爲什么偏要去一場“有故事的旅行”

2024年8月27日，新疆維吾爾自治區阿勒泰地區哈巴河縣齊巴爾鎮吉林新村，熱播劇《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”，遊客沉浸式體驗劇中場景。視覺中國供圖

“一部劇帶火一座城”的現象持續出現，文旅和影視協同發展效應日益突出。

《去有風的地方》《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影視劇熱播，帶火了拍攝地或劇中故事發生地的旅遊業。

熒屏觀衆轉化爲线下遊客，流量變“留量”。

日前，首屆中國廣播電視精品創作大會影視文旅論壇在京舉行。論壇圍繞“以文塑旅，以旅彰文”主題，探討影視文旅深度融合的場景與機遇，深化影視與文旅產業合作，推動文化和旅遊資源要素跨區域、跨領域、跨行業合作創新、賦能發展。

看完一個動人的故事還不夠，爲什么我們還偏要去一場“有故事的旅行”？

影視作品和現實生活形成了互文和轉譯

在影視文旅論壇上，《繁花》制片人黃星介紹，該劇播出後，關於上海的熱搜居高不下，劇集的取景地上海和平飯店的旅遊熱度飆升了415%，旅遊平台上线了多條跟團线、私家遊、一日遊產品。劇中“排骨年糕”的搜索量也“水漲船高”，一度在外賣平台增長了670%，帶動了旅遊餐飲業的消費。

“我想任何優秀的影視作品都應該是直指人心的。《繁花》以上海這座城市爲背景，重現了那段時期上海市民的心靈史，展現了在時代變革中那些百姓的勤奮與堅韌、浪漫與奮鬥、智慧與深情，這可能是《繁花》能夠有一點成績的原因。我也引用導演的一句話‘沒有大時代的加持，阿寶也成爲不了寶總’。”黃星說。

“影視作品和現實生活恰好形成了一種非常微妙的互文和轉譯。”清華大學文化創意發展研究院副院長張錚說。

張錚提到，如今人們傾向於進行“目的性旅遊”，而不是從前的“目的地旅遊”。“我們會選擇要度假，要親子遊，要爬山下海，而‘我要到某一個地方’這種說法變得越來越少了”。

詩和遠方，如何在影視和文旅的深度融合中實現“互文和轉譯”？

張錚說，無論是遊覽還是欣賞文藝作品，人們追求的是“一種持續不間斷的、深度的心流體驗”，獲得內心的豐盈感和滿足感。而影視作品的“故事感”和“生活感”，可以讓我們深度共情人物的命運，並置於某一個時間和空間的年代氛圍中。

張錚指出，影視人物的命運令觀衆產生代入感、共鳴，觀衆自然想去跟進這些人物背後的生活，從而與其相關的所有場所、氛圍都產生深度共情。影視作品讓文旅消費者能夠很好發現“另外一種生活”。人們可以通過影視濾鏡，去探索一個地方的風貌和歷史，了解當地人的生活。

“從行動的角度看，我們看到文旅消費者可以‘走入’消費的場景之中。他們進入到消費場景，就可以將‘目的地旅遊’和‘目的性旅遊’進行深度融合。”張錚說。

對原IP進行衍生和轉化，“二創”助力文旅和影視融合

《玫瑰的故事》有一句在網上熱度極高的經典台詞：“你偏要去北京什么意思？北京到底有誰在啊？”

社交網絡上，網友們紛紛搞起了“二創”短視頻，通過“北京到底有誰在”這句轉場畫面，介紹了很多北京著名景點和美食，甚至還以京劇爲背景音呈現文旅亮點，突出一個主題：“我偏要去北京！”

此次影視文旅論壇發布和推介了多個劇集項目，其中既有正在熱播、帶動國慶假期當地旅遊人次及搜索量上漲的《大海道》《日光之城》，也有即將播出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風和海》《棋士》《冰天雪地》《珠簾玉幕》等新劇。這些作品的取景地覆蓋了中國的大江南北。

“今天的中國旅遊正在整體性進入影視思維的時代，希望讓遊客能夠入戲，不出戲，讓遊客成爲一段故事的主角。”中國旅遊協會副祕書長葛磊提出，影視和旅遊最大的共性就是“造夢”，人們會希望在有限的一生當中去體驗不同的人生、不同的故事，而且要成爲主角。

葛磊現場呼籲影視劇編劇們“不光在屋子裏寫劇本，也能走到中國的山山水水中去”。“每一個地方，每一個祕境，每一個小城，每一個鄉村，都有它獨一無二的故事和氣質，能夠幫助你們創作出更好的劇情。”他說。

影視劇作品中故事發生的場景深深吸引着觀衆，在張錚看來，脫離影視劇原本文本的“二創”，對影視和文旅的融合也發揮着關鍵作用。

張錚表示，在具體的文旅場景中，大家的體驗已經不僅僅是“復制”影視劇本身的場景、情節、橋段，而是進行創新，對影視提供的IP進行衍生和轉化。

近日，山東一個景區推出了“跟着團長打縣城”沉浸式影視體驗項目，火爆出圈。據媒體報道，該項目的靈感來源是經典影視劇《亮劍》中“李雲龍攻打平安縣城”的橋段。

張錚認爲，這就是一種深度的“角色沉浸”——既脫胎於影視作品，又和文旅深度結合。

影視和文旅相結合，如何獲得長久發展？

張錚提出3點建議：一是要“融內容”，將鮮明的地方風物挖掘出來，融入影視作品中，進而推動地方的文旅產品得到進一步優化；二是“扎根基”，讓當地的居民和外地的遊客同時獲得獲得感、幸福感和安全感；三是“優服務”，提升本地文旅產業服務能力，讓更多旅遊目的地“強化實力、強化創意”。

張錚認爲，需要更多文化領域工作者一起努力，進一步健全地方的數字化文化旅遊產品體系，讓更多地方文化要素有條件、有能力融入文旅產品，融入影視精品中。

中青報·中青網記者 沈傑群 來源：中國青年報

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