來源: 嘉人 發表時間:2024-10-06 00:32:44 熱度:33
從改變服裝,
改變常識,
進而改變世界,
優衣庫40年的探索之路。
從盧浮宮向北漫步,你的身影仿佛穿越時空,與19世紀的時裝設計師、帽匠、裁縫、調香師等一同行走。他們匯聚於旺多姆廣場——一個長約224米的切角長方形廣場,法國古典主義建築的典範與文化中心。也正是在這一思想浪潮碰撞的文化中心,他們开始思考“生活,何以致美”的解決方法——是設計靈感的迸發、技術的改進還是材料的革新?
“生活,何以致美”,這是一個普遍而深刻的問題,每個人都在以自己的方式提出或思考。優衣庫,在其品牌40周年之際,也再一次發問,並以提問者與解題者的雙重身份,將新思考帶到旺多姆廣場,通過一場名爲“服適人生的藝術與科學”的沉浸式體驗博覽會,开始探索“生活,何以致美”的答案。
優衣庫把“生活,何以致美”的新思考融入進不同的生活空間,展示服裝與生活的關聯
服裝,作爲我們日常生活中不可或缺的一部分,不僅是個性的展示,更是功能性與場景應用的理性考量。設計需在審美與身體舒展度間找到平衡,面料則需在舒適度與多用途性能上做出貢獻。優衣庫也不例外,面對這些挑战,這40年間它一直在尋找解決方案。
透過展覽,參觀者會更深入了解優衣庫這40年間如何把服飾帶入到生活之中
1990年代末,優衣庫與日本東麗公司合作,推出了自主研發的搖粒絨面料,以其獨特的結構提供卓越的保暖效果,把只有在高端服裝才出現的這一面料帶到大衆消費者面前。隨後,HEATTECH、BLOCKTECH與AIRism等創新產品相繼問世,並應用於不同的場景穿着之中。在本次展覽中,優衣庫通過互動空間,展示了科學如何成爲服裝融入生活的連接點。動態投影與大型裝置帶領觀衆進入服裝科技纖維的“微觀世界”,揭示了東麗公司如何利用先進的NANODESIGN™技術制造科技纖維,以及優衣庫如何利用這些纖維創新技術提升穿着體驗。今年推出的PUFFTECH空氣棉服的黑科技也在此次中展出,這是優衣庫與東麗的最新研發成果,利用特殊的中空纖維,在保持輕盈的同時實現服裝的鎖溫與抗溼。
優衣庫利用一系列裝置,向參觀者展示纖維創新技術對穿着體驗的影響
迅銷集團高級執行官兼優衣庫研發部門負責人勝田幸宏(Yukihiro Katsuta)表示目前還有10-15個新科技正在研發之中,“如果我們能开發出一種面料,讓人們一年四季都能穿着,不受季節性限制,那就太好了。”他把這作爲對未來的愿景。優衣庫企圖利用科學把服裝從傳統規律中跳脫出來,重塑服裝本身的意義,以及服裝對生活與社會的影響。正如優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正所言,優衣庫提供的絕非一次性衣物,而是可以長期穿着的終極日常着裝,突破對“時尚”和“服飾”的傳統定義。
優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正(Tadashi YANAI)(右一)、東麗集團CEO大矢光雄(Mitsuo Ohya)
透過纖維創新技術,優衣庫讓服裝的應用層面進一步拓寬
與其說是服飾企業,不如說優衣庫更像科技企業,它重塑了生產服裝的公司角色。迅銷集團全球創意總裁John C Jay表示:“我們不僅重塑服裝本身,還重塑了服裝的理念。這是一種非凡的智慧和創意,也是LifeWear服適人生的精髓所在。”優衣庫在2013年提出“LifeWear服適人生”的品牌理念,希望通過改變服裝進而改變世界,借助日常服裝使所有人的生活更加豐富多彩。
面對“生活,何以致美”的提問,優衣庫決定以“LifeWear 服適人生”的理念去回應,利用藝術與科學的結合,從提問者轉變爲解題者。
在技術與時尚幾乎密不可分的當下,優衣庫推出的服飾展現出極高的包容性,在品牌個性與大衆普適性中取得了良好的平衡。John C Jay認爲優衣庫背靠着擁有數百年的手工藝和紡織技術、且近幾十年來在科技和紡織技術方面處於領先地位的日本,因而得以在制作服裝時真正實現了藝術與科學的結合。
優衣庫與博物館、設計師、年輕藝術家以及不同類型的機構合作,實現“人人享有藝術資源”目的
科學爲服裝提供了理性與功能性的基礎,打开了設計的想象力,爲藝術的融入增加了寬容度。然而,科學也可能會侵蝕創意的誕生。AI技術正以前所未有的速度進化,人類無法預知它的未來,但現實是它正在改變人類對人性、對文化的認知,甚至改變人性本身。John C Jay表示在此歷史浪潮之中,保護人類的創造力是極爲重要的一件事,“優衣庫給了我們實現這一使命的平台,得以與博物館、設計師、年輕藝術家以及不同類型的機構合作。”在陸續开展了UNIQLO Tate Play、UNIQLO MoMA ArtSpeaks等免費計劃,優衣庫讓更多的人去發現與接觸藝術,實現“LifeWear 服適人生”理念中的“人人享有藝術資源”目的。
迅銷集團全球創意總裁John C Jay(左一)、優衣庫創意總監Clare Waight Keller、優衣庫全球品牌大使羅傑·費德勒
優衣庫 Uniqlo U聯合藝術總監Christophe Lemaire(左一)和Sarah-Linh Tran
同時,優衣庫與多位設計師形成了長期合作關系,借助他們獨特的審美風格爲“LifeWear 服適人生”尋找新靈感,進而豐富優衣庫的品牌內涵。創意總監Clare Waight Keller通過UNIQLO : C帶來現代女性的視角;Uniqlo U由聯合藝術總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran負責,他們正在尋找屬於“LifeWear 服適人生”的未來答案。優衣庫並沒有因爲潮流趨勢或熱門性去選擇合作的設計師,或者依賴聯名系列去追求社交媒體的熱度,“重要的是他們必須理解‘LifeWear 服適人生’的理念,並且擁有與大衆拉近距離保持關聯的能力。”John C Jay補充道。
基於這樣的原則,優衣庫的產品始終圍繞人們對服裝本身的需求,保持極高的大衆普適性,以一個日本品牌走進全球視野之中。
要成爲全球品牌,這其實也是優衣庫過去10年裏最大的挑战。產品在全球銷售,並不意味着全球品牌的實現,在優衣庫看來,物美價廉只是建立信任的方式,除了產品滿足人們的期望,品牌還必須與不同地區的人建立情感聯系。John C Jay表示文化聯系很重要,品牌需要爲社區帶來價值。
優衣庫與衆多知名藝術家合作,利用PEACE FOR ALL項目幫助更多的人
通過“與羅傑·費德勒一起環遊世界”活動,優衣庫爲新一代賦能
優衣庫一直在大力支持世界各地的難民營,除了提供物資和資金捐助,還爲難民和流離失所者提供職業培訓和就業機會。通過與有影響力的藝術家合作,優衣庫利用PEACE FOR ALL項目去幫助那些受到暴力、歧視、武裝衝突和貧困影響的人。“我們還要慮店鋪所在的社區,思考產品的普適性如何惠及居住周邊的人們。”通過“與羅傑·費德勒一起環遊世界”活動,優衣庫推動構建全球社區,讓衣服對生活帶來實質性的影響。正如優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正所言,“優衣庫實施長期主義,在拓展業務的同時考慮社會公共利益”,真正實現“LifeWear 服適人生”對“生活,何以致美”的回應。
“這只是個开始,但也將是非常重要的第一步。”
編輯/Hans
撰文/森
標題:生活,何以致美?
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