年輕人越來越上頭的新中式，迷倒了老外

9月初的北京，陳章剛參加完母校悉尼大學舉辦的馬面裙文化之夜校友活動，興奮地在小紅書上發出了現場照片。在場的澳洲嘉賓們也被中國00後的熱情感染，穿上馬面裙，感受了一把傳統文化與現代審美的碰撞。

作爲明代女子的特色服飾，馬面裙有着非常考究的設計細節與值得推敲的歷史淵源。而當下年輕人喜歡的馬面裙，歷經改良，更加符合現代人的審美和需求。這樣的新中式單品，不僅僅在國內市場火爆，也被帶向了世界各地。和倫敦塔橋、大英博物館最搭的，是漢服;畢業照的最佳打开方式，是融合了東方特色的改良禮服。

一項針對英國漢服愛好者的研究發現，身處海外的中國年輕一代擅長從流行的消費文化中汲取要素，將對自身民族的情感認同和想象，附着到日常生活裏。區別於宏大敘事，年輕一代對中式美學的追逐，落到了衣食住行的方方面面。

順着這股春風，中國各個行業裏，諸如“品牌出海”“文化輸出”等也日益成爲熱詞。這其中，很重要的是，中式美學的出海與流行，不是對抗所謂的“西方”，而是打破傳統的東西二元對立，促進具體層面的碰撞和融合，美美與共。

新中式，到底是什么？

新中式並不算一個很新的詞語，但對於它的定義人們目前依然不甚清楚，似乎需要更多的文化探索與品牌實踐，來不斷豐富它的內涵與表達。

北京大學中文系教授張頤武認爲，新中式與傳統中式不同，其融合了中國傳統元素，同時以比較現代的形態展現出來。如何取舍傳統元素？如何融入現代元素？在實操層面，在今年的米蘭時裝周，天貓聯合中國時尚傳媒集團栩栩華生舉辦的“東風織我意”新中式派對給出了答案。

派對屬於米蘭時裝周中國品牌秀的一部分，由天貓中國日Tmall China Cool 及天貓服飾領銜。在米蘭這個世界風尚之都，天貓攜手半笙默、鴨鴨、海瀾之家、TATA、致知ZHIZHI、orange desire、茶愫七大時裝品牌和栩栩華生，展現一場東方美學盛宴。

“東風織我意”化用自南朝樂府民歌《西洲曲》的“南風知我意，吹夢到西洲”。這本是一首以少女爲敘述主體的抒情詩歌，放在中西時尚文化碰撞的新中式派對上，個性表達的熱忱依舊不減。而“東風”意向又形塑新的絲綢之路，聯結米蘭與世界，增添格局之妙。

派對設計上，巧用中國古畫與蘇州園林元素，與派對舉辦的場地梅拉維格裏畫廊的風格形成對撞。而整個派對現場就是一曲《遊園驚夢》，糅合了 中國折子戲的靈感和西方舞台劇的架構，將東方之“意”與西方之“形”碰撞到底。

四幕秀演圍繞一個中國女舞者的夢境展开，七大品牌的新中式穿搭被自然呈現，各有特色：城市喧囂漸遠，舞者進入冥想。在“樓台似醉”的第一幕，舞者睜开眼，望見一片園林。此時一群窈窕淑女出現，在中國民樂團和意大利大提琴手合奏的經典古曲《酒狂》中起舞，彰顯出她們身上穿着的半笙默溫柔有力、融會貫通的品牌格調。

第二幕，女舞者邂逅一群少年，演繹“邊陲劍雨”，快節奏的琵琶獨奏，平添中式電音的風範。而在接下來的“雪國祕境”裏，隨着一群黑衣舞者的登場，專注於羽絨制品的YAYA，將觀衆帶向了神祕的東方美學之中。在最後的“都市繁花”裏，中國民樂團的藝術家們玩起即興演奏，根據現場氛圍帶來相得益彰的旋律，也將整個秀推向了高潮。

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在藝術家的忘情演繹下，七大中國品牌在新中式派對大放異彩。开場舞者身着的半笙默素淨穿搭暗含各種融合中西的設計巧思；YAYA帶來的全黑look則彰顯羽絨制品功能性與美學的平衡；致知ZHIZHI的作品將極簡進行到底，凸顯年輕一代的生活方式；而茶愫的形態各異的禮帽搭配各類中西元素，寓意着對簡單的東西二元劃分的挑战……

身處米蘭這樣一個時尚地標，站在現代人的視角回望過去，無論是充滿傳奇色彩的西西裏，還是遙遠而蓬勃的東方，古今中外，都可以成爲潮流設計的注腳，在天馬行空的創意裏相映成趣，和諧共生。也正因此，新中式的內涵可以變得更加寬廣，其承載的聯結意義也更加寶貴。

真正的中國震撼

圍繞新中式的討論，更深一層的便是落腳到“中國故事”和“東方敘事”上來。一個不可否認的事實是，在過往很長一段時間裏，西方人對於中國文化的判斷都是建立在刻板成見上的。

比如在飲食上，英國作家扶霞·鄧洛普在書裏記錄，大家覺得“中國人什么都喫”，或者被符號化的麻婆豆腐、左宗棠雞等。扶霞深入各地，走街串巷和本地人溝通甚至一起生活。她發現，理解中國飲食，必須回到當地悠久的文化中來，從水稻米飯、香料氣味談起。

真正的理解往往從去“他者化”开始，既講本土故事，也以开放的胸襟編織跨文化的故事。

一邊是賦能中國品牌持續升級，讓其成爲世界了解中國的新方式；一邊是集結中國年輕消費者，引領新的青年文化——天貓中國日Tmall China Cool在這樣的愿景之下，講述地道的中國故事，除了新中式派對，還結合定制品牌秀、圓桌論壇、线下事件等多種方式，讓中國設計與東方審美，活躍於國際舞台之上。

今年米蘭時裝周，朗姿集團攜手Tmall China Cool，發布了全新歐洲品牌EiLEEN ELITEE。其作爲朗姿集團旗下職場簡約新銳時裝品牌，設計風格融合中意兩國經典元素，秉承對高端和優雅的品質追求，向米蘭和全球時尚界展示出女裝領軍品牌對職場女性簡約時尚、國際化穿搭潮流的最新詮釋。

如果說設計剪裁是讓觀者立刻眼前一亮的部分，那么面料選擇和把關則是進一步吸引消費者駐足的存在。這一點，是專研科技內衣的貓人持之以恆在突破的。今年，貓人和天貓一起將面料藝術展帶來了米蘭。熱八度、嬰兒棉、半邊絨等高品質面料，結合貓人秋冬主推的家居服、暖衣等在藝術展上大放異彩。作爲一個擁有25年賽道經驗的品牌，貓人一步步從傳統企業向科技企業轉型，並且抓住了數字化的時機，借助天貓平台在供應鏈、數字營銷等方面的經驗，將更好的面料結合更強的科技，灌注到內衣產品中來。

可以說，無論是設計風格的大膽融合與創新，還是科技品質的不斷躍升和調整，越來越多的中國品牌正在打破窠臼，推翻舊的故事，書寫新的篇章。這些構成了真正的中國震撼。

來自東方，不止於東方

“新”中式美學體現了中國品牌不設限的創新力，天貓通過創新和營銷爲品牌提供快速指引，助其實現生意增長。在以“來到你的城市：面對面的中意時尚”爲主題的Face 2 Face創意論壇上，天貓服飾總經理米瀾這樣說道。

在這場主題對話中，米瀾與朗姿總裁常靜、致知 ZHIZHI品牌總經理段煉、Numero雜志時裝總監Sina Braetz暢談中意時尚的差異與共性，並且結合當下數字化的時代趨勢，預見品牌成長的未來之勢。

值得注意的是，在場地的另一角，有一處非常特別的布料史的置景。它是由天貓新品創新中心TMIC通過深入探訪中國高校、面料制造商及領先的時尚品牌，描摹出的中國面料行業的變革脈絡，也揭示了面料發展新趨勢：技術創新、環保提升、品質升級和東方時尚。

事實上，在TMIC的幫助下，越來越多的中國品牌得以快速成長，實現與消費者的對話。它們能夠利用大數據進行趨勢分析，並通過阿裏巴巴平台的全渠道消費者反饋，快速將新品從概念階段推向市場。

當然，天貓與中國品牌一道成長的模式不只是東方故事的佳話，也越來越成爲全球時尚的典範。正如Sina Braetz所言，未來的時尚界，創新材料不斷應用，可持續時尚依然炙熱，數字化交互體驗成爲新潮，跨文化的品牌合作也將推動中意兩國設計師碰撞出更激烈的火花。

放眼當下的社會，年輕人對新中式的歸屬感越來越強烈，時尚設計也不再被亭台高閣所束縛，觸角更加落地，形式更加多元。在諸如天貓這樣的數字平台的助力下，一種更加大衆化又植根於民族特質的時尚美學變得愈發流行。這股“東風”破除了舊有的刻板印象，被天貓帶向了米蘭時裝周。

而這只是故事的开始和旅途的第一站。從米蘭出發，全球消費者的多樣需求將被越來越多地納入進來。正如天貓品牌營銷中心總經理蘇譽所說，Tmall China Cool不僅要幫助中國品牌站到世界舞台上，更要打造一個集結中國當代設計力量，連接中國美學與歐洲乃至全世界的平台。在這條數字化賦能的當代絲綢之路上，天貓帶領出海的中國品牌們，必將更加自信且從容地以美美與共的姿態，促進不同文明的對話與融合。

作者：樸珍珠

校對：遇見

排版：嘻嘻

標題：年輕人越來越上頭的新中式，迷倒了老外

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