2024年增換購新車用戶需求洞察報告

來源: 行業報告知識 發表時間:2024-10-04 16:26:24 熱度:41

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關於報告的所有內容,公衆『行業報告智庫』閱讀原文或點擊菜單獲取報告下載查看。

運動鞋已成爲當代人衣櫥中的必備單品。報告顯示,2024年,中國運動鞋服市場規模預計將達到5425億元,近4年復合增長率爲15.9%。社交媒體上,與運動鞋相關的內容討論熱度不斷攀升,作品量同比增長77%,互動量同比增長14%。

在消費習慣上,线上銷售渠道的增長尤爲顯著。2022至2024年間,线上銷售佔比持續提升,其中淘寶、抖音市場份額佔比高,300元以下運動鞋成爲主要銷售款。消費者在購买運動鞋時,更加注重性價比,300元成爲了线上購买的一個重要門檻。

在運動鞋的細分品類中,跑步鞋、板鞋、休闲鞋因其日常化和舒適性,銷量和認知度高居第一梯隊。而隨着羽毛球、網球及棒球運動的發展,相關運動鞋品類增速領先,成爲市場潛力股。

在營銷策略上,品牌通過社交媒體平台與消費者建立緊密聯系。一些品牌通過趣味挑战和專業測評內容,有效提升了品牌互動量。一些品牌通過展示其科技屬性的產品增強品牌形象。

消費者對運動鞋的需求呈現多樣化,從專業運動到日常穿搭,從健康養生到時尚追求。跑步鞋的消費者主要分爲專業跑步人群和時尚生活人群,他們對跑鞋的功能性和外觀有着不同的需求。

報告認爲,隨着消費者對運動鞋性能和外觀的雙重追求,市場將更加細分和專業化。品牌需要緊跟消費者需求,通過科技創新和時尚設計,提供更符合消費者期待的產品。隨着健康生活理念的深入人心,預計運動鞋市場將持續擴大,成爲服飾行業的重要增長點。

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