新“中產三件套”火了！一雙醜鞋，撐起市值600億

這個秋天，“醜鞋風”還是刮起來了！

去年，一部電影《芭比》帶火了一款“醜態可掬”的鞋子，從此掀起了一場勃肯鞋熱潮。

靠着這款“奇醜無比”的鞋子，勃肯公司大賺特賺。

今年秋天，勃肯鞋的熱度絲毫不減。

在各大自媒體穿搭博主的账號上，均可以看見曬出來的不同種類的勃肯鞋。

單看勃肯鞋的外表，版型圓潤寬肥，毫無“线條感”可言，可謂是醜出了高度。

然而，它的“醜”，絲毫不影響它的銷量，反而成了一大助力。

數據顯示，2024財年第二季度財報中，勃肯公司收入達到4.81億歐元，同比增長23%。在第三財季，收入5.7億歐元，漲了19％。

一款“醜”鞋，爲何會受到消費者如此青睞？

其實，勃肯鞋主打的從來不是它的顏值，而是它的舒適性、實用性。

勃肯鞋的鞋面一般採用麂皮、皮革等柔軟的材質，這些材質具有較好的柔韌性，能夠貼合腳型，穿着非常舒適。

鞋底按照人體工學設計，鞋墊根據腳型設計成凹形，穿上去能與雙腳很好地貼合。足弓與腳趾處則設計成凸起，更加有利於走路。

鞋底採用橡膠或軟木等材料，既有彈性，又有柔韌度。

鞋頭寬敞，有足弓支撐，有助於緩解長時間行走或站立時腳部的疲勞感。

有人這樣形容穿勃肯鞋的感受：“穿上勃肯鞋，腳感竟如同坐在頭等艙一般舒適。”

此外，勃肯鞋的設計簡約大氣，穿脫方便，免去了頻繁系鞋帶的麻煩，對於忙碌的上班族來說非常實用。

不過，對於愛美人士來說，他們最關心的還是鞋子與服裝的適配性。

勃肯鞋的顏色設計均爲比較經典的純色系。如黑色、棕色、灰色等，這些顏色適配各種風格的服裝。

無論是牛仔褲、短裙、長裙、闊腿褲等，勃肯鞋都能與之搭配出不同的風格，或休闲、或嬌憨、或活潑、或慵懶。與各種服裝搭配，都能穿出滿滿的時尚感。

勃肯鞋舒適與百搭的特點，使它出現在各種場合上，有人穿它逛街，有人穿它旅行，有人穿它上班……

而對於普通消費者而言，他們最關心的還是勃肯鞋的價格。

勃肯鞋的價格比較寬容，原版勃肯鞋貴到幾千，仿版低到幾百、幾十，價格不等，完全可以根據個人的經濟條件做出選擇。

對於追求精致的人來說，勃肯鞋或許入不了他們的法眼，胖頭胖腦的造型看上去與大爺們腳上趿拉的拖鞋沒啥區別。

除了“醜”，還很土。

然而，就是這種又醜又土的鞋子，最初卻是歐洲皇室貴族的專屬。

1774年，德國工匠Johann Adam Birkenstock制作出了一款造型奇特的鞋子，因爲鞋子優良的質地和良好的制作工藝，一經問世就被王公大臣們所追捧。

之後，又經過兩百多年的發展和演變，勃肯鞋演化出了多種多樣的款式。

到了20世紀60年代，勃肯家族的設計師忽發奇想，把鞋跟設計成圓形，鞋底按照人體工學設計，從而大幅提升了鞋子的舒適程度。

盡管勃肯鞋有着無可比擬的舒適度，但是，在與那些精致漂亮的高跟鞋的屢次交鋒中，卻無一例外地敗下陣來。

直到20世紀90年代，勃肯鞋終於打了一場漂亮的翻身仗。

面對那些穿在美女腳上，讓其搖曳生姿的高跟鞋，時尚設計師們忽然產生了一個大膽的想法，如果把勃肯鞋穿在模特的腳上會是什么效果？

一番嘗試之下，設計師驚喜地發現，一雙勃肯鞋竟讓模特穿出了隨性、自然、舒適、放松的感覺，一點都不違和。

自此，很多名人紛紛爲勃肯鞋买單。比如球星貝克漢姆、明星茱莉亞·羅伯茨、最有影響力的就是蘋果手機創始人喬布斯。

2022年，喬布斯一雙穿的包漿的勃肯涼鞋，被拍賣出21.875萬美元的天價，創下了涼鞋拍賣史上的最高紀錄。

從此，勃肯鞋成了時尚的代名詞。

2023年10月，有着250年歷史的Birkenstock於紐交所上市，最新市值超過90億美元。

俗話說“鞋子舒不舒服，只有腳知道”。

隨着時代發展，好看卻累人的皮鞋逐漸被年輕人拋棄，“醜鞋”悄然進入年輕人的鞋櫃。

洞洞鞋、勃肯鞋、UGG號稱“醜鞋三傑”，盡管它們曾被《洛杉磯時報》評價爲“地球上最難看的物體之一”，但一點都不影響它們的銷量。

夏季穿洞洞鞋，春秋兩季勃肯鞋隆重登場，而冬天則是UGG的主場。

“醜鞋三傑”承包了年輕人的一年四季。雖然長得“醜”，但就是惹人愛。

2023年，三大“醜鞋”總營銷量超過了60億美元。而中國成了“醜鞋”的主要銷售市場。

讓“醜鞋”火出圈的根本原因是什么？

除了舒適感，實用性以外，最主要的一點就是一個“醜”字。

隨着90後、00後成爲消費大軍的主力，年輕人的審美觀念逐漸發生變化，相比於傳統的標准美，年輕一代更喜歡反其道而行之。

而“醜鞋”獨特的醜陋，正好契合了年輕人的這種心態，成爲他們表達自我、張揚個性的出口。

近年來，更是連明星們也卷入了“醜鞋”的風潮中。

楊冪就曾爲Crocs等醜鞋品牌代言，並多次在公开場合穿着醜鞋亮相。

趙露思也是醜鞋的擁躉，經常在社交媒體曬出她穿過的各種各樣的奇特的鞋子。

汪蘇瀧更是在演唱會上，穿着MSCHF阿童木紅鞋驚豔亮相，震驚了觀衆的眼球。

連明星們都爲之瘋狂的鞋子，年輕人們接受起來更加容易。

漸漸地各年齡段的消費者都被其所徵服，從抵觸到接受，最後變得狂熱。

這個秋天，勃肯鞋接棒洞洞鞋，繼續取悅消費者的生活。

據2024年三季度財報顯示，勃肯鞋的中國市場收入上漲36%，狂飆至6369萬歐元。

最新的消息，Birkenstock在北京的第一家鞋店即將开業。

在消費領域有個“五年一洗牌”的說法，誰都無法預料。

未來，“醜鞋”是否會被其他鞋品所替代，如火如荼的狀態又能持續多久，尚未可知。

但作爲消費者，大可尊重內心的想法，喜歡什么風格的鞋子盡管去穿，完全不用在意別人的目光。

想必，這也是“醜鞋”流行的關鍵所在。

參考資料:

1、36氪:《一雙醜鞋撐起市值600億》

2、氫消費:《狂賣200億的醜鞋成爲這屆年輕人的“新寵”》

3、新周刊:《裝松弛的新中產，靠勃肯鞋自洽了》

標題：新“中產三件套”火了！一雙醜鞋，撐起市值600億

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