來源: 編輯:匿名 發表時間:2024-10-21 00:50:04 熱度:14
問個問題,在线視頻平台三巨頭 “ 愛優騰 ” ,大夥兒最常打开的是哪一個 App ?
說起來可能有點離譜,差評君身邊有朋友已經很久沒有打开過優酷了,問他上一次打开優酷,還是因爲二刷《 白夜追兇 》。
可《 白夜追兇 》,已經是七年前的劇了。。。
不過考慮到身邊人統計學不太靠譜,差評君又去翻了翻資料,結果真挺讓人意外的。
前幾天, QuestMobile 發了份報告,說 8 月在线視頻平台的月活,優酷雖然還勉強排在前五,但三巨頭儼然已變成了 “ 愛騰芒 ” ,就連嗶哩嗶哩的數據也壓了優酷一頭。
再往前翻翻,其實去年 5 月的時候,優酷的月活就已經被芒果 TV 給超了。
雖說長視頻平台的月活有點起落也正常,但優酷在走下坡路這事兒,似乎坊間早就已經有了傳聞。
“ 優酷掉隊 ” 的相關標題,被翻來覆去用了個遍,甚至在網友口中優酷還一度成爲了 “ 沒眼光但有點富貴命 ” 的平台。
如果從長視頻平台的核心邏輯來看,導致優酷掉隊最簡單,也最直接的原因,就是平台沒有好的內容了。
至於具體是什么造成了優酷今天的局面,差評君覺着, 可能跟它沒想清楚到底要做什么,脫不了關系。
首先在視頻平台的內容模式上,優酷就曾被迫隨波逐流過。
畢竟當年,優酷靠着 UGC 內容起家,差評君當時在優酷上可免費刷了不少劇( 用戶上傳的 )。。。還有不少的電競主播,會在優酷上更新視頻,我還买過他們在優酷推薦的豬肉粒和肉松餅。
那時候,國內視頻平台裏,也就土豆網能跟它打個來回。
但風向很快就變了。
2012 年前後,剛成立不久的愛奇藝被百度收購,騰訊視頻也含着金湯匙出生了,雖說優酷有資歷在,但也扛不住百度和騰訊大腿粗。
再加上那幾年,國內對視頻版權的監管又查得嚴,管你什么 UGC 、 PUGC ,沒版權就等着下架吧。
所以曾經想做中國 Youtube 的 “ 愛優騰 ” ,都選擇走上了 Netflix 的道路,开始了一輪 轟轟烈烈的 “ 版權大战 “ 。
而舍棄 UGC 之後,優酷也投身了採买版權、自制劇的新战場,不惜賣身阿裏也要留在牌桌上。
留當然是留下了,但阿裏財報裏每次提到優酷都繞不开 “ 虧損 ” 。
公司內部管理似乎也有些混亂,元老陸續出走, 7 年又換了 3 任 CEO ,其中一位還因爲搞貪腐被抓了。。
咱沒法說內部管理的問題,直接導致了優酷內容制作的拉胯,但影響嘛,應該是有的。
從 UGC 再到 PGC ,優酷走到今天儼然已經大船難掉頭,即使重拾 UGC ,也早就已經是 B 站、抖音和快手的天下了。
而 PGC 的路子,也並沒有想象中順利,相反,在行業 “ 內容爲王 ” 的趨勢下,愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV 等等 都相繼找到了自己的定位,但優酷看起來卻還有些雲裏霧裏。
這么說吧,在一开始大家選擇的路,其實都是大把大把燒錢,甚至有些無腦。。。
根據《 經濟日報》的報道, “ 愛優騰 ” 十年時間( 根據報道推算時間應該是 2012-2021 )燒光了 1000 多億元。
不過當時這個數字被曝光後,網友們其實是非常鄙夷的。。。
因爲在 “ 愛優騰 ”kuku 燒錢的這段時期, 內容雖說量大,但不管飽。
各種以流量明星爲賣點的劇集大行其道,錢的大頭花到了台詞只會念 “ 12345 ” 的流量明星的片酬上,編劇、導演和攝制被冷落,但這些無腦爛片除了劇情尬得可以摳出三室一廳外,沒有任何溢出價值。。
更別提,成爲出圈的大爆款了。
估摸着平台也意識到再這么整下去,哪天指不定就要虧穿地心了。就拿愛奇藝來說, 2018 年內容成本 211 億,但總營收也才 250 億,即使有《 延禧攻略 》《 偶像練習生 》這些熱度很高的劇集和綜藝,也不妨礙淨虧損 91 億。
所以這種情況,大概在 2020 年前後,發生了明顯的轉變。
2020 年,《 隱祕的角落 》火遍全網,也讓愛奇藝的 “ 迷霧劇場 ” 一炮而紅。
隨後《 沉默的真相 》《 回來的女兒 》等多部劇的成功,打那以後,做劇場化運營、做精品化劇集,就成爲了整個長視頻行業,更爲清晰的一條路子。而且相比以往那種大开大合的打法, 平台也更愿意把錢花在刀刃上。
而愛奇藝的選擇是裁員降本,熱衷於自制劇,至於效果嘛,《 狂飆 》已經給出了答案,也一度讓觀衆潛移默化地把迷霧劇場和口碑好劇,劃上了等號。
稍稍區別於愛奇藝,騰訊視頻也走出了自個兒的特色,那就是大 IP 。
《 三體 》這樣的大 IP 咱就不說了,因爲有閱文這位親兄弟打輔助,無論是《 慶余年 》,還是即將开播的《 詭祕之主 》,騰訊視頻突出的就是一個 IP 資源豐富。
用閱文集團 CEO 的話說,那就是: 在线視頻平台是 IP 最好的價值放大器。
芒果 TV 這個 “ 綜藝一哥 ” 更不用說,今年《歌手 2024 》絕對的爆款。根據微博綜藝的數據,《歌手 2024 》一共產生了 1229 個主榜熱搜、 1446 個文娛熱搜,外加 5.6 億次全站討論和 206 億的視頻播放量。
而咱們今天的主角優酷,雖說步子沒落下,但似乎沒有自個兒的特色,啥啥都有,但哪兒哪兒都差了別人那么一頭。
先說劇集,這兩年有口皆碑的《 狂飆 》《 漫長的季節 》《 人世間 》《 繁花 》,優酷是一個坑都沒佔上。
根據雲合數據,去年全網劇集有效播放的 Top20 ,優酷佔了 6 部,數量上不算少,但除了《 長月燼明 》,其他幾部排名都相對靠後,而且裏面的《 甄嬛傳 》和《 知否知否應是綠肥紅瘦 》,還屬於 養老劇。
其他幾部像《偷偷藏不住 》口碑和熱度兩極分化,《他是誰 》更是高开低走,豆瓣評分從开播時的 8.8 一路跌到了收官時的 6.6 。
從話題性的維度來看,也只有《 長月燼明 》進入了熱搜榜前十。
擔心單一網站的數據可能會偏差,差評君又上豆瓣榜上有名小組查了查 2023 年的數據,一眼望去全是代表着愛奇藝的獼猴桃,評級在 S+ 的 54 部劇集中,騰訊視頻有 15 部,優酷只佔了 9 部。
作爲對比,再來看 22 年 “ 愛優騰 ” 獨播點播播放量在 10 億以上的劇集,愛奇藝和騰訊視頻仍然要比優酷多,優酷點播播放量最高的數值,甚至都不到 30 億。
有網友甚至已經給優酷規劃了一條,看起來確實很可行的路子。。
不過話又說回來,其實做劇場運營,優酷 2015 年的時候就已經出手了,只是沒掀起啥大水花。
就跟當年押寶 UGC 一樣,優酷的劇場化運營,還有本應帶着平台翻身的精品劇《 白夜追兇 》,這些機會,優酷好像都沒把握住。
所以今年《 邊水往事》的爆紅,才讓大夥兒又重新審視了一把優酷,同時《 白夜追兇 2 》定檔的消息傳出來,也讓很多人再次燃起了對優酷的期待。
就是不知道等《 白夜追兇 2 》擡上來的時候,優酷能不能再造一個現象級爆款了。
如果說劇集這邊,優酷偶爾還能擠出個爆款,那綜藝節目的水花,就更小了。
就說今年,脫口秀終於回歸线上,愛奇藝順勢推了《 喜劇之王單口季 》,騰訊視頻那邊也讓《 脫口秀和 Ta 的朋友們 》出來打擂台,反觀優酷,啥動靜也沒有。。。
其他像音綜、真人秀類節目,其他家多少能拿出幾個招牌。
至於優酷,能在路人盤裏叫得上名號的,好像還真沒幾個,也就《 這就是街舞 》,還有早年的《 極限挑战 》還算出圈。
即使是偶像選秀類還讓播的時候,優酷的《 少年之名 》,熱度也趕不上騰訊視頻的《 創造營 》和愛奇藝的《 偶像練習生 》。
總之,優酷在一衆視頻平台中,有點像個科科成績良好,但又都不是拔尖兒的路人甲。。。
所以,綜合優酷在平台運營、團隊管理以及內容出品上的尷尬處境,再來看優酷的月活數據,好像一切都合理了。
不過話又說回來,像《 白夜追兇 》《 狂飆 》這種現象級爆款,屬於可遇不可求。不管是優酷,還是愛奇藝、騰訊視頻,都不敢打包票說播出的哪部劇就一定能成。
另外,長視頻平台靠的是好內容來積累口碑,海外的 HBO 和 Netflix ,你說他們有啥求新求變嗎,好像也沒見着,但人家有好內容,就是可以橫着走。
優酷可能只是需要一個調整的時間,或者說在等一個再次證明自己的機會。
回歸到最樸素的道理, 你有好的內容,觀衆肯定會看到的。
撰文:西西
編輯:江江&面线
美編:煥妍
圖片、資料來源:
微博、 QuestMobile、愛奇藝財報、知乎、雲合數據
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標題:現在的人爲啥不愛用優酷了?
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