深化“文旅+”融合 北京入境遊可這樣做

9月18日，政協北京市第十四屆委員會常務委員會召开第十一次會議，圍繞“堅持以文塑旅、以旅彰文，深化‘文旅+業態’融合，促進北京國際消費中心城市建設”議題开展協商議政。會上，政協常委們圍繞如何推進文化和旅遊深度融合、加強入境旅遊、培育數字文化和旅遊消費場景等重點進行了專題分組討論，並積極建言獻策。

加強國際市場的差異化營銷

在討論環節，記者了解到，北京市的入境遊市場正在穩步恢復。2024年1—8月，全市共接待入境遊客233.4萬人次，同比增長217.4%，恢復到2019年的80.5%。實現旅遊外匯收入29.4億美元，恢復到2019年的74.1%。

不過，從數據上來看，北京市入境遊仍有增長空間。會議也提到，目前北京市入境旅遊成效有待鞏固，入境旅遊產品吸引力仍需增強，國際化綜合服務水平仍需提升，入境旅遊對外宣傳推廣的精准度有待強化。

在北京市政協常委安庭看來，當前，全球遊客對海外旅遊的需求依然強勁，但許多歐美遊客在亞洲地區，特別是在東亞地區，更易選擇日本、韓國、新加坡爲目的地。安庭建議，北京市應當通過與亞洲主要旅遊國家的合作，設計一系列涵蓋北京及亞洲多國的連线旅遊线路，將北京的深厚歷史、現代都市景觀、自然風光和多元文化有機結合，打造出獨具吸引力的跨國旅遊產品，使北京成爲亞洲旅遊的重要一站。

安庭還建議，應針對歐美遊客興趣點進行定制化營銷，开展聯合宣傳推廣，舉辦“北京旅遊推廣周”活動；與當地的旅遊機構、旅行社合作，提供優惠旅行套餐，吸引更多遊客選擇北京作爲旅遊目的地。此外，還可以通過當地媒體和社交媒體平台，實時直播推廣周的活動內容，進一步凸顯北京在亞洲旅遊市場中的獨特地位。

开發胡同遊等沉浸式體驗產品

北京市政協常委何超瓊在討論環節表示，在加強入境旅遊方面，可以發揮中國香港、中國澳門連接世界的獨特作用，利用其外語優勢和傳播平台，打造更多傳統文化、國內旅遊景點的海外傳播案例。

會議也提出了相關措施。首先是打造世界一流的入境旅遊產品，开發“深度遊”項目，在古跡遺址、歷史街區、北京胡同开展沉浸式體驗活動；針對144免籤遊客設計入境遊精品线路；優化免稅店布局，增加免稅店數量，提供北京特色伴手禮和時尚高品質商品，打造入境遊消費示範區。

在對外推廣宣傳方面，會議提到，要加大入境旅遊推廣力度，探索建立政府搭台、企業主導、线上线下結合、遊客參與互動的全方位推廣宣傳模式，設立國際旅遊推廣中心开展有針對性的市場營銷活動。依托國際大型賽事和有國際影響力的行業峰會、國際會展、學術會議論壇、節慶活動，借助媒體和旅遊達人優勢，展示北京城市形象，推介北京文旅資源。同時，構建宣傳營銷矩陣，加強在境外社交媒體的旅遊廣告投放，以境外遊客能看懂、可接受的內容與海外粉絲加強互動溝通，增加海外推介會和旅遊展覽，直接與海外旅遊市場對接。

增加小語種導遊數量

針對提升國際化服務水平，會議建議，要建設一站式入境旅遊綜合服務平台，提供信息發布、咨詢問詢、通信網絡等一體化服務。擴大一卡通國際卡“BEIJING PASS”在公共交通、景區、商場等的應用範圍，提升入境遊客持有效證件預訂景區門票、購买車（船）票、辦理住宿登記的便利化水平，提升外語服務能力，在景區、文博場館、休闲街區等區域添設多語種標識，在商業場所增強國際交往語言環境，增加小語種導遊數量。

在入境遊客支付方面，北京市政協常委張婕在交流環節提到，可以加強對數字人民幣支付的宣傳推廣，在機場等地設置使用教程，引導入境遊客使用。

據人民網此前報道，今年3月，數字人民幣App境外版已經支持210多個國家和地區的手機號注冊账號、开通錢包。境外來華人士开通匿名錢包不需要前往櫃面，也不需要提供護照等身份信息或辦理境內銀行账戶。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

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運用前沿科技、打造中醫藥文化IP 政協常委獻策北京“文旅+業態”融合

9月18日，政協北京市第十四屆委員會常務委員會召开第十一次會議，圍繞“堅持以文塑旅、以旅彰文，深化‘文旅+業態’融合，促進北京國際消費中心城市建設”議題开展協商議政，提出“文旅+業態”亟須創新，要圍繞“文旅+商業”“文旅+教育”“文旅+科技”等創新消費場景，激發消費活力。

今年2月，文化和旅遊部、國家發展改革委、工業和信息化部確定第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，全國共有42個項目擬入選。其中，北京地區有8家獲評，數量位居全國第一。但調研組認爲還存在“文旅+業態”創新性應用場景缺乏，文旅與人工智能、物聯網等新一代數字技術融合程度亟待提升，“數據要素×文化旅遊”賦能作用發揮不足等問題。

此前，北京市政協教衛體和文化文史委員會會同民族和宗教委員會，聯合民盟市委、民建市委、民進市委、農工黨市委、致公黨市委、九三學社市委、台盟市委等單位成立了聯合調研組（以下簡稱“調研組”）。

會上，調研組建議，應積極運用人工智能、虛擬現實等新興技術，培育數字文化和旅遊消費場景，推出現象級數字文旅體驗重大項目，加快“元宇宙”創新平台和場景建設；充分挖掘北京創新文化的獨特優勢，利用好最前沿的“黑科技”新產品，开發打造科技體驗創新產品；聯合高德地圖、百度地圖等App推出北京數字旅遊地圖推廣文旅新場景、新线路。

民建北京市委建議，應樹立“人工智能+文旅”示範項目，促進首都文旅均衡發展。利用北京市的人工智能技術與文旅資源雙優勢，採用“揭榜掛帥”形式激勵文旅創新高質量均衡發展。

首先應當運用大數據技術進行遊客流量預測和優化，爲遊客提供個性化旅遊推薦的同時向北京周邊區域導流，減輕“冷熱不均”問題。其次加速新質生產力賦能文旅建設。一方面，布局創新場景，鼓勵具有文旅發展潛力的區域在科技賦能、挖掘展示文化魅力上做文章，實現新體驗、新場景建設；另一方面，鼓勵管理創新，引導熱門旅遊區域在提升科技賦能旅遊運營管理方面下功夫，打造便捷、高效、安全的旅遊環境。此外，還要創建有國際影響力的示範項目。挖掘文化深度、提升藝術創意美感、增強遊客互動體驗感受，創設具有國際影響力的數字文旅“地標”，打造向世界展示中國數字創新和文化魅力的重要窗口。

據了解，截至2023年底，北京市已建設完成100家中醫藥健康文化體驗館，覆蓋16區，累計接待群衆超過百萬人次。北京市中醫藥管理局與北京市文化和旅遊局還聯合評選了59家中醫藥文化旅遊示範基地，推出13條中醫藥健康旅遊路线。

在推動“文旅+中醫藥”深度融合上，北京市政協常委程凱建議，要打造中醫藥文化IP，加大宣傳推廣力度。根據不同遊客群體的需求开發多元化中醫藥旅遊產品，在北京禮物評選中設立中醫藥文化系列，融入現有旅遊服務體系中展示和銷售。多種渠道進行宣傳推廣，包括线上的社交媒體、旅遊網站，以及线下的旅遊推介會等。鼓勵北京健康科普專家參與制作高質量的宣傳資料，提高公衆認知度。

此外，程凱還提議，要引導旅遊投資基金建立項目孵化機制。中醫藥文旅項目的設計實施，要由中醫藥產業主導逐漸轉變爲旅遊企業主導，引導旅遊投資基金孵化中醫藥文旅項目。充分發揮國旅、中青旅等大型入境遊企業了解國際市場需求的特質，打造中醫藥文旅的國際形象。

調研組認爲，要依托豐富的中醫藥醫療機構、文博場館，开發傳統醫藥文化展示、藥膳品嘗、中醫養生保健等具有北京特色的健康養生體驗、療養休闲旅遊產品。依托歷史文化街區，打造以中醫藥、康養、藥食同源、醫美等爲特點的中醫藥旅遊文化特色街區，开展中醫藥健康文化旅遊。以中醫產業爲核心，整合相關產業鏈資源，打造集科技研究、醫療服務、文化傳承等於一身的特色中醫藥大健康產業鏈。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

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