格力電器3季度營收同比下降超15%，白電巨頭收入增幅放緩

10月30日晚間，白電“三巨頭”齊齊發布2024年三季度財報。其中美的集團和海爾智家本季度均實現營收、淨利潤雙增，而格力電器在第三季度出現了收入下滑。值得一提的是，雖然美的集團和海爾智家仍能保持營收正增長，但是兩者在第三季度收入增幅有所放緩的情況也不容忽視。

海爾智家財報顯示，2024 年前三季度，公司實現收入 2029.71 億元、歸屬於上市公司股東的淨利潤 151.54 億元、 歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤 146.85 億元，分別較 2023 年同期增長 2.2%、 15.3%、15.4%;其中，2024 年三季度單季度，公司實現收入 673.49 億元、歸屬於上市公司股東的淨利潤 47.34 億元、歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤 45.25 億元，分別較 2023 年同期增長 0.5%、13.2%、9.9%。

海爾智家表示，報告期內，歐美發達國家行業需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長。公司在歐美市場通過創新產品引領、新產業突破、深化供應鏈布局等舉措持續提升份額；在新興市場國家深化本土化供應鏈建設、產品結構升級等實現快速增長，如2024 年三季度單季度南亞市場增長超 30%。2024 年前三季度毛利率達到 30.8%，較 2023 年同期上升 0.1 個百分點。

美的集團三季報顯示，2024年前三季，美的集團實現營業收入3203億元，同比增長10%，歸母淨利潤317億元，同比增長14%；其中，第三季實現營業收入1022億元，同比增長8%，歸母淨利潤109億元，同比增長15%，第三季度收入增幅有所放緩、淨利潤增速穩中有升。

而格力電器財務數據顯示，格力電器前三季度實現營業收入1467.22億元，同比下降5.34%；歸母淨利潤219.61億元，同比增長9.30%。第三季度實現營業收入469.39億元，同比下降15.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤78.25億元，同比增長5.47%。

格力電器在財報中對於前三季度經營活動產生的現金流量淨額同比下滑67.89%的解釋是，主要是銷售商品、提供勞務收到的現金下降所致。

南都灣財社記者獲悉，近年來格力電器一直進行渠道改革。2024年以來，格力電器董事長董明珠多次帶隊到全國各地進行“再跨越”主題活動，推進冰洗業務發展。格力電器高管此前也在業績說明會上提到，公司通過全網全平台入駐和加強網點布局，已有效覆蓋全线市場；大力推進线下數字化門店的建設，同時推動京東+格力門店落地，擴大下沉渠道的市場規模。

有業內人士指出，今年國內家電市場三季度走弱，以家電爲主業務的企業受影響較大，這也是此次格力電器營業收入出現負增長的主要原因。據奧維雲網（AVC）的數據，今年第三季度，國內家電行業7月份的零售額同比下滑9.2%，之後隨着國家以舊換新補貼政策在全國陸續實施，消費者換新需求逐步釋放，以及8月高溫天氣帶動空調需求增長，行業零售額才逐步企穩回升。

南都灣財社記者獲悉，相比起格力電器而言，美的集團近年來开始發力ToB 業務投入，啓動第二增長引擎。三季度財報顯示美的集團的智能家居、新能源及工業技術、智能建築科技、機器人與自動化今年前三季的收入分別爲2154億元（同比增長10%）、254億元（同比增長19%）、224億元（同比增長6%）、208億元（同比下降9%），ToB業務在美的集團收入中的佔比已達33%。

反觀格力電器在ToB 業務進展上仍顯得不如人意。格力電器在財報中指出，年初至報告期末，公司主營業務收入爲1322億元同比增長 2.9%，其他業務收入爲 145.2 億元同比下降 45.3%，主要系公司調整業務結構所致。

而海爾智家則是近年來出海成績優異，目前是白電三強中海外市場營收佔比最高的一家。今年以來，白電頭部企業外銷延續高增趨勢。據產業在线數據，2024年1月至8月空調外銷量累計同比增長31%，冰箱和洗衣機的外銷量同比分別增長22%和20%。因此海外市場運營得好的話，可以一定程度上彌補國內市場低迷的狀況。

2021年海爾智家的海外業務就佔比一半，2022年和2023年佔比逐步攀升。海爾智家財報披露，2021年-2023年，海爾智家海外業務收入分別爲1137.3億元、1254.24億元以及1356.78億元，分別佔總營收的49.98%、51.51%以及51.9%，2023年，格力電器的海外業務營收只佔總營收的12.21%，美的海外業務佔比也只有44%，均落後海爾智家。

美的集團在今年也大力發展海外業務了，在具體業績表現上，今年三季度，美的集團海外電商銷售收入保持50%的增長，亞馬遜會員日（Amazon Prime Day）大促增長超35%。

不過隨着家電以舊換新政策的推進，南都灣財社記者注意到，近期多家券商均發布報告認爲家電板塊中的白電基本面向好趨勢不變。如甬興證券認爲，9月家電出口總體實現穩健增長，且白電10月出口排產數據向好，同時在以舊換新政策推動下空調等品類內銷也表現較好，預計家電板塊基本面向好趨勢不變。華福證券指出，家電以舊換新政策發力，看好下半年內需復蘇，建議關注海爾智家、美的集團、格力電器。

採寫：南都·灣財社記者 孔學劭

標題：格力電器3季度營收同比下降超15%，白電巨頭收入增幅放緩

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