京東秋季置裝調研：千名消費者票選今秋服飾時尚關鍵詞

來源：砍柴網發表時間：2024-09-15 00:29:31 熱度：24

導讀： 時尚往往以「季」爲單位，每一季都會有專屬的潮流關鍵詞。這個秋季，京東消費及產業發展研究院整理了來自生產端和時尚媒體關於這個秋天的關鍵詞庫，並攜手京洞察和 1000 位用戶一起討論秋季上新話題，最終得...

時尚往往以「季」爲單位，每一季都會有專屬的潮流關鍵詞。這個秋季，京東消費及產業發展研究院整理了來自生產端和時尚媒體關於這個秋天的關鍵詞庫，並攜手京洞察和 1000 位用戶一起討論秋季上新話題，最終得出 5 組詞雲，解鎖這個秋天大家心中的置裝關鍵詞。

本季「基礎款」：衛衣、衝鋒衣、運動休闲套裝、夾克、長風衣位列熱度前五

在運動、健身成爲生活風潮的同時，運動通勤也成爲一種風格，運動單品的日常混搭沒有一成不變的法則和套路，可以簡單幹練，也可以率性帶感，亦可以有一種帶着活力的松弛感。因此，在這一季的置裝規劃中，衛衣、衝鋒衣、運動休闲套裝成爲最熱門的基礎單品，夾克和長風衣緊隨其後。此外，闊腿的牛仔褲、棉麻褲、工裝褲也憑借寬松的版型與舒適的材質，贏得了廣大消費者的青睞。

調研中，表示將在今年秋天購买衛衣和運動褲的消費者佔比 45% 和 29.5%，關注運動休闲風套裝和闊腿牛仔褲、棉麻褲的消費者則佔 35.7% 和 30.1%。衝鋒衣自去年冬季興起熱潮，至今仍持續保持極高熱度，在消費者投票中，31.2% 的消費者將衝鋒衣作爲秋季添衣清單上的重要單品。

此外，格子襯衫、牛仔外套、新中式外套、格紋毛呢大衣、拉夫勞倫風針織衫等也成爲消費者秋季置裝的熱門選擇。

今秋「主打色」：安哥拉紅霸榜，冷靜灰、苔蘚綠、松果褐、葡萄紫並駕齊驅

安哥拉紅從今年年初嶄露頭角，進入秋季後大放異彩，深邃復古的紅帶來了秋天濃濃的氛圍感，與毛呢、羊羔絨等秋季主打面料更加完美結合，俘獲了最多的消費者。與此同時，擁有中性魅力和高級質感的灰色也是本季不可忽視的焦點，以冷靜灰爲代表的純灰色系獲得超 37% 的票選，成爲消費者心目中今秋的「主打色」之一。被稱爲「意大利梅子紫」的紫色系同樣以深邃復古的氛圍感在今秋的流行色系中贏得一席之地。

此外，以苔蘚綠爲代表的復古軍綠色系、以松果褐爲代表的焦糖色系、以羊皮米、自然沙土色爲代表的松弛感滿滿的中性色系紛紛以超 200 票的高票數躋身今秋主打色票選榜前列。

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材質關鍵詞：羊毛/羊絨、羊羔絨穩居 C 位，古樸棉麻、丹寧牛仔和黑科技面料今秋人氣高

每當秋風漸起時，羊毛、羊絨以及羊羔絨等材質會第一時間成爲消費者秋季添衣的首選項。數據顯示，33.3% 的消費者秋天的第一件置裝會想要給自己买一件羊毛/羊絨衣服，選擇羊羔絨的消費者則佔 24.7%。

這個秋天流行的服裝材質中，還有一些新晉面孔，比如古樸棉麻，工裝面料，與此同時，耐磨實用的丹寧牛仔，則憑借其松弛自由的個性表達成功打贏「復活賽」，重新回歸頂峰。

最 in 風格密碼：「無風格、不 follow」成爲主流，運動風和松弛感風高歌猛進

在極簡主義風靡的當下，去除公式、束縛和偏見，以自由穿搭、不跟風、不被定義著稱的不 follow 風格，成爲消費者彰顯自身個性與自由的新選擇。有 23.4% 的消費者愿意選擇無風格作爲今秋主打的穿搭風格。此外，數據顯示，分別有 42.6% 和 30% 的消費者愿意將運動風和松弛感風作爲秋季添衣的最優選。