來源： 經驗集 發表時間：2024-10-25 16:26:34 熱度：19
近日，經歷兩個多月的煥新升級後，泡泡瑪特北京三裏屯太古裏門店盛大开業。三裏屯太古裏是一座以活力、潮流、开放、文化交流和藝術爲理念設計建造的現代建築群，曾被評爲國家五星購物中心，並入選“首批國家級旅遊休闲街區”。三裏屯一向是潮流人士聚集地，早在2016年，泡泡瑪特就已入駐三裏屯太古裏，迄今爲止已有八年時間。三裏屯店也是泡泡瑪特最先嘗試以IP潮玩爲核心定位的线下門店，最早的門店不足50平米，如今經歷幾次重磅升級，全新开業的三裏屯店也和品牌不斷升級的线下體驗相得益彰。
三裏屯店不僅外觀設計全新升級，採用木紋經典形象提升品牌質感，同時在空間設計上打破單一“賣場”邏輯，以IP故事爲主线，結合品類邏輯，爲消費者打造了一個極具沉浸感的潮流文化體驗空間。
煥新升級後的三裏屯店以木紋風格爲主，這是泡泡瑪特线下門店全新主題形象，加上精致的木紋轉印，給人以獨特的木質溫暖和溫馨治愈之感。門店重裝以“驚喜巡遊”爲設計理念，旨在打造一個富有感性色彩的有機零售空間，呼應泡泡瑪特“創造潮流 傳遞美好”的品牌理念，延伸生活的儀式感。
門店內分爲不同的IP主題區域，給人以开闊明快的視覺體驗。例如THE MONSTERS區域以森林精靈場景爲靈感，展現IP靈動可愛的特質，傳遞小精靈們樂觀豁達的情緒；MOLLY區域用經典IP元素爲設計亮點，以溫暖無邊界的材質穿插其中，體現MOLLY強烈的好奇心和探索欲；DIMOO區域通過柔性接觸面的空間展示，配上環境因素燈光的氛圍切換，突出IP形象的治愈和溫暖；SKULLPANDA區域則着重體現IP的突破邊界感，創造了一個獨特的星球結構，蕴含着神祕與未知的無限可能。同時門店內還有設有不同的趣味體驗區，如拍照機、IP打卡點等，提升了和消費者的交流與互動。
據了解，此次三裏屯門店的煥新亮相，亦是泡泡瑪特线下門店精細化運營的重要體現。今年上半年，泡泡瑪特开始着手優化线下門店空間以及品類結構，從門店主題到展區陳列的視覺呈現進行全方位升級，致力於減弱單一的商業空間屬性，強調爲到店消費者提供更具故事性和互動感的體驗空間。
在一系列精細化運營的舉措下，泡泡瑪特线下門店不僅體驗感得到了優化，運營效率也不斷提升。泡泡瑪特2024半年報顯示，上半年中國內地线下門店收入14.7億元，同比增長24.7%，機器人商店收入3.1億元，同比增長16.2%。在門店數量並未大幅增加且機器人數量微降的情況下，线下渠道業務仍然實現了有機增長。
泡泡瑪特一直極其重視线下門店的體驗感。泡泡瑪特創始人、CEO王寧曾坦言，“线下店至關重要，一個真正的品牌一定是有文化價值的，线上很難讓你感受這種文化，我認爲线下最有價值的點在於提供了一種文化的包裹感。”
標題：“爆改”三裏屯店，泡泡瑪特構築沉浸式潮流文化體驗空間
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