國慶假期旅遊市場趨於多元化、品質化、特色化

本報記者 盧 岳 □ 王紫茜

“十一”國慶假期即將到來，國內旅遊市場平替旅遊景點、新興旅遊目的地受追捧，出境遊市場“多點开花”，歐洲和絲綢之路沿线國家備受青睞。業內人士指出，未來，旅遊業應精准定位目標消費者群，以滿足其對品質化、特色化旅遊體驗的需求。

國內“平替”旅遊景點受追捧

小朋友成出遊目的地決策者

國慶節假期期間，北京仍是假期國內最熱門的目的地。同城數據顯示，除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行线路外，今年被評爲“世界文化遺產”的北京中軸线相關旅遊產品預訂熱度同比上漲69%，受到衆多消費者的關注。同時，受熱門國產遊戲《黑神話：悟空》的影響，山西各大目的地“十一”假期關注度持續上漲。其中，太原旅遊預訂熱度同比上漲47%。

記者了解到，除了傳統熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅遊目的地被消費者挖掘成爲假期旅遊消費“黑馬”。據悉，“十一”假期，新疆阿勒泰熱度延續，雲南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅遊熱度增速較快。

值得注意的是，消費者也愈發理性，更加注重質價比。雲南芒市、 內蒙古滿洲裏、內蒙古騰格裏等地被網友稱爲“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，成爲熱門打卡地，國慶節訂單量同比增長超20%。來自上海的消費者李先生在接受記者採訪時表示：“原本計劃去俄羅斯旅遊，但考慮到籤證、語言等問題，最終選擇了滿洲裏。滿洲裏不僅再現了俄式風情，而且價格更實惠，是一次不錯的選擇。”

此外，親子遊在“十一”假期同樣佔據了重要地位，小孩哥小孩姐決定出遊目的地。家庭出遊已經成爲“十一”出行的中堅人群，親子大軍引領長假出遊。相關數據顯示，“十一”親子遊佔比超三成，研學遊產品訂單上漲超四成。

歐洲、絲綢之路沿线國家旅遊目的地“多點开花”

記者了解到，國慶節假期，歐洲和絲綢之路沿线國家成爲遊客出境遊的熱門選擇。

愛彼迎相關數據顯示，意大利一舉躍升至“十一”熱搜國家/地區第二名，羅馬、佛羅倫薩、米蘭是主要目的地。十月進入意大利文化活動高峰期，藝術展、音樂會和戲劇節等文化活動將在這三個城市相繼上演。秋季也是葡萄和橄欖豐收的季節，住進意大利酒莊，不僅能欣賞到風景如畫的鄉村風光，還能品嘗到最新鮮的美酒佳餚。

愛彼迎相關負責人在接受記者採訪時表示，借助黃金周長假和全球旅遊淡季的雙重便利，歐洲熱從意大利、法國等傳統目的地延伸至北歐與東歐列國，开啓反向旅遊，探索一系列人少景美的歐洲寶藏目的地。例如，位於亞歐大陸交界處的土耳其，其熱度在近年持續快速增長。在卡帕多起亞恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐熱氣球迎接世界的第一縷陽光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是觀賞北極光的最佳時節，在北歐地區，以挪威、冰島爲代表的目的地熱度同比增速顯著。此外，東歐各國廣泛走進遊客視野。以被譽爲“上帝後花園”的格魯吉亞爲例，在开放免籤友好政策之後，“十一”假期熱度同比增長超5倍。

除了歐洲，絲綢之路沿线國家也備受遊客的關注。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子認爲，隨着“空中絲綢之路”建設推進、航班進一步加密，絲綢之路沿线旅遊和商貿往來需求還將持續較快提升。值得一提的是，截至目前，國慶期間出境遊機酒訂單已經覆蓋了144個國家的1597個城市。相比去年國慶節期間，新增了包括贊比亞、巴布亞新幾內亞、北馬其頓、幾內亞、貝寧、科特迪瓦、加蓬等20個國家。在新增目的地國家中，一半以上都是非洲國家，這與中非航线加密、商貿和旅遊人員往來更加頻繁有關。

精准定位目標消費人群

豐富國內外旅遊產品與服務

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者採訪時表示，“國慶假期旅遊市場多元化發展，特別是新興旅遊目的地的興起與出境遊市場的擴展，促使旅遊業整體結構更加豐富，市場營銷策略更加注重個性化與細分化。這種趨勢要求旅遊企業不僅要提供多樣化的產品和服務，還要加強數字化營銷，利用大數據分析來精准定位目標消費者群，從而實現更高效的宣傳推廣。同時，旅遊業應關注消費者的體驗反饋，持續創新產品、服務，比如开發更多沉浸式的文化深度遊項目，以滿足遊客的多元需求。”

具體來看，洪勇認爲，“國內旅遊市場消費者對質價比的重視程度顯著提升、新興目的地的不斷崛起，反映出消費者在追求性價比的同時也更加傾向於探索新鮮事物，尋求獨特的旅行體驗，這表明旅遊市場正朝着品質化、特色化的方向發展。爲了進一步實現高質量發展，國內旅遊市場既要不斷優化服務質量、加強基礎設施建設、提高服務水平，也要注重環境保護和文化遺產的傳承，確保旅遊活動能夠爲地方經濟帶來積極影響的同時，保護好自然環境和文化遺產。”

此外，縱觀國外旅遊市場，隨着“空中絲綢之路”建設和航班加密，絲綢之路沿线國家的旅遊熱度不斷上升，非洲國家也成爲國慶節出境遊的新增熱點。科方得智庫研究負責人張新原在接受記者採訪時談到，這一變化對全球旅遊格局產生了深遠影響，促進了全球旅遊市場的多元化發展。未來，旅遊企業在拓展國際市場時，應注重平衡不同區域的市場需求和資源投入。具體而言，可以加強與不同區域旅遊企業的合作和交流，了解當地的文化和市場需求；推出更多符合當地特色的旅遊產品和服務，吸引更多的消費者；加強市場營銷和推廣，提高品牌知名度和美譽度；加強環境保護和可持續發展的理念，推動綠色旅遊的發展。總之，隨着消費者的需求不斷提升，旅遊業應不斷創新和調整自身策略，以適應市場需求的變化。

標題：國慶假期旅遊市場趨於多元化、品質化、特色化

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