來源： 富有的小羊 發表時間：2024-10-10 16:28:18 熱度：22
今天分享的是：2024天貓童裝童鞋秋冬趨勢白皮書
報告共計：117頁
《2024天貓童裝童鞋秋冬趨勢白皮書》對天貓童裝童鞋行業消費趨勢及秋冬趨勢進行了洞察和發布。
一、行業消費趨勢洞察
1. 消費意愿
- 居民消費謹慎，但家長優先保障孩子消費，童裝童鞋在家庭鞋服支出比例上升。近四成家長爲孩子縮減自身消費，不同家庭消費理念分層，包括品牌惠選、商品惠選、精致消費和實惠至上等類型。
2. 消費決策關注點
- 舒適度和面料是核心，價格、品牌等因家庭而異，多數家庭價格敏感度上升。近五成人群有多渠道比價習慣，不同家庭比價平台有偏好。
3. 購买渠道偏好
- 品牌惠選家庭青睞天貓等，精致消費家庭偏好天貓和线下等，商品惠選家庭渠道多元，實惠至上家庭偏好拼多多等。
4. 消費驅動力
- 剛需、場景、顏值是核心驅動力，不同家庭對前沿科技接受度有差異，新功能材質等是驅動用戶持續購买的要素。場景方面，運動戶外等場景需求上升，不同年齡段有不同消費場景偏好。功能科技上，家長注重舒適性、安全性和防護性，不同年齡段需求有別。風格認知七成來自社媒，合集/成套搭配是偏好的種草形式。近四成家長追隨趨勢熱點消費。
二、行業秋冬趨勢發布
1. 類目趨勢
- 羽絨服、運動鞋等是秋冬必備，棉鞋增長強勁，兒童旗袍等在國風熱潮下嶄露頭角。潮流風格引領市場，功能科技和兒童體育賽道表現優異，親子活動等發展助力相關風格增長。
2. 風格趨勢
- 發布了山系戶外、浪漫公主等十大風格。山系戶外功能性強，在天貓銷售增長好；浪漫公主深受小女孩喜愛，兩平台銷售同步增長。各風格在不同維度如銷售趨勢、品類結構、價格帶分布和貨品特徵等方面各有特點。同時，秋冬童裝注重三防和自發熱等功能，不同功能在品類矩陣、價格段及供給等方面有不同表現，且有升級方向。
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標題：2024天貓童裝童鞋秋冬趨勢白皮書
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