來源： 行業報告知識 發表時間：2024-10-04 16:26:24 熱度：1
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運動鞋已成爲當代人衣櫥中的必備單品。報告顯示，2024年，中國運動鞋服市場規模預計將達到5425億元，近4年復合增長率爲15.9%。社交媒體上，與運動鞋相關的內容討論熱度不斷攀升，作品量同比增長77%，互動量同比增長14%。
在消費習慣上，线上銷售渠道的增長尤爲顯著。2022至2024年間，线上銷售佔比持續提升，其中淘寶、抖音市場份額佔比高，300元以下運動鞋成爲主要銷售款。消費者在購买運動鞋時，更加注重性價比，300元成爲了线上購买的一個重要門檻。
在運動鞋的細分品類中，跑步鞋、板鞋、休闲鞋因其日常化和舒適性，銷量和認知度高居第一梯隊。而隨着羽毛球、網球及棒球運動的發展，相關運動鞋品類增速領先，成爲市場潛力股。
在營銷策略上，品牌通過社交媒體平台與消費者建立緊密聯系。一些品牌通過趣味挑战和專業測評內容，有效提升了品牌互動量。一些品牌通過展示其科技屬性的產品增強品牌形象。
消費者對運動鞋的需求呈現多樣化，從專業運動到日常穿搭，從健康養生到時尚追求。跑步鞋的消費者主要分爲專業跑步人群和時尚生活人群，他們對跑鞋的功能性和外觀有着不同的需求。
報告認爲，隨着消費者對運動鞋性能和外觀的雙重追求，市場將更加細分和專業化。品牌需要緊跟消費者需求，通過科技創新和時尚設計，提供更符合消費者期待的產品。隨着健康生活理念的深入人心，預計運動鞋市場將持續擴大，成爲服飾行業的重要增長點。
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標題：2024年增換購新車用戶需求洞察報告
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