酒企現密集高層人事變動

經濟觀察網 羅文利/文 酒企高層人事變動頻繁。

截至10月24日的近一個月內，已有五家酒企宣布重要人事調整，包括瀘州老窖集團有限責任公司（下稱“瀘州老窖集團”）、華致酒行連鎖管理股份有限公司（300755.SZ，下稱“華致酒行”）、舍得酒業股份有限公司（600702.SH，下稱“舍得酒業”）、宜賓五糧液股份有限公司（000858.SZ，下稱“五糧液”）及習酒集團。

在今年更早時間，貴州茅台酒股份有限公司（600519.SH，下稱“貴州茅台”）、酒鬼酒、國台酒業等20余家酒企也都宣布重要的人事調整，崗位涉及總經理、總裁、副總裁等。

白酒行業分析師蔡學飛稱，酒企密集的人事變動或與白酒行業自上而下的全面承壓有關。今年白酒行業整體面臨需求不振、庫存高企和價格倒掛等問題，高層煥新或能爲企業自身帶來適應市場變化的應對策略。

多家酒企管理層換人

近一個月來，瀘州老窖集團、華致酒行、舍得酒業、五糧液及習酒集團迎重要的人事變動。

具體來看，五糧液發布公告，蔣文格因身體原因不再擔任公司總經理職務；舍得酒業副總裁王維龍因個人原因離職；華致酒行總經理李偉也在任期內辭職，副總經理楊武勇接任總經理；瀘州老窖集團任命廖俊任爲黨委副書記、副董事長、總裁；汪地強出任習酒集團黨委書記、董事長、總經理。

在此輪調整中，“酒二代”也陸續登場。

華致酒行宣布，28歲的吳其融作爲華致酒行實控人吳向東之子擬入公司董事會。吳其融現任珍酒李渡集團有限公司（其控股股東公司由吳向東持有）數字營銷事業部負責人。此外，今年5月，45歲的閆凱境接替父親閆希軍，接任國台酒業董事長一職。在此之前，閆凱境同樣任職於其父控制的子公司高層。

蔡學飛稱，酒企的董事會、管理層密集調人可能出於以下幾方面考慮：一是行業進入調整期，企業試圖通過新老領導班交接，應對市場消費環境的變化與行業競爭；二是部分酒企業績承壓，高層的調整能在一定程度上優化組織結構、修正企業战略，從而推動企業發展。

業績也反映出酒企們的增長難題。

作爲酒類流通連鎖平台，華致酒行2019年登陸深交所，2021年達到利潤巔峰。根據該公司歷年財報，2021年華致酒行營收、淨利潤增幅分別爲50.97%、81.03%。2022年、2023年其營收增速大幅放緩至16%左右，淨利潤增速分別下滑45.77%、35.78%。2024半年報顯示，今年上半年，華致酒行實現營收59.43億元，同比增長1.3%；淨利潤約1.55億元，同比增長2.77%。

2024年上半年，瀘州老窖股份有限公司（000568.SZ）實現營收169.05億元，同比增長15.84%；淨利潤爲80.28億元，同比增長13.22%。從淨利潤增幅來看，2023年這一數字分別爲27.8%，2022年爲30.29%。

此外，五糧液上半年營收爲506.48億元，增幅達11.3%；淨利潤190.57億元，增幅爲11.86%。淨利潤增速同樣放緩，2023年、2022年同期分別爲12.83%、14.38%。

舍得酒業2024年半年報顯示，該公司上半年營收爲32.71億元，同比下降7.28%；淨利潤爲5.91億元，同比下降35.73%。舍得酒業在半年報中稱，上半年白酒行業整體仍處於調整期，次高端白酒商務需求不及預期，宴席持續增長但體量尚小，該公司傳統優勢產品品味舍得處於階段性去庫存階段。半年報發布後不久，主管銷售業務的王維龍辭去舍得酒業副總裁一職。

高層新面貌、行業老問題

白酒行業獨立評論人肖竹青認爲，白酒行業進入縮量競爭，即白酒市場總份額縮小，企業若想保持競爭優勢，需要一系列手段搶佔地盤。這也是新班子亟待解決的問題。

據統計，今年履新的貴州茅台董事長張德芹、貴州習酒董事長汪地強、五糧液總經理華濤、山西汾酒副總經理張永踊等，均爲“70後”。蔡學飛稱，在信息化、體驗化等營銷創新方面，更年輕的管理者或有更加靈活的應對。

與此同時，穩價也是絕大多數酒企當下要解決的問題。今年，部分渠道低價名酒頻現，由高庫存引發的酒企與經銷商、黃牛的博弈還在持續。中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年白酒市場庫存高企問題突出。

爲應對茅台酒價格波動，貴州茅台一方面發布多項穩價措施，包括取消12瓶裝飛天茅台投放和开箱政策。部分茅台經銷商收到了15年陳年茅台、精品茅台暫停發貨的通知。另一方面，貴州茅台董事長張德芹履新後召开經銷商的座談會，回應茅台酒和醬香系列酒經銷商訴求。張德芹在2024半年度業績說明會上回應稱：“市場情況整體較爲穩定。”

對酒企高庫存問題，蔡學飛稱：“消費端不解決，庫存問題基本無解。但目前頭部名酒調整優化策略已部分落實，價格波動收窄趨勢明顯。隨着國家相關刺激經濟政策落地，市場普遍認爲酒類需求會進一步放大。”

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