來源： 北京商報 發表時間：2024-10-16 16:25:26 熱度：31
時隔五年，維密大秀重啓。10月16日，沉寂五年之久的“維多利亞的祕密”時裝秀終於在紐約重啓。
爲了此次大秀，維密做足了准備。在模特陣容上，維密邀請了衆多傳奇超模，如捷克名模伊娃·赫茲高娃、首位非裔天使泰拉·班克斯，及前維密資深天使阿德裏亞娜·利馬、亞歷山德拉·安布羅休等。同時，維密還邀請了劉雯、賀聰、許煒三位中國超模。此外，像帕洛馬·艾爾瑟、伊曼·哈曼、馬約瓦·尼古拉斯和德文·加西亞等多位大碼模特也首次亮相維密秀。
與往屆不同的是，維密還打出了首次全女性陣容演出的大秀標籤。
此次維密已經不再單一強調性感，而是盡量體現多元化、不一樣。對於此次大秀，維密官方對外的聲音中更多強調：“回歸旨在反映品牌現狀與粉絲鐘愛的元素——魅力、T台、翅膀、音樂盛宴，承諾呈現更具標志性的視覺享受，並致力於打造一場更具包容性的秀。”
就重啓大秀相關問題，維密相關人士對北京商報記者表示：“目前沒有太多信息，暫不作回復。”
實際上，在2019年大秀停辦至今的五年時間裏，維密已經在努力避免只用性感講故事。
根據公开數據，從2016年到2018年，維密在美國的市場份額從33％降到24％，並出現業績下滑。2019年，維密舉辦多年的維密大秀停辦。隨後的五年裏，維密業績下滑甚至出現虧損，多地門店撤店關閉。隨後，在母公司主導下，維密待價而沽，但未能如愿，最終維密被分拆獨立上市，並开始爲了“活下去”而求變。
此後，維密开始在全球市場啓用變性模特和大碼模特拍攝廣告，廣告內容也從傳遞好身材、性感等概念轉變到鼓勵女性做自己。同時，維密宣布成立“The VS Collective”，並邀請各領域知名女性加入“The VSCollective”團體，以展現對女性視角的重視。2021年1月加入維密的創意總監Raúl Martinez曾坦言：“必須給消費者一個目標、一個理由，讓他們說出‘哇，他們真的在變革’。”2024年8月，Hillary Super作爲維密首位女性首席執行官上任。
在中國市場，維密的變化更加明顯。2022年初，維密與國內內衣制造商維珍妮成立了合資企業，以“BEYOND COMFORT”（不止舒適）作爲品牌核心，強調多元性、包容性，品類上开拓居家睡衣、運動bra等單品。今年9月，維密宣布將重新啓動旗下女性休闲運動线“VSX”，並稱將在中國市場上市。
此番大秀回歸的諸多不一樣，維密似乎是在更加立場鮮明地宣告品牌的煥新以及重回時尚中心。但真的有那么容易嗎？
時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對北京商報記者表示：“維密大秀，不僅是時裝大秀，實際上更多的是品牌、產品發布會，也是營銷公關推廣大會，維密大秀已經成爲了內衣及時尚行業內的標籤，對於維密本身而言，大秀恢復利大於弊，對於維密品牌、產品的推廣有一定的價值。”
根據財報數據，2024年一季度維密實現營收13.6億美元，同比下降3.5%，淨虧損400萬美元，上年同期爲盈利100萬美元。二季度，維密雖實現由虧轉盈，但淨銷售額同比下滑1%至14.17億美元。同時，維密預期2024年銷售額下降約1%；2024年三季度銷售額將實現低個位數增長，調整後營業虧損在4000萬—6000萬美元之間。
要客研究院院長周婷對北京商報記者表示，維密業績不好主要是由品牌形象下滑和產品缺乏競爭力導致。全球內衣市場都在高端化發展，而維密卻逐漸大衆化。高端化發展，把握消費升級機會，是所有具有一定規模的內衣品牌的唯一機會。傳統內衣品牌要想獲得未來，必須以高端化爲核心，提升品牌形象，提升產品力和服務力，關注數字化，創新商業模式，才能獲得一定機會。
北京商報記者 張君花
標題：重啓大秀，維密不再強調性感
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