“絨” 入人心，搖粒絨憑什么成爲全民鐘愛？

“一出門，滿大街都是毛茸茸。”搖粒絨已然成爲這屆消費者秋冬季的穿衣默契。

百度指數顯示，從2018年以來，搖粒絨在冬季的熱度一年比一年高，今年仍有增長的趨勢。從被稱爲時尚圈“搖粒絨元年”的2019年，搖粒絨出現人傳人現象的2020年，到今天，搖粒絨成爲全民一到冬季就會自動穿上身的時尚單品，不得不說，搖粒絨是徹底火了。

當“絨門”成爲一股強勁的風潮，全民變身“絨門”信徒。在他們眼中，搖粒絨帶來的不只是寒冬來襲時需要的溫暖，它毛茸茸的質感具有治愈力，似乎可以輕易撫平大家內心的浮躁不安。穿上搖粒絨，從寒冬的深淵被拉回到溫柔鄉，每個“絨門”信徒都深信：搖粒絨永存！

影視劇中穿搖粒絨的角色。（圖/《海之始》）

搖粒絨，當代年輕人的穿衣信仰

爲何搖粒絨讓人一試成主顧？

“原本只是跟風，結果卻成了忠實擁躉。”阿醬這樣描述自己與搖粒絨的邂逅。

氣溫下降，阿醬第一時間穿上搖粒絨夾克。（圖/由阿醬提供）

“最开始，我只是覺得搖粒絨毛茸茸的很舒服，沒想到穿上之後就脫不下來了。它又輕又暖，簡直就是我冬日裏的‘战衣’。有了它，我在冬天既能感受到實實在在的溫暖，又不會覺得有負擔。而且，搖粒絨一衣多穿，特別慵懶隨性。它已經不單單是一件衣物了，更是一種生活態度的體現。我覺得很多人應該都和我有一樣的感受。”

另一邊，一向對於網紅潮流趨勢保持理性態度的阿杜，因爲搖粒絨的爆火，也徹底改變了自己的看法。“本以爲搖粒絨只是平平無奇的網紅款”，直到一次陪女朋友逛街時，他偶然發現搖粒絨有防風款，“我才發現原來搖粒絨才是戶外界YYDS，輕盈又保暖。現在除了戶外，運動也會經常穿。”阿杜從此入坑“絨門”。

秋冬，人們穿上各式各樣的服飾。（圖/圖蟲創意）

抖音電商數據顯示，2023年銷售top熱門面料材質中，搖粒絨的GMV指數同比高達128%。

搖粒絨憑什么接連霸榜秋冬流行趨勢？

堪稱面料界“多邊形战士”的搖粒絨，以實用性強、性價比高的優勢，精准命中人們的心頭好——它面料重暖比高，又暖又輕，耐穿性、保暖性俱佳，價格卻相對更低。

而且，這種面料通常採用人工合成纖維，可以代替羊毛，具有良好的環保性能。此外，還有利用廢棄塑料轉化爲搖粒絨的創新做法，不僅減少了對自然資源的依賴，還大大降低了環境污染，讓很多崇尚環保的年輕人甘愿成爲搖粒絨的“自來水”。在一直關注可持續發展的女孩欣欣卡看來，“买搖粒絨就相當於爲環保出一份力”。

搖粒絨堪稱面料界“多邊形战士”。

事實上，這么寶藏的面料並非橫空出世。搖粒絨誕生於20世紀70年代的美國，曾被《時代周刊》評選爲“20世紀最具影響力的百大發明”。搖粒絨之所以備受推崇，歸功於其在具備卓越的保暖功能之余還輕便、快幹的特性。它的御寒能力是羊毛的2倍、棉的4倍。這種強大的功能屬性，讓它最初被戶外品牌採用。只是當時這種輕薄的新興面料價格昂貴，只能在有限的人群中掀起波瀾。

貴族圈出身的搖粒絨，曾經的高奢外套，又是如何一舉拿下大衆消費者的心？

這就不得不提到將搖粒絨價格打下的“神祕操盤手”——優衣庫。

1990年代後期，美國進口的搖粒絨衫價格讓人“高攀不起”，於是優衣庫決定潛心研發普通人更能消費得起的高品質搖粒絨：一面積極優化供應鏈流程，在全球範圍內進行資源配置，充分利用不同國家和地區在生產環節的優勢，同時开展大規模採購，並精簡生產環節；另一面大力進行技術研發與創新，不斷改進生產工藝，开發出更優質的新型面料，進一步提高了生產效率和產品質量，並在1994年成功推出了自主設計的第一款搖粒絨服飾，由此真正“解放”了高不可攀的搖粒絨，讓貴族出身的搖粒絨走入尋常人家。

1994年，優衣庫第一件搖粒絨產品誕生。

都說時尚是個輪回圈，搖粒絨的時代席卷歸來，成了時尚潮流的領軍單品，優衣庫功不可沒。

解碼 “絨門” 魔力：

優衣庫何以讓大家死心塌地？

優衣庫搖粒絨的爆火其實有跡可循。

早在1998年，日本首都圈第一家優衣庫的搖粒絨產品，就一舉賣出200多萬件。這一年，優衣庫的銷售額首次突破1000億日元。

1998年，人們爲購买日本首都圈第一家優衣庫的搖粒絨單品排起長隊。

優衣庫醉心於搖粒絨的研發，才讓消費者看到了更多可能性。尤其是在推出親民版搖粒絨後的二十余年，優衣庫开發出了多種面料風格：長絨搖粒絨、細搖粒絨、仿羊羔絨搖粒絨、彈力搖粒絨、針織搖粒絨等。無論是內搭、裏襯還是外穿，秋冬季節總能用得上一件搖粒絨單品。

搞升級、玩聯名……爲的是滿足人們在不同場合下的個性化穿着需求。比如，2000年，50種色彩的搖粒絨系列追求多元和個性表達，一經推出就成爲當年優衣庫最熱銷的單品；還有2006年，當街頭文化和運動文化的交匯點成爲新的時尚潮流，球迷和戶外運動愛好者熱衷於將時尚與個人興趣相結合，優衣庫搖粒絨順勢推出美國職業棒球聯盟聯名款，融入了時尚和棒球元素的外套，讓球迷和戶外運動愛好者們愛不釋手。

時間來到“搖粒絨元年”2019年，當越來越多的人關注舒適性和實用性，搖粒絨以柔軟保暖的特性，滿足了消費者對日常穿着的需求。而優衣庫的兩款“既舒適又時尚”的設計師聯名搖粒絨外套還加了一把火，成功引起了時尚博主、演員、嘻哈歌手和戶外達人的注意。名人的“帶貨效應”讓搖粒絨系列的時尚buff值加滿，再加上本身出色的保暖功能，令其榮升“冬季街頭之霸”。

2019年，搖粒絨成爲“冬季街頭之霸”。

2020年，疫情使人們對舒適性和實用性的服裝需求大幅上升，搖粒絨作爲舒適且保暖的材質，正好契合這一趨勢大火。數據也驗證了這一點：2020 年，雙十一首輪現貨爆款中，無論男裝還是女裝，搖粒絨材質的服飾都牢牢佔據了不可忽視的地位。

通常印象中搖粒絨似乎只適合做外套，然而近年優衣庫新品系列讓其卷入衛衣、T恤賽道，穿着場景明顯拓寬。如搖粒絨套頭衫，可外穿，亦能內着，貼身柔軟親膚，帶來“裏外暖絨絨”體驗。

優衣庫搖粒絨套頭衫。

當下消費者崇尚一種“松弛感穿搭”的潮流。大家印象當中的搖粒絨似乎都比較老氣，但今年的仿羊羔絨恰好命中了時下的時尚氣質，它不單能滿足白領追捧的“輕奢感”，又能塑造消費者追求的“無齡感”“少年感”。越來越多的人走向戶外，而戶外高機能防風絨的出現，令搖粒絨單品兼顧功能與美觀，讓穿着者就算在通勤的路上，也能穿出一種“人在曠野”的松弛感。

搖粒絨的“松弛感”。

搖粒絨的發明者大概從未預料到，在 30 年後的今日，它竟成功跨越時空，成爲消費者的潮流引領者。如今，搖粒絨不再局限於某一個特定場景，其穿着場景不斷拓寬，從年齡、場景到人群都發生了新變化。它打破了時尚與年齡、性別的界限，讓溫暖、安心的大衆化氣質融入到人們的日常生活中，真正成爲大家日常着裝的常見選擇。

潮流易逝，“絨門”永存

“萬物皆可搖粒絨”的時代，搖粒絨超越了單純的保暖特性，它還承載着情感價值，成爲溫暖與舒適的代名詞。

“喜歡穿搖粒絨外衣去圖書館自習，困了可以枕着睡覺。”“不开心了摸摸胸口，就覺得自己是一只溫柔可愛的小熊。”“穿上搖粒絨，是冬天給自己最好的擁抱。”在快節奏、大壓力的現代社會，人們對於“毛茸茸”的質感有天生的偏愛。在社交平台上，許多人以穿上搖粒絨變身“暖羊羊”的軟萌人設出現。搖粒絨給人隨性、慵懶、“冬日小暖爐”的松弛感，放松了當代人緊繃的內心。

冬日裏的搖粒絨，爲人們帶來溫暖與舒適。

當“長期主義”成爲人們信奉的法則，搖粒絨在可持續層面的進化，也滿足了人們追求時尚+環保的雙重需求。去年優衣庫搖粒絨系列在進博會展示了16款大身採用100%再生面料（回收廢棄塑料瓶制成聚酯纖維，另有3款採用57% 再生面料）的搖粒絨單品，甚至連拉鏈、衣物滾邊、標籤這些小部件也幾乎全部由再生材料制成。

優衣庫搖粒絨系列，滿足了人們追求時尚+環保的雙重需求。

在如今產品同質化嚴重的市場環境下，優衣庫搖粒絨系列的成功給予了我們重要的啓示：經典的人性化設計能夠跨越時代，而只有緊跟社會需求和時代精神不斷進化的人性化設計，才能讓消費者感受到真正的溫暖和貼心的幸福。

追求時尚者衆多。但潮流易逝，撥开時尚的“外衣”回歸本質，舒適感受才是人們的偏愛。在此意義上，“絨門”永存，不只是口號。

作者：謝無忌 Ricky

校對：遇見

排版：小野

文章配圖除特殊標注外，均由優衣庫提供

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