在市場不確定的情況下 獨立時尚設計需要更多商業助力

2014年，還差幾個月就拿到倫敦藝術大學碩士學位的郭一然天，在上海時裝周發布了自己品牌的秋冬系列。

23歲的她有些稚氣未脫，作品的成熟度卻令人驚訝。一件件裁剪利落的女裝，大面積的黑、紅與白，塑造出洗練、堅毅又柔軟的女性形象。她在掌聲中登台謝幕，那一刻也成爲郭一然天設計師生涯的起點。

“現在回想起來，更多的還是感動，是心理上小小的成就感，可以激勵自己去嘗試更多的事情。”郭一然天回望二十出頭的自己，雖有一鳴驚人的作品，但完全不知道一個時裝品牌如何創立。時隔十年，YIRANTIAN已是國內獨立設計品牌中的佼佼者，不對稱的樣式和不同材質面料的拼接，形成她的獨特風格。

出生於1992年的設計師陳序之，正式走上設計師的道路，也是始於上海時裝周。2015年，他從設計名校英國中央聖馬丁畢業並成立品牌XU ZHI，受邀在上海時裝周做了一場大秀，當場就被很多大百貨公司看中，一炮而紅。

在上海時裝周的T台上，中國時尚原創設計師在這裏起步，成長爲中國設計的中堅力量。這背後也有諸多合作者，共同支持着本土設計勢力。2025春夏上海時裝周期間，Visa與上海時裝周、上海服裝設計協會合作，首次在中國推出“Visa 創作者計劃”。郭一然天、陳序之、陳雅憶（Yayi CHEN ZHOU）、龔力四位年輕設計師成爲首批合作者。

“過去8年，已經有十幾位年輕中國設計師獲得Visa 新銳獎。”Visa全球高級副總裁、亞太區首席營銷官金昱冬接受第一財經專訪時說，她記得曾經獲獎的每一位設計師，也看着他們從稚嫩走向成熟，在线上线下开店，甚至把品牌帶到國際，成爲潮流先鋒。

“不管是贊助一場秀、給設計師頒發獎項，還是帶着他們走向海外，促成與海外商戶合作交流，都是用我們的能力在爲年輕設計師提供支持。”金昱冬表示，年輕設計師創立一個品牌，代表着中國原創設計力量，也如同一個個滲透到行業裏的微小企業，支撐起中國時尚行業的變革。

從中國制造到中國創造

秋日的上海時裝周，將城市變成璀璨華麗的不夜城。

开幕大秀當晚，呂燕帶着COMME MOI 2024秋冬大秀登場。秀場內，行業大咖與潮男潮女聚集，華服搖曳。場外舉着相機的觀衆等候明星入場，氣氛熱烈。

閉幕秀，被稱爲“西太後”的英倫時尚先鋒設計師品牌Vivienne Westwood時隔13年重返上海時裝周。次日，位於黃浦濱江的世博會舊址中國船舶館則迎來盟可睞“天才之城”盛典，8000多名中外來賓的到來，讓原本冷清的馬路一下子擁堵起來。一場盛事於一座城的慶典意義可見一斑。

每年的這些天，上海時裝周組委會祕書長、上海服裝設計協會常務副會長呂曉磊都很忙。事實上，她的忙碌不僅是在時裝周舉辦期間，而是持續全年的籌備。“上海時裝周以立足本土兼備國際視野，創意設計和商業落地並重。”這句話要真正落到實處，並不容易。

與上海時裝周一樣，Visa作爲數字支付品牌，也在尋找創意設計群體，爲他們提供更多幫助。時尚設計師是Visa留意到的最具活力、耀眼且有引領性的群體。

談及與上海時裝周合作的初衷，金昱冬說，Visa最初想要觸達年輕的消費人群，“他們熱衷時尚、對科技創新有熱情，對旅行、消費或是外界新生事物都有好奇心”。

“在上海時裝周只有15歲的時候，Visa就开始贊助合作了。”呂曉磊把Visa與上海時裝周的8年合作分爲不同階段，從冠名時裝周开幕派對、攜手設計師跨界合作，到扶持中國原創設計師，再到今年的“Visa 創作者計劃”，助力中國原創設計的視野越來越廣闊。

“在合作的過程中，我們深深被時裝周扶植中國原創設計力量的舉措和精神打動。”金昱冬說，在多年合作和商討中，他們能感受到從“中國制造”到“中國創造”的變化。

德勤在一份報告中提到，在全球，大約有5000萬內容創作者，他們雖然微小，卻能觸及5億社交媒體用戶。創作者經濟在迅速增長，Visa自然也看到這一估值超過千億美元的大市場。

“年輕設計師需要什么？首先是認可，其次是初創階段的資金困難，所以我們爲他們提供下一場時尚設計走秀的啓動資金。第三，是爲他們尋找商業合作的契機，把設計師連接到Visa的海內外商戶夥伴，爲他們打开渠道，幫助他們走向世界。”金昱冬說，時尚只是起點，在未來，藝術家、音樂人、影視工作者都將陸續被納入“Visa 創作者計劃”，形成一個豐富的全球化創作者聯盟。

尋找新銳

上海時裝周像是一個匯聚能量的閃亮平台，既有對時尚潮流抱有熱情的年輕人，又有學成歸來的年輕設計師，還有像Visa這樣，希望用品牌力量助力中國原創設計的贊助者。

“Visa創作者計劃”落地中國，首批被選中的四位創作者中，郭一然天、陳序之和龔力以Visa爲靈感打造跨界聯名設計。陳雅憶則在Visa的支持下做一場大秀，她對於蕾絲、半透明的針織提花的運用，以及極富戲劇張力的先鋒設計語言，又一次驚豔現場。

上海服裝設計協會擁有上百位設計師，呂曉磊作爲資深業內人士的人脈和敏銳眼光，促成了諸多年輕設計師在這個舞台上崛起。

呂曉磊告訴第一財經，YA YI是陳雅憶2022年在紐約成立的同名品牌。早在六七年前，她就關注到了這位橫跨電影、裝置藝術與服裝設計的新銳華裔設計師，“我跟陳雅憶的母親很熟悉，所以一直對她有關注。早在學生時期，她就开始在國際上拿設計師獎項。這兩年，我們看到她在服裝設計領域要做商業化的嘗試，所以給她更多機會是值得的”。

這十年，是中國原創時尚設計師崛起的十年。本季上海時裝周上，能明顯感受到衆多中國獨立設計師品牌“首發集合體”的勢頭，不同品牌匯聚在新天地秀場的“紅庭”、“蘭廳”和洛克·外灘源等地，沉澱出一批既有潛力，也更爲務實的品牌。

回溯品牌創立的漫漫長路，郭一然天記得，她十年前在上海時裝周首秀即火，但巨大的關注度意味着壓力與期待。一個初出象牙塔的學生如何快速轉換身份去做品牌主理人，與面料商、工廠、供貨商打交道，讓品牌進行商業化轉型，一切都需要她去解決。

“設計師最難的就是商業化轉型，如何讓服裝跟消費者連接，用設計表達自我，抓住更精准的人群，與消費者產生共鳴。”郭一然天之所以能在百花齊放的獨立設計圈立足，靠的是獨特風格與品質，是不妥協不隨潮流。她的作品試圖描述和打動的是一群這樣的女性，“她是有力量感，有溫柔的內核，不是那種帶有侵略性的性感。我們想要做的，就是用服裝跟這樣的女性內心進行連接”。

出生於浙江紹興的90後設計師陳序之，也試圖在作品中反射自己的內心，他的溫柔與浪漫、細膩與不事張揚，都呈現在服裝設計中。

他運用看似簡單樸素的紗线編織刺繡工藝，延續中國傳統手工藝，以東方式的低調與內斂，疊加出“感性與理性交織的浪漫”。他的設計並不耀眼，偏愛一些精巧細節，成爲諸多明星、時尚大刊和時髦人士偏愛的獨立品牌。

不穩定周期下的中國設計

經濟下行期，奢侈品電商平台和线下零售紛紛遇冷，設計師最快感受到市場變化，也在積極調整策略，一些品牌甚至逆勢而上。

郭一然天今年在錦滄文華JC plus开了首家YIRANTIAN的线下體驗空間，從過去买手店的合作形式變成單店模式，以更加全面、獨立、成熟的樣貌連接消費者。

陳序之在疫情後從倫敦回到上海，XU ZHI也在今年登陸天貓、小紅書和抖音，並選擇董潔這樣的明星主播帶貨，“這都是今年我們开始嘗試的，效果非常好，可以帶來非常不一樣的東西”。

在陳序之看來，這十年，無數學成歸來的設計師回國創業，使得中國原創設計力量聚攏爲一個強大的效應，時尚產業鏈逐漸完善。

“不說市場環境，你光看一個個品牌，每一個品牌的產品能力、性價比、供應鏈，還有所有配套的推廣、營銷、銷售，都比之前專業了。”陳序之的事業在倫敦起步，他發現，當年跟他一起在倫敦創立品牌的年輕設計師，因爲種種原因，有些已經停止運營，“但我的很多上海夥伴都還在，相比海外，我們擁有更豐富的社交媒體去推廣自己”。

“在當下復雜不確定的情況下，設計師的創意設計其實會受到一點限制。”呂曉磊認爲，當市場變化，設計師的表達會偏向保守，步伐也會更慢一點。但她認爲，只要品牌在，創意設計的機會一定會有，這也是他們助力年輕設計師更重要的時刻。

“雖說經濟可能受影響，但通過社交媒體和數字化的發展，以及越來越多的平台介入，中國原創設計師的土壤和環境其實是越來越好的。”郭一然天說，無論外部環境如何變化，獨立設計師都需要穩定內核，沉澱下來觀望、過渡，更多地面對自身，思考一些最根本的問題，“對我來說，這是一個更好的時期，可以去想品牌如何更好地商業化發展，更好地做自己。”

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