丹利與瑞士咨詢公司LuxeConsult聯合發布的瑞士制表行業報告，卡地亞腕表收入自2020年以來已連續四年穩居第二位。照此數據估算，卡地亞腕表業務佔到品牌整體業績的30%～40%。

高級制表領域，梵克雅寶亦是具有很大影響力的一個珠寶世家。從情人橋到仙子的魔法棒、再到大型自動機械裝置，以“詩意時間”爲特徵的梵克雅寶時計，這些年裏給人們留下深刻印象。

梵克雅寶“詩意時間”代表作之一

摩根士丹利年初估算，寶格麗品牌2023年整體銷售額約爲35億歐元，比2011年LVMH收購時增長了200%還要多，是LVMH過去最爲成功的投資之一。對於2021年完成收購的Tiffany，LVMH當然同樣寄予了厚望。

收購前的2019財年，Tiffany收入爲44億美元、約合39億歐元，摩根士丹利估算2023年Tiffany收入約53億歐元，增長顯著。不過想要在6年後達到100億歐以上規模，除了珠寶，Tiffany需要全新的增長點。

讓·史隆伯傑高級珠寶系列Owl on a Rock時計

所以不論是從內部發展需要來講，還是以外部同類品牌作參考，Tiffany都有足夠的理由重新推出高級制表作品，不僅是高級珠寶腕表，還要包括各種復雜功能、傳統手工技藝、以及打磨精良的自動上鏈大三針或小三針表款。

況且LVMH集團旗下擁有豐富的制表資源，寶格麗、宇舶表、泰格豪雅、真力時，是LVMH近20年來在鐘表領域布下的堅實基礎；爲Tiffany打造座鐘的L'Epée，也於今年6月被LVMH收入囊中，LVMH本就擁有一顆打造鐘表大集團的雄心。

從設計到研發，再到生產與銷售，所有的流程Tiffany都可以在自己集團內部獲得足夠的支持，重回高級制表，Tiffany萬事俱備。

盧曦採訪手記

著有《時尚永不眠》。畢業於浙江大學，2005年進入媒體行業，專講奢侈品背後的故事。

公衆號：盧曦採訪手記

標題：Tiffany重返高級腕表市場，還有多久？

地址：https://www.vogueseek.com/post/97119.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。