一雙醜鞋撐起了600億市值，這家瑞士運動品牌不簡單

初秋的時候，勃肯鞋就像突然冒出來的厲害角色，在時尚圈一下子火了。你看抖音上，“洞洞鞋不流行了，勃肯鞋上場啦”這個話題可熱了，就像一場時尚接力賽在悄悄進行。

Birkenstock 是德國的老牌子了，它那個包頭拖鞋，樣子看着笨笨的，顏色也很簡單，卻吸引了好多人买。這個看着不咋好看的醜鞋能在那么多時尚東西裏冒出頭，真是讓人沒想到。好多網友都曬自己穿得很舊的勃肯鞋，用這種特別的方式告訴大家這鞋有多棒。

勃肯鞋能火起來不是碰巧。一方面呢，它讓人覺得很放松，穿上它，就像一下子沒了束縛，不管是正式場合還是平常玩的時候，都特別自在舒服。另一方面，它也很實用。它的鞋牀是按照人的腳設計的，能分散壓力，保護腳踝，穿久了也不累。

在好多分享的地方，關於勃肯鞋的穿搭筆記可多了。那種大地色的皮面，簡單的樣子，讓它成了搭配衣服的好東西。不管是和那種看起來很有格調的“老錢風”搭配，還是和幹淨利落的 Clean Fit 風放在一起，都不別扭。這么百搭，怪不得時尚愛好者都喜歡它呢。

醜鞋火起來，也說明現在的人對時尚有了新追求。不只是看外表好看，更在乎舒服和實用。勃肯鞋正好滿足了這個要求，开啓了一條新的“醜鞋”道路。

Birkenstock 的勃肯鞋有那種按照人的腳做的鞋牀，這個設計不光能分散壓力，保護腳踝，而且穿的時間長了，軟木乳膠鞋牀還能變得和腳的形狀一樣，走很久路也不會難受。所以大家叫它“時尚版足力健”。大地色的皮面，簡單的鞋樣子，在時尚圈很特別。不管是和那種看起來很有格調的“老錢風”搭配，還是和幹淨利落的 Clean Fit 風組合，都特別有感覺。它既能讓人好看，又穿着舒服，真的是舒服和時尚都有了。

Birkenstock 這個牌子是 1774 年在德國成立的，那時候 Johannes Birkenstock 就是個做鞋的手藝人，他做的鞋後來都成了國王和大臣穿的。從那以後，Birkenstock 家就一直把做鞋的手藝傳下來。這么長的時間裏，牌子一直在創新，像 Konrad Birkenstock 做出了那種符合人腳形狀的鞋底，還分了左右腳，這就是勃肯鞋的开始。

後來，牌子又出了 Arizona、Boston、Montana 這些大家都知道的系列。上世紀七八十年代，Birkenstock 那種不隨大流的風格成了嬉皮士喜歡的；這二三十年，好多歐美明星也喜歡它。Birkenstock 經過兩百多年，一直都很在乎質量和創新。

蘋果公司那個聯合創始人喬布斯穿過的一雙 Birkenstock Arizona 涼鞋，在 2022 年底賣了 21.875 萬美元（差不多 155 萬人民幣），這可是拍賣行裏拖鞋賣的最貴的價格了。這就能看出來科技大佬多喜歡 Birkenstock。其實好多科技圈的人都是 Birkenstock 的忠實粉絲。不光是因爲它樣子特別，穿着舒服，還因爲它代表了一種生活態度和品味。在中國市場，Birkenstock 有小程序官方店，還有天貓、京東和抖音的旗艦店，賣得也挺好。

2021 年，LVMH 旗下的那個私募基金 L Catterton 把 Birkenstock 差不多七成的股份买了，成了 Birkenstock 的新老板。那時候 Birkenstock 估摸着值 40 億歐元，現在 Birkenstock 要上市了，價格差不多翻了一倍。LVMH 买了它以後，Birkenstock 可有好處了，靠着 LVMH 的厲害資源和名氣，能在全世界賣東西了。LVMH 不光讓 Birkenstock 更有名了，還幫它和那些大牌子合作，讓牌子更有名氣更好看了。

Birkenstock 積極在中國這些新地方开商店，滿足越來越多的人想买的需求。2023 年 7 月，牌子找了第一個大中華區的總經理，專門管在中國市場的發展。同時，Birkenstock 多在自己能賣東西的地方賣，更看重網上賣東西，不怎么看重實體店。現在，Birkenstock 的東西賣到全世界一百多個國家和地方，但主要還是在歐洲賣得好。在中國市場，牌子進了天貓、京東和抖音這些電商平台，在網上擴大名氣。另外，Birkenstock 還在上海和深圳這些地方开新商店，慢慢擴大實體店的市場。

爲了在全世界多賣點東西，Birkenstock 花好多錢建生產的地方，提高做鞋的數量。2022 年，Birkenstock 花差不多 1 億歐元升級和擴大供應鏈，保證每年能做出超過 4000 萬雙鞋。現在，Birkenstock 在德國有六個工廠，還有一個在柏林北邊的小鎮帕塞瓦爾克，花了 1.2 億歐元建的新工廠。

這些工廠能讓牌子一直發展下去。Birkenstock 一直很在乎質量，100%的鞋墊和超過 95%的組裝都是在德國工廠做的，保證東西質量好又舒服。以後，Birkenstock 還會多花錢，多做鞋，給全世界的人做更多好東西。

醜鞋能流行起來不是碰巧，Birkenstock 是醜鞋潮流的帶頭的，和 Crocs、UGG 一起，把醜鞋變成了時尚圈的新寵，它們一起弄出了一種新的买東西的潮流，在中產階層和年輕人裏可火了。

首先，醜鞋流行說明大家對時尚的想法變了。以前，時尚就是好看、精致、華麗，現在呢，大家更在乎有個性和舒服。醜鞋樣子特別又實用，打破了以前的時尚觀念，讓大家开始重新想啥是好看。不只是看外表，更在乎心裏的感覺和自己想表達的東西。

醜鞋潮流也能看出來大家對生活方式的追求。現在生活節奏快，工作壓力大，大家都想要一種輕松、自在的生活。醜鞋舒服又隨便，正好滿足了這個要求。不管是上班還是玩的時候，醜鞋都能讓人覺得自在舒服，成了一種生活態度的象徵。

醜鞋潮流也有社交媒體和明星的作用。在社交媒體上，好多時尚博主和明星都曬自己穿醜鞋的照片，好多人跟着學。比如虞書欣、趙露思、宋茜這些明星都曬過自己穿勃肯鞋的照片，讓醜鞋更火了。同時，社交媒體也給大家提供了一個分享和交流的地方，讓醜鞋的影響越來越大。

醜鞋潮流對時尚產業也有很大影響。一方面，醜鞋流行讓時尚牌子更在乎東西的實用和舒服，做出更多大家想要的東西。另一方面，醜鞋的成功也給小牌子和獨立設計師機會，讓他們有更多地方展示自己的想法和本事。

Birkenstock 帶起來的醜鞋潮流，不光改變了大家對時尚的想法和生活方式，也給時尚產業帶來了新機會和挑战。以後，醜鞋潮流可能還會繼續，成爲時尚圈的一股長久的力量。

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