維密重啓女性休闲運動线運動內衣市場有多香？

來源：中國商報發表時間：2024-09-22 16:28:40 熱度：32

導讀： 中國商報（記者王怡菲）日前，知名內衣品牌維多利亞的祕密（以下簡稱維密）宣布重啓旗下女性休闲運動线“VSX”，對該系列產品進行煥新升級。近年來，運動內衣市場消費活力釋放，頭部運動品牌穩扎穩打；腰部...

中國商報（記者王怡菲）日前，知名內衣品牌維多利亞的祕密（以下簡稱維密）宣布重啓旗下女性休闲運動线“VSX”，對該系列產品進行煥新升級。

近年來，運動內衣市場消費活力釋放，頭部運動品牌穩扎穩打；腰部電商品牌尤以瑜伽品類爲主，勢如破竹；新興品牌則積攢口碑，在低價市場如魚得水。運動內衣爲何“喫香”？維密重回運動賽道能否打通市場？

維密重啓女性休闲運動线

據介紹，全新VSX系列包含運動文胸、緊身褲、T恤、連體衣等多種款式，包含售價49.95美元的運動內衣、69.95美元的提升運動緊身褲、44.95美元的T恤等產品，維密將緊身褲產品“Elevate Leggings”採用的“XDefine”性能面料作爲此次全新VSX系列的宣傳重點。

維密表示，VSX系列將在全球門店和品牌官網進行售賣。中國商報記者在淘寶維密官方旗艦店看到，目前，在店內與“運動內衣”相關的產品中，僅有背心式、適用於瑜伽等低強度運動的時尚內衣，客服表示暫未接到上架VSX系列的通知。

據了解，維密VSX系列早在2011年便已發布，但該系列並未給維密帶來豐厚的收益，2018年，維密暫停了該系列產品的生產。然而，隨着女性健康觀念和性別平等意識的日益增強，“舒適與自由”也反映在內衣的挑選及消費上，彼時不被認可的運動內衣因此被維密重新拾回台面。

服裝產業分析師楊大筠對記者表示，在目前的市場上，消費者對內衣品類的消費意愿已隨穿着場景發生改變，運動空間成爲人們生活與社交的重要場所，運動潮流因此成爲消費主流。在這種情況下，運動內衣必然會走俏內衣市場。目前內衣的功能、消費方向及屬性已發生本質改變，這推動傳統內衣企業开始增設產品類別，吸引年輕消費群體，以保證品牌對年輕消費群體的持續吸引力。

運動內衣市場供需兩旺

“經常健身的女生能忍住看到露露樂蒙（lululemon）的實體店卻不進去逛一圈嗎？”消費者王女士對記者表示，由於經常健身，自己在家中已經囤了各式各樣的運動內衣，每天換一套運動服心情也會變好，運動起來能釋放更多的“多巴胺”。

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露露樂蒙當季售賣的運動內衣，店員介紹稱適用於不同的運動強度。（中國商報記者王怡菲/攝）

一提起運動內衣，消費者第一時間可能聯想到的就是露露樂蒙。這一以瑜伽服起家、後來將服飾品類拓展到遊泳、跑步、商務通勤等多場景的品牌，不僅將自身做到了全球頭部運動品牌的位置，也帶火了瑜伽服這一賽道。例如，安踏旗下的MAIA ACTIVE被視作“國產露露樂蒙”，電商品牌“暴走的蘿莉”等依靠百萬粉絲量做大瑜伽服生意，在這些品牌的店鋪中，運動內衣都是主營商品，款式豐富多樣。

除了在瑜伽賽道上越闖越勇的新興品牌們之外，一些老牌運動內衣也備受消費者的青睞。“‘健身女孩’應該在運動裝備上的花銷是最多的，不整理不知道，各個品牌的運動內衣我着實买得挺多，從安德瑪（Under Armour）、阿迪達斯（adidas），到現在隨意一家健身店，貴的、便宜的運動內衣我都穿過。”在小紅書平台上，一位消費者的運動內衣“種草”筆記被多人點贊。