進口“大鵝”翻車卻受捧，中國“大鵝”品質過硬爲何難出頭 | 專欄

在萬元鴨絨服的對比下，國產羽絨服顯示出了鮮明的“高質價比”。

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▲資料圖：商場中的羽絨服。圖/新華社

文 | 流水

前兩天，#進口萬元鴨絨服不如國產千元鵝絨服#話題引起輿論熱議。有網友吐槽稱，自己买了一件超萬元的某進口奢牌羽絨服，但內料卻是鴨絨。進口羽絨服品牌“叫鵝是鴨”，並且定價上萬元來割國人韭菜，掛羊頭賣狗肉。

與此形成鮮明對比的是，一些質高價優的國產羽絨服卻並沒有那么受市場關注，甚至鮮爲人知。

《新京報》我們視頻欄目對市面上主流羽絨服品牌調研發現，相對於頻頻翻車的國際大牌，鴨鴨、網易嚴選中國大鵝、雪中飛等國產羽絨服品質過硬卻被埋沒在了國際大牌的光環下。

舉明珠而暗投，這是品牌的遺憾，也是消費者的損失。

這在某種程度上反映出當前羽絨服市場的現狀：一衆國際大牌佔據市場C位，相比之下，國貨卻位處邊緣，總在“鏡頭”聚焦之外。

中國大鵝VS進口大鵝，真的輸了嗎？

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叫鵝是鴨，

進口“大鵝”名不副實

雖然“雙標”對待國人，但一些國際大牌在中國市場的生意卻經營得風生水起。

比如，2021年，某進口奢牌羽絨服因《退換貨條款》對中國大陸消費者區別對待而陷入負面輿論風波之中。與此同時，其也因填充物名不副實、虛假宣傳被上海市黃浦區市場監督管理局罰款45萬元。

而在媒體報道中，以高端功能性服飾品牌和生活方式品牌自詡的“進口貨”，在中國市場發展可謂一路高歌猛進。

據披露，2024財年，有進口羽絨服品牌的大中華區成爲第一大市場，銷售額同比增加47.0%，甚至超越了美國和加拿大市場，佔總收入的比例達到31.7%。

問題是，即便在中國市場收入頗豐，一些國際大牌甚至連填充物都名不副實，就貼個標、包裝個概念，以萬元高價收割中國消費者。

牽“衣”搭“线”，供應鏈至關重要。在羽絨服供應鏈的生態系統中，原材料採集是非常核心的一環。鵝絨和鴨絨作爲羽絨服的主要填充物，其質量和價格對羽絨服的成本和品質起着至關重要的作用。

而事實上，中國擁有黃金產絨帶，羽絨供應鏈強大，國產羽絨服具備“天然優勢”。

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“中國大鵝”不應該被埋沒

據中國羽絨工業協會理事長、國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產國，羽絨資源豐富，佔據全球羽絨行業70%—80%的市場份額。

另據聯合國糧農組織的報道，全球97%的鵝產自中國，全球74%的鴨產自中國。

其實，早有權威人士指出，國產羽絨服整體質量並不比國外產品差，甚至在羽絨加工能力和工藝水平上居於世界領先地位。

比如，影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標：絨子含量、充絨量、蓬松度，國產羽絨服都有不錯的表現，完全能和國際大牌“掰掰手腕”。

早在2017年，中國羽絨工業協會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室（IDFL）和廣州纖維產品檢測研究院（GTT）兩家在羽絨檢測方面的權威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測，結果顯示：13個樣品中品質最高的羽絨來自中國。

原料優勢加上中國制造的工藝水准，保證了國產羽絨服的品質和整體耐用性。不少國產羽絨服因爲處於品牌成長期，遠沒有國際大牌的那種“品牌驕傲”，他們更能踏實做產品，在產品研發上推進行業創新，在縫制工藝和面料選擇等方面也更精益求精。

這種踏踏實實做產品的態度是很多國民好貨自帶的“I人性格”。

《新京報》記者查詢了多款羽絨服產品詳情頁發現，不少羽絨服品牌參數遠勝國外奢牌，而價格卻只是國外奢牌的十分之一。

拿網易嚴選來說，其推出的中國大鵝羽絨服，95%含絨量、800蓬松度、充絨克重等參數均高於國際大牌，售價僅需千元。在萬元鴨絨服的對比下，國產羽絨服顯示出了鮮明的“高質價比”。

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國產羽絨服如何才能突圍

近幾年，隨着中國品牌社會影響力與美譽度的提升，“國貨崛起”時常成爲輿論熱詞，這背後有愛國情懷和文化自信的加持，但最根本的原因還在於國貨品質越來越好、科技含量越來越高。

毋庸置疑，好產品是能夠讓消費者感知到，繼而對品牌產生信仰，從而引發復購衝動的，但這往往需要時間的沉澱。

當前，中國羽絨服市場規模仍在不斷擴大。數據顯示，2022年中國羽絨服市場規模爲1622億元，而到了2023年，市場規模已經擴大到了1960億元。這一增長趨勢表明，中國羽絨服市場仍有較大的發展空間。

在此市場背景下，國產羽絨服有望打破沉悶，迎來更大市場成長機會，但同時也面臨不小的競爭壓力。

過去，國貨總是用低價吸引客戶，但現在很多中國品牌已經打破了這種刻板印象。

我們有品牌，也有過硬的品質，這些都是國產羽絨服與國際大牌角逐的底氣。國產羽絨服應該在提供更高性價比產品的同時，創造更多屬於自己的品牌故事，讓更多消費者認識到自身的優勢。

消費主義大潮之下，消費者並不總是“理性經濟人”，其購买行爲受多重因素影響。這也提醒廣大消費者，選購商品，關注性價比、關注“裏子”才是明智選擇。

商業的底色終究是人文，當你心懷用戶、創造價值，那么產品銷量的增長只會是美好的附加值。越來越多的中國品牌，像“彎道超車”的新能源汽車、火遍全球的中國造打火機，包括踏實做產品的國產羽絨服等，對“產品爲王”的理念都有着深刻的理解和執着的堅守，他們值得消費者的青睞，值得擁有更好的市場前景。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 楊利

值班編輯 古麗

標題：進口“大鵝”翻車卻受捧，中國“大鵝”品質過硬爲何難出頭 | 專欄

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