小帳篷撐起大市場 露營經濟拉動多個產業共同增長

隨着露營升溫，房車露營受到消費者的青睞。

露營愛好者和家人在戶外扎營。

東疆親海公園“日出東疆·露營基地”。

天津北方網訊：刷一波微信朋友圈，就知道秋天的“露營風”有多大。一張天幕、一頂帳篷、一桌美食……在這個氣候宜人的季節，露營成爲市民“微度假”的重要方式之一。人們或到近郊的露營營地、公園，解鎖家門口的“詩與遠方”；或走進山林、停到湖邊，來一場與大自然的親密對話。時下，露營已成爲大衆戶外休闲新寵，一頂頂小帳篷撐起了市場潛力巨大的露營經濟。

樂享慢時光

湖畔型營地最受歡迎

日前，記者來到位於中新天津生態城南堤濱海步道公園的露營營地，大批遊客支起了帳篷、天幕，擺好折疊椅，鋪上野餐墊，在此樂享慢時光。

據了解，中新天津生態城南堤濱海步道公園的露營營地有27個營位，其中10個配備了桌椅、帳篷、水電等基本設施，根據大小規格和配套設施不同，每個營位的價格在299元至399元不等。自帶帳篷、桌椅等裝備的遊客，則可在剩余的10余個營位“安營扎寨”。據園長劉斌介紹，露營營地經營時間爲上午10時至下午3時30分和下午4時至晚上10時。該公園在國慶假期推出了4個“太空艙”房間，單間價格在1000元左右，假期幾乎每天都是滿房狀態。

艾媒咨詢發布的《2024年中國露營經濟市場發展研究與消費行爲報告》（以下簡稱《報告》）顯示，近一半（46.89%）的露營消費者偏好收費且提供居住場所的露營營地。收費但不提供居住場所的露營營地佔比35.79%；免費公園等地點佔比最低，僅爲17.32%。這表明，現在的消費者更加看重露營體驗。

“從我們的調研情況來看，湖畔型營地最受露營消費者歡迎，佔比46.78%。由此可見，露營消費者更傾向於選擇自然風光優美、水域資源豐富的露營地點。”艾媒咨詢首席分析師張毅說。

今年6月正式運營的東疆親海公園日出東疆·露營基地，在國慶假期迎來大批遊客。該露營基地佔地近3萬平方米，包括住宿區和露營區。其中，住宿區設有平頂房、星空尖頂房等54間房間。

“國慶假期，大多時候是滿房狀態。”天津東疆文化旅遊投資發展有限公司負責人岳超男告訴記者，露營區有30多張天幕，最多可容納300多人。遊客主要分爲散客和企業團建兩種。

《報告》顯示：近年來，我國露營經濟市場規模整體呈現出增長趨勢。從2014年的77.1億元逐步增長至2023年的417億元。由此可見，過去9年間，露營經濟市場規模增長4倍多。《報告》預計，2025年，我國露營經濟市場規模將達到562.1億元。

荒野求生、音樂節……

“露營＋”玩出新花樣

露營已經從一種小衆的戶外體驗發展成爲大衆化的休闲娛樂方式。不同於露營營地備好桌椅、帳篷和酒店的精致露營，不少資深玩家更喜歡背起行囊，在森林、沙漠、山地、湖邊等野外上演“荒野求生”式的野生露營。

老胡是有着20年露營經驗的資深玩家，也是他們露營小圈子的領隊。國慶假期，他帶領十幾個人進行了一場山地露營。“對於資深玩家來說，野生露營更接近‘原生態’。”老胡表示，野生露營並不適合所有人，露營者體力要好，而且要具備許多接近原始求生的技能。

據了解，目前“露營+”的形式很多，比如“露營+音樂節”“露營+親子活動”“露營+市集”等，都可形成經濟疊加效應。而老胡的“露營+”是徒步，“我們戶外徒步，或沿河邊走，或爬山，找到一塊適合露營的地方停下來‘安營扎寨’。”

國慶假期，有很多人像老胡一樣，踏上了露營之旅，軍哥就是其中之一。最近，他解鎖了一個新玩法——“無痕露營”。“無痕露營”顧名思義，就是不留下任何痕跡的露營，包括不要扔下垃圾、不破壞植被等。“我是環保愛好者，露營結束後，會將營地恢復成原來的樣子。”他說，最近，他找到了一群志同道合的環保露營者，大家一起組織了幾次“無痕露營”。

基礎裝備千元起步

露營潮催生多元消費場景

近期，不少戶外用品商店露營產品銷量大幅提升，睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營裝備銷量均有增長。“目前，市面上露營裝備種類繁多，帳篷從百元至萬元的都有。如果只是在市郊營地自己搭帳篷露營的話，基礎裝備1000元左右就能配齊。”一家戶外用品商店負責人表示。

《報告》顯示，66.6%的人選擇自帶露營裝備的常規露營方式。這一方式催生了一條長長的產業鏈，從各類主題的露營營地，到裝備制造及銷售，再到“喫、住、行、遊、購、娛”等多元的消費場景，露營經濟迎來大爆發。

市場對露營產業的信心在一組數據中得到了驗證。《報告》顯示，預計2025年，中國露營經濟核心市場規模將達到2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

“近幾年露營流行，帳篷、桌椅等裝備實現了銷售井噴，而這些裝備起碼能用幾年。所以，今年以來，露營部分基礎裝備銷量或不及往年，但其帶來的裝備升級需求以及配套消費等領域的增長值得關注。”張毅說。

露營經濟帶動了多少生意

房車

購車兩極分化

後期水電改造需求旺盛

如果說房車是露營中價值最高的裝備，應該沒人會有異議。作爲“車輪上的家”，房車集交通工具和住宿功能於一體。動輒十幾萬元到上百萬元的房車，能提供電力、生活用水、排污系統等基礎生活設施，具有廚房、臥室和衛生間等功能，有些甚至還配有電視機、遊戲機等娛樂設施。目前，國內的房車車型主要分爲自行式房車和拖掛式房車。

經營紙箱廠的紅姐經常呼朋喚友去露營，她告訴記者最近把家裏的越野車賣了，打算今年入手房車，目前還在選。她給記者算了筆账，“比如酒店300元/天、租車500元/天，出去玩半個月就要12000元。這樣一來，出去十幾趟，一輛房車的錢就出來了。”

郭志是天津市旅居汽車貿易有限公司副總經理，記者在長春汽車檢測中心有限責任公司天津分公司見到他時，他和這裏的技術人員正圍着一輛房車，商量如何對其進行改造。

“目前，國內的房車營地沒有那么多，尤其是在新疆、內蒙古等地，每個城市間距離很遠，房車在途中無法及時得到補給，所以，消費者主要的改造需求是加大儲電設備容量和水箱容量。其中，電可以通過太陽能充電，因此，車主對水箱的需求更高。”郭志指着眼前的房車告訴記者，“這款房車改造前，水箱容量是40升，滿載可支持大約2天的日常使用；改造後，水箱容量爲120升，省着點兒能用7天。”

除此之外，一些消費者還希望房車具有智能化功能，比如加裝監控系統、智能家居、智慧系統等。郭志向記者展示車內的電子屏，“這裏能顯示電量、水量、燃氣量，還能看到車內溫度、溼度，調節空調、燈光模式，實時監控房車四周的情況等。加裝智慧系統和基礎水電改造，一整套算下來大概要3萬元。”

據天津市濱海新區自駕遊與房車露營協會會長竇鵬飛觀察，今年以來，消費者購买房車呈兩極分化的趨勢。“以往，各個價位的車型銷量相差不大。而今年，十幾萬元的低端車型和五六十萬元的高端車型更受消費者歡迎。”他說。

戶外用品

價格相差數十倍

裝備需求多樣化個性化

記者在採訪中了解到，一些資深“驢友”會在網上發布露營路書供人參考，裏面詳細列舉了目的地情況以及需要帶的用品、裝備等。在他們的露營必備清單中，基本都包括以下3類：營帳和睡眠用品，包括帳篷、天幕、防潮墊、睡袋等；工具炊具，包括折疊桌椅、露營車、營地燈、移動電源、驅蚊燈、卡式爐等；衣物，包括遮陽帽、衝鋒衣、溯溪鞋或登山鞋等。

喜歡“窮遊”的露營愛好者董哥向記者展示了他的平價戶外裝備。“這款160元的露營帳篷，把門簾支起來可以代替小天幕；露營車是我從二手網站淘來的，花了100元；24.9元的收納箱也可以當作折疊桌用；另外，還有22元的卡式爐、12.9元的折疊椅、5.9元的折疊水袋、16.8元的露營燈……移動電源是這裏最貴的一個，花了218元，一整套算下來不到1000元。”打开他的越野車後備廂，露營用品一應俱全，“每到周末，我就盡可能帶孩子出去露營，這些東西隨時帶着。我們不拼裝備，只要玩得开心就夠了。”

打开購物軟件，裏面露營產品繁多，同一品類、不同產品價格可相差數十倍。以帳篷爲例，其價格從80多元到4000多元不等。

爲什么價格相差那么大？一名經營高端露營用品的商家告訴記者：“一般便宜的帳篷輕便、好收納，不過空間小，防曬和抗風能力會差一些；而貴的帳篷，一般材質和結構、空間設計都會更好一些。露營環境越惡劣，對裝備的要求越高，價格也越高，消費者可以按需選購。”記者注意到，其店內那款4000多元的帳篷，是由多模塊拼接自由搭建，最多可搭建約44平方米的兩室三廳；此外，其材質也具有防曬、降溫等功能，一般用於多個家庭露營過夜使用。目前，該店內帳篷的銷量已達近千個。

近日，記者來到迪卡儂天津黑牛城道店，店內陳列了不少露營產品，包括帳篷、睡袋、氣墊、折疊桌椅、露營炊具等，約有上百種。據該店戶外運動部門經理楊曉龍介紹，店內產品能滿足半日露營、過夜露營、多日露營等場景使用。

楊曉龍告訴記者，與家庭客戶群體相比，如今，年輕露營愛好者正逐漸增多，“對此，我們將進行產品迭代、價格優化，同時，也在發力推廣帳篷租賃服務，以此來滿足更多顧客的需求。”

預制菜

成爲露營必備清單

多家知名餐飲品牌入局

長時間的野外露營，最重要的就是喫什么。尤其如今正值深秋，在野外喫口熱乎的，能大幅提高露營的幸福感。對於資深露營愛好者來說，炊具齊全可以自由發揮，但對於更多露營者來說，做飯並非剛需，方便攜帶、容易儲存、便於上手的預制菜更受他們青睞。預制菜因露營而熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進一步擴展了預制菜的使用場景。

目前，預制菜主要分爲即配食品、即烹食品、即熱食品三類。與前兩類需要自行烹飪和調味相比，加熱後可直接使用的即熱食品更受露營消費者歡迎。

國慶假期，劉藝帶着家人到西青郊野公園露營。支起帳篷後，她將露營車中的東西拿出來。只見除了折疊桌椅、防潮墊、卡式爐之外，大部分都是食物。

“我們一家四口計劃在這兒解決一頓午飯，除了水果、飲料外，還帶了1盒蓋澆飯、2盒煲仔飯、1盤咖喱牛腩、1份沙拉、1罐雞湯，這些都是預制菜。”她麻利地挨個打开包裝，不到20分鐘，一桌熱騰騰、香噴噴的午飯就擺上了折疊桌。

“以前我們露營時經常烤肉，不僅麻煩，而且也不太適合小朋友。今年夏天露營時，因爲天氣太熱，我們就放棄燒烤、嘗試了預制菜，沒想到很受歡迎。從那兒开始，我們每次露營前都會准備一些預制菜。”劉藝說。

目前，人們購买預制菜主要通過线上購物平台和线下超市。記者在山姆超市看到，店內陳列着各式預制菜，包括酸菜魚、沙拉、烤鴨、壽喜鍋、炸醬面等多種主食、菜品，粗略計算，大概有數十種。

相比线下超市，线上購物平台的預制菜更是五花八門，粗略搜索就有數百個產品。多家知名餐飲品牌开設线上旗艦店銷售預制菜，其中一些產品在產品介紹或包裝上還特意標着“戶外野營”等字樣。

艾媒咨詢首席分析師張毅認爲，各大資本也愈發關注預制菜行業，露營行業的發展進一步提高了預制菜市場的熱度。艾媒數據中心數據顯示，2023年，中國預制菜產值超5000億元，同比增長23.1%；預計2026年，中國預制菜市場規模將突破萬億元。（津雲新聞編輯鄧坤偉）

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