同打一張牌，共建“大茅山”

金壇茅山旅遊度假區內東方鹽湖城。

句容茅山頂宮。

□ 本報記者 顧巍鐘 錢飛 張宇熠

談到茅山，人們很容易想到鎮江句容，由於茅山主峰和茅山風景區在句容，這在遊人心目中形成了長期印象。其實，總面積253.85平方公裏的茅山，一半在鎮江句容市，一半在常州金壇區。金壇茅山片區冠名“茅山旅遊度假區”，近年來湧現了東方鹽湖城、花谷奇緣、一號農場、仙姑村等一批知名景點和網紅美村，許多人還不知曉這些景點在茅山。

發展茅山旅遊，近年來句容、金壇你追我趕、競爭合作，展現了各具特色的旅遊體驗、風貌氣象，茅山的吸引力、客流量大幅提升，但一山分兩地，也給整合資源更進一步做大做強茅山旅遊帶來不少障礙。專家建議句容、金壇攜起手來，在茅山旅遊开發、遊线組織、品牌推廣中展开更深層次合作，同打一張牌、共建“大茅山”。

一山兩地，長假都迎來高人氣

國慶前夕，從常州市金壇區通往茅山旅遊度假區的尋仙路互通大橋通車，金壇茅山旅遊大道實現全线快速化，從蘇南方向前往茅山更便捷了。國慶期間，記者從這條旅遊大道驅車前往茅山，雙向六車道、時速100公裏，兩邊層林疊翠、山巒起伏，一塊塊旅遊標識標牌引導車輛駛向各景點景區。

東方鹽湖城位於茅山訪仙路上，這個群山環抱的“國風小鎮”內，偌大的停車場一位難求，放眼望去密密麻麻；商業街上摩肩接踵，人氣堪比南京夫子廟；各表演展台圍得裏三層外三層……白天，小鎮數十個文化展館迎來如織人流，晚上，煙火大會點亮了小鎮夜空。長假期間，景區迎來9萬遊人，各酒店幾乎滿房。

茅山森林世界主打“森養”“親子”牌，星空帳篷民宿遍布茶園山林，國慶期間景區“奇幻雨林”开放，憨態可掬的卡皮巴拉、小浣熊，性情溫和的羊駝、黑山羊，和遊人親密互動。花谷奇緣景區內百合花、向日葵、粉黛亂子草裝點出五彩斑斕的大面積色塊，一撥撥遊人來此打卡拍照。山下不遠處是農文旅融合的“一號農場”和仙姑村，遊人剛離开花海密林，又被眼前金燦燦的稻田所驚豔。

從森林、花海、國風體驗到農場、美村、民宿旅遊，國慶期間金壇茅山旅遊度假區無一不火，連過去人跡罕至的新浮山水庫邊叮當谷，也被遊人們“挖”出來了，稱之爲“茅山小洱海”，人們在水庫邊扎起一片帳篷。

從東方鹽湖城背後的金牛洞景區乘坐索道，便來到茅山最高峰——海拔372.5米的句容茅山風景區大茅峰，山不算高，卻有“絕頂視野”：往西是一片平原，田野、水庫、村落星羅棋布；回首山巒迭起、莽莽蒼蒼，山谷間東方鹽湖城依稀可見，甚至能看到山下的民宿群。

視野开闊、群峰磅礴，紅牆碧瓦、殿宇重重……長假期間的茅山風景區，各景點人頭攢動，接駁車往來穿梭，10月3日這天遊客量達2.78萬人。從山腳下往主峰，遊客既可步行登山，也可乘坐接駁車，沿途停靠各景點，動线流暢、班次密集。一路遊玩過來，遊客中心廣場、特色美食街區、非遺集市秩序井然，遊客服務中心、遊客觀景休息設施、景區公共廁所幹淨整潔。

雖然是老牌景區，但茅山風景區不斷升級基礎設施、服務配套。句容茅山風景區黨工委書記、茅山湖度假區管理辦公室黨組書記桑學軍介紹，茅山風景區5A創建前後歷時6年，先後投資10億元，建設了50公裏生態步行道、20公裏綠道、10公裏生態遊步道和5公裏生態旅遊大道，建成景區客運中心和7萬多平方米遊客中心旅遊綜合體，衛生間按所處景觀、景點特點度身打造，景區數字化信息平台展示、購物休闲、旅遊咨詢配套服務一應俱全，無人機立體巡邏登山道。這樣“軟硬兼施”，景區面貌煥然一新。

比學趕超，茅山新增3個4A景區

金壇句容爭相發力、新老景區齊放光彩，茅山的吸引力、影響力大幅提升。今年國慶長假，茅山遊客總量突破50萬人次，超過牛首山、靈山等文旅名山，成爲我省重要的生態文化、休闲旅遊目的地。

在茅山旅遊度假區建設中，金壇先後創成東方鹽湖城、花谷奇緣、茅山森林世界3個4A國家級旅遊景區，多個農文旅一體的農場和3個美麗鄉村，貢獻了茅山總遊客量的2/3。對此，金壇茅山旅遊度假區管理辦副主任邢衛東卻表示，金壇茅山旅遊起步時承接了句容茅山的溢出效應，後來的度假區建設，一定程度上是“給句容逼出來的”。沒有主峰優勢，在句容茅山創成國家5A級景區後，金壇人就在思索，如何提高“金壇茅山”存在感，什么才是適合自己的發展模式？

作爲“後來者”，金壇跳出景區思維、門票思維，採用开發區模式建設度假區，累計投入30多億元配套基礎設施，先後引進常州龍控集團和雲上文旅集團，分別开發東方鹽湖城和茅山森林世界兩大景區。

在重點景區建設中，金壇“無中生有、借題發揮”。金壇巖鹽礦儲量達164億噸，被譽爲“江南第一礦”，本來和旅遊並無“關聯”，但常州龍控集團投資28億元，在茅山深處建設東方鹽湖城，推出8個體驗區域，形成“一觀八院十家宿、廿館百鋪千間房”的國風小鎮，連續3年舉辦“國風大典”，年年引爆全網熱搜。二茅峰森林覆蓋率爲80%，雲上文旅深挖森林度假旅遊，建成林深見鹿、魔法黑森林、叢林漂流、森林美宿等景點，打造“藏在山野裏的度假樂園”。

金壇茅山旅遊多點开花，激發了句容的緊迫感。以5000畝茅山湖爲中心，句容全力規劃建設面積16.5平方公裏的茅山湖旅遊度假區，先後建成茅山涵田度假村、溫泉假日酒店、康緣頤養中心、茅山望悠谷。今年國慶期間，句容茅山途居露營地、水上運動基地、康緣電影小鎮3個深度體驗項目一齊營業。

10月13日是國慶長假後第一個休息日，記者驅車從茅山大道拐入涵田福道，眼前便是茅山湖涵田度假村新开水上運動基地，推出了皮劃艇、卡丁船、動力衝浪板、水上超跑等水上項目。茅山途居露營地是途居露營在國內建設運營的第13家露營基地，既有供五六十人團建的山峰大帳篷，也有家庭式六角帳篷、天幕帳篷，還有18輛主題房車，國慶以來已接待遊客2000多人。康緣電影小鎮一派漢唐風，晚6點舉行國風夜遊，提供漢服巡遊、古箏演奏、傳統舞劇表演等節目，讓遊人獲得沉浸式體驗。

記者看到，句容茅山山下遊客量還不大，句容茅山大道雙向兩車道，兩側高大行道樹分列，林蔭道深邃幽靜，不時有岔路指示牌引導遊客前往度假酒店、帳篷營地、水上項目，道路兩旁散落着採摘園、農家飯店、家庭農場，一派田野風光。

優勢互補，句容金壇共建“大茅山”

同屬一座茅山，景點景區豐富且各具特色，但記者一路看過來，整個茅山內道路交通、旅遊組織尚未統一起來。從句容茅山風景區前往金壇東方鹽湖城、花谷奇緣等景點，也就一二十分鐘車程，卻無旅遊車接駁，除非自駕，遊客只能呼叫網約車。前往茅山各高速公路、進山主入口，導引牌“各吹各的號”：句容茅山景區歡迎您；金壇茅山歡迎您。雙方的宣傳口號也“各唱各的調”：句容茅山，養生福地；金壇茅山，逍遙江南。

對此茅山一些景區稱，茅山總面積250多平方公裏，相當於8個紫金山，從滬寧、滬武高速，以及句容城、金壇城方向前往茅山，入口衆多，山林、田野交織，景區邊界還不清晰。由於發展時序不同，兩地基礎設施還有一定差距，打破行政隸屬統一开發，難度不小。

對此，省文化和旅遊廳資源开發處處長陳勁松認爲，正是由於茅山山水、文化資源富集，集中了文化旅遊、康養度假、田園鄉村等多業態體驗，距離南京、鎮江、常州、無錫等城市又很近，才越來越受到遊客青睞。在滬寧沿江高鐵等交通大動脈开通後，茅山不僅成了南京都市圈的“圈中之山”，還“一只腳”伸進蘇錫常都市圈，影響力逐步波及長三角。“對於這些城市群和遊客而言，天下只有一個茅山，並不分‘句容茅山’‘金壇茅山’，地理上的共存、旅遊上的共享，都需要雙方攜起手來，合作共建、做大做強茅山。”

在各界期待下，2023年3月26日，句容茅山風景區管委會與金壇茅山旅遊度假區管理辦公室“大茅山旅遊發展战略合作”協議籤約，雙方表示，進一步推動茅山旅遊品牌在長三角地區的影響力。當年，句容、金壇實行茅山景區、金牛洞、索道“一票通”。句容茅山風景區門票旺季100元、淡季80元，金壇茅山金牛洞景區門票35元，實行“一票通”後，兩個景區門票只需100元，網友吐槽的“翻一個山頭，坐一次索道，买兩次票”現象，從此不復存在。

從“索道通”“門票通”到“遊线通”，句容、金壇兩地合作越來越深，各景點景區響應積極，南京、常州等地多家旅行社推出句容、金壇茅山通玩线路，其中白天玩句容茅山風景區、夜宿東方鹽湖城的“兩天一夜”线路最暢銷。連山腳下的一些養老地產，也共打“茅山牌”：養生福地、大美茅山。

“對於資源共享、卻有行政分屬的旅遊景區來說，合則共贏、分則兩傷。”旅遊專家舉例說，牛首山分屬南京市江寧區、雨花台區，由於旅遊上未予整合，多年來牛首山北坡景區寂然無聲。而浙江烏鎮將客流與周邊民宿分享，帶來雙方共贏。句容茅山景區客流量很大，酒店接待量相對不足，金壇民宿客房很多，雙方可以互喂客流。

比之門票、遊线、客流共享，更難的是兩地從旅遊开發到品牌形象的融合。陳勁松認爲，推進更深層次合作，句容、金壇要“共打一張牌”“共下一盤棋”，把山腳下的道路交通、旅遊指引、遊客接駁統一組織起來，宣傳推廣中“一個口號對外”，打出統一的文旅IP。

目前，茅山不少景點還存在一定程度的同質性，如康緣巷國風古街“對標”東方鹽湖城，望悠谷、开心農場的親子、動物項目也與花谷奇緣頗多類似。專家建議，兩地在景點布局、旅遊开發中應有統一規劃。作爲“後發者”的句容茅山湖度假區，尤其要注重差異化布局，在已有度假酒店、自駕遊基礎上，更多布局康養旅遊、林果採摘類項目，把丁莊葡萄、白兔草莓等當地特產融入茅山旅遊，和金壇茅山旅遊度假區優勢互補、錯位發展。

（圖片由茅山風景區和茅山旅遊度假區提供）

標題：同打一張牌，共建“大茅山”

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