迷上SKIMS的辣妹：是身材自由還是新一輪身材焦慮？

來源： ELLE世界時裝之苑發表時間：2024-10-07 16:34:08 熱度：25

導讀： 這個由金卡戴珊創立的塑身衣品牌正在改變全世界女孩。金姐標志性的極致沙漏身材和頂級名媛身份讓SKIMS所有的衣服仿佛都自帶光環，好像在對你說“只要穿上我，人人都是卡戴珊”。去年SKIMS最棒的營銷案...

這個由金卡戴珊創立的塑身衣品牌正在改變全世界女孩。金姐標志性的極致沙漏身材和頂級名媛身份讓SKIMS所有的衣服仿佛都自帶光環，好像在對你說“只要穿上我，人人都是卡戴珊”。

去年SKIMS最棒的營銷案例來自美國一名女性講述了自己被SKIMS內衣救了一命的故事——在她不幸遭遇槍擊之後，由於身穿的內衣太緊起到了類似止血帶的效果，所以在等待救援的過程中，避免了失血過多，並補充說，這種塑身衣就像“女性的盔甲”。

而在國內的社交媒體上一直存在着兩種畫風不同的景象。有時也許它是“盔甲”，但很多情況下也許是“枷鎖”？關於身着SKIMS的想象，在中國女孩這裏從未停止。

配不上SKIMS，你該焦慮嗎？

今年跟法國的松弛感一樣火爆的，莫過於SKIMS的吊帶裙。而這條裙子渾身上下都堪稱松弛感的反面。

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讓它火起來的原點是創始人本人的照片，接着風潮吹到國內，趙露思、虞書欣、宋妍霏、易夢玲這些女明星紛紛上身，徹底把SKIMS連衣裙推向了“火爆全網的神裙”，被網紅們盛贊爲“自帶訓練痕跡的物理外掛”。接着第一批購买它的人出現了，在品牌官網和ins上一看，再次被它勾勒出的迷人身材曲线“洗腦了”。

但夢想總是像畫報上的模特女郎一樣美，而現實總是如同每一個普通人“別具一格”。买了SKIMS的女生們發現，它仿佛一匹難以馴服的野馬，在自己略顯平坦的曲线上狂奔，既沒有卡戴珊本人的性感，也沒有國內女星的清涼。總之，它有點不太對頭。

於是，一條設計極致簡潔，價格卻略高的裙子，逐漸成爲了“樂子”。有人發現它對東亞女生來說過長，於是狠心剪掉，卻被告知洗後會縮水……有人則聲稱穿上一條SKIMS立刻就可以診斷出你是不是肋骨外翻，比三甲醫院的CT看得還要清楚。有人吐槽，不是說它可以隱藏掉所有的身材缺點嗎，爲什么穿上之後，渾身都是缺點？

別以爲穿上了就勝利了，早晨出門時再美，穿SKIMS的一天都是一場場“硬仗”，不能喫太飽，不能喝太多水，上廁所時要顧好下擺，以及時刻留心色狼。

中國女孩和SKIMS如何相處的故事在某社交平台上比比皆是。當然也有真正的“布道者”。她們從這樣極簡的設計當中獲得了舒適感，找到了自己的穿衣本命。

但很少有人能夠坦然地面對在SKIMS的包裹下被暴露無疑的身材，特別是像它廣告裏宣傳的那樣，無論什么身材的女性都能夠自信穿着。至少，大部分東亞女孩沒有這份天然的自信，但這不是女孩的錯。

北京和上海的連卡佛，都有SKIMS的專櫃。網絡上流傳着一句梗：只要站在SKIMS門口五分鐘，看到的辣妹比前半生加起來都多。這不禁讓人想到了幾年前盛行一時的BM風。

它的宣傳廣告裏真的沒有再販賣身材焦慮，反而呈現了不同膚色，不同身材的女性如何找到一件屬於自己的塑身衣。品牌的創立初衷理念爲「Solutions For Every Body」，九種不同色調的裸色，覆蓋從XXS到4XL的各種尺碼。那是從什么時候开始，SKIMS也變成了一種“服美役”呢？

從2019年創立至今，卡戴珊憑借着SKIMS的巨大成功已經躍升爲當下最炙手可熱的女企業家，不僅登上了《時代周刊》的封面和《福布斯》全球富豪榜單，連續獲得融資，躋身2022年《時代周刊》發布的最具影響力100家企業，甚至正在籌備敲鐘上市。

這一切都是SKIMS售賣的內容，就像Lululemon的走紅是講述了中產的健康生活方式圖景，SKIMS除了一件件實體的產品，還有一個大女主的故事。於是，盡管廣告中展現了各種身材和多元性的美，但大部分女孩看到的，投射的依舊只有完美沙漏身材的“卡戴珊”。“質疑卡戴珊、理解卡戴珊、成爲卡戴珊”或許能說明SKIMS背後的身份認同。

爲了把一條SKIMS的連衣裙穿好看，很多人又入手了一條束腹褲。據說這條褲子正常鋪平時只比女生的手掌大一點，要花將近10分鐘才能穿上，撐一上午之後已經覺得大腿血液無法循環了。有人選擇放棄這種折磨自己的衣服；有人則愿意追隨SKIMS“包容、自信、悅己”的品牌理念，因爲看着鏡子裏自己的曲线，真心地快樂了起來。更有人將SKIMS上升到一種充滿自律精神和力量感的精神面貌，希望能不斷自我要求，達到自己眼中的“最完美”。