上海這個新晉地標的露天放映火了，城市文化如何吸引人留住人

夜幕降下，暑氣消退，徐匯濱江成爲人們休闲散步的好去處。沿着巨大的水泥廠房改造的商業體往江邊走，戶外廣場逐漸开闊，不時與滑旱冰、逛市集的人群相遇。

“藝術感拉滿、濱水景觀無敵”，讓新近开業的GATE M西岸夢中心成爲上海最“city”（有都市感）的所在。

8月30日至9月17日，GATE M西岸夢中心每逢周末、節假日推出電影和音樂會活動。復古露天銀幕結合主題電影片單、“濱水放映場”搭配“水岸音樂會”、微醺市集的創新形式，吸引不少市民遊客。影院一度是新开商場的標配，值得注意的是，前身爲亞洲大型水泥廠的GATE M西岸夢中心沒有影院入駐，卻用“濱水放映”的形式讓歷史和都市節拍合奏，電影與城市生活共鳴。

從國內首個策展型零售商業空間淮海TX，到集文化藝術、商業消費、旅遊娛樂於一體的濱水綜合體GATE M西岸夢中心，記者觀察實體商業在上海的進階發展後發現，“內容力”越來越重要。

無論是“展覽+”還是“影院+”，無論是與景觀結合的露天電影放映，還是元宇宙技術加持的“下一代影院”——大空間沉浸式體驗項目，都在上海形成文商旅體展融合，吸引人流、帶動消費的新樣本，也爲城市更新帶來新的動力。

組搭子去江邊看電影

黑色鋼結構的露天電影舞台，鋼架猶如尖屋頂，像是憑空隔出的“黑匣子”空間。9月6日晚，記者現場體驗了滬語電影《愛情神話》的放映。風吹過，隱約能聞到一絲江水特有的味道，幕布上泛起微微波浪，有觀衆禁不住感慨，“風吹銀幕太松弛。”

濱水放映場在放映《愛情神話》 鐘菡 攝

濱水放映場在放映《愛情神話》 鐘菡 攝

舞台下圍起的座椅區坐滿了觀衆，既有老觀衆，也有陸續憑借商場消費積分兌換入座的年輕人，他們沉浸在電影劇情中，偶爾吸一口手中的奶茶，不時被情節逗得大笑。露天視野开闊，銀幕位置不低，音響效果不俗，也有觀衆坐在稍遠一點的休闲長椅上觀摩。人圍了一圈又一圈，就連身穿保潔和保安制服的工作人員也忍不住停下腳步看上幾眼。

如果說，傳統的露天電影放映更注重便民性，濱水畔的露天放映場，更像是可打卡的文旅景觀，而電影成爲這個特殊空間的絕佳調色，讓這裏非常“出片”。打扮時尚的年輕女性常常停下腳步圍觀一會兒，掏出手機記錄。年輕的男性蹲在地上，應女伴要求拍攝各個角度看電影的“打卡照”。照片發布到社交平台，又會進一步放大人流集聚效應。

不少人會忍不住停下來拍照記錄 鐘菡 攝

露天放映不斷吸引人群圍觀 鐘菡 攝

“濱水放映場”和“水岸音樂會”背後的合作方是上海電影股份有限公司（簡稱：上海電影）旗下專注於打造電影流行文化的活動廠牌“SFC EVENTS”。上影·聯和院线市場營銷部副總監劉芸介紹，在GATE M西岸夢中心的這個項目，SFC EVENTS與开發方理念接近，一拍即合，希望共同打造多元、年輕、开放的城市濱水文化消費生態。

“‘濱水放映場’和‘水岸音樂會’都是开放式的，使用商場消費積分可以兌換入座席位，在西岸濱江散步、慢跑的市民，無論是否消費都能免費圍觀。”劉芸發現，活動片單一發布，在社交媒體上就有網友自發組搭子、搬凳子去觀影，“目前放映進行過半，來自觀衆的很多有意思的反饋都讓我們感到驚喜。比如寵物友好場放映，有網友說，‘銀幕裏有橘貓、座位邊有灰狗，是誰想出在濱江露天放電影，我走不動路了！’”

圍觀人群一層又一層 鐘菡 攝

在GATE M西岸夢中心能看到西岸大劇院等的指示牌。 鐘菡 攝

“上海有自己的阿那亞。”有人發現，位於秦皇島的網紅社區阿那亞最近也在舉辦海浪電影周，放映露天電影。Gate M西岸夢中心沿岸线800米鋪陳，從夢中心出發，可以步行至西岸美術館、西岸穹頂藝術中心等，新建的西岸大劇院也已蓄勢待發。隨着商業配套補足區域空白，在文化藝術內容的加持下，讓城市景觀多了留住人流的文旅可能性。

讓年輕群體回歸线下

盡管連日來的露天放映熱鬧非凡，不過，GATE M西岸夢中心目前並沒有入駐影院。此次放映的片單由SFC EVENTS團隊根據活動主題“上岸看電影”並結合演出內容定制，包括《縫紉機樂隊》《愛情神話》《揚名立萬》《愛樂之城》《新神榜：哪吒重生》等，都屬於老片展映。想看院线新片的觀衆，只要過條馬路，就可以去隔壁的CMG融媒影城觀影。

上岸看電影 鐘菡 攝

在劉芸看來，“濱水放映場”作爲快閃合作，不會替代商場裏的實體影院。目前，上海電影正在探索將SFC上影影城煥新、打造成爲娛樂綜合體，例如SFC上影影城（世博店）的賽事特色、SFC上影影城（美羅城店）的動漫主題，以沉浸體驗、影片巡展、豐富多元的主題活動和社群互動，讓年輕群體回歸线下。類似“濱水放映場”的快閃合作形式，則是基於傳統流動放映的革新，是院线與商場客戶、品牌客戶合作的一種更靈活的模式，同樣包裹着讓年輕群體回歸线下的思考。

“在國外，悉尼Westpac OpenAir Cinema已連續舉辦27年，電影放映以歌劇院、海灣大橋和城市天際线爲背景，成爲悉尼夏夜的重要活動。我們也充滿熱情與期待，希望‘濱水放映場’可以成爲上海這座城市重要的電影之約。”劉芸說。

GATE M西岸夢中心 鐘菡 攝

日前，爲期三個月的2024年暑期檔以116.43億元收官，電影票房、觀影人次、場均人次同比均有不同幅度的下降。其中，電影內容缺乏持續曝光、年輕觀衆流失等成爲業內關注的問題。“面對豎屏短劇、網絡直播等新興娛樂方式的挑战，SFC EVENTS的活動策劃、內容選擇，以理解消費者社交需求、滿足情緒價值出發。無論是探索分线化、分衆化發行，還是策劃經典影片展映，抑或是露天放映，我們都希望把‘去看電影’打造成市民文化消費、特別是年輕人群休闲生活的日常選項。”劉芸介紹，“上岸看電影”是SFC EVENTS“去看電影”流行計劃的單元之一，目前其他策展也在籌備中。

去看電影，關鍵詞在於“去”。這意味着，讓更多人走出家門，走到城市的各個空間。“上海正着力打造‘電影之城’，不止在西岸，在露台上、在公園裏、在美術館……SFC EVENTS將與不同空間合作，以不同活動形式，將電影文化融入城市生活方式。”劉芸說。

【記者觀察】常逛常新的樂趣、話題，來自什么？

GATE M西岸夢中心推出“濱水放映場”“水岸音樂會”的消息不脛而走，已有不少市民遊客前往現場體驗。

曾幾何時，文化藝術成爲商場吸引客群的流量密碼。2014年，天協文化在K11舉辦的“印象派大師·莫奈特展”創下40萬人次觀展紀錄，一時間，商場藝術展在上海遍地开花。去年，以《消失的法老》《風起洛陽》爲代表的一系列“元宇宙”沉浸式項目在上海爆火，爲興業太古匯、明天廣場、西岸鳳巢等商場帶來人氣。

隨着露天演出、露天電影在新建商業綜合體出現，如今，實體商業的藝術門類“標配”又顯現向二次元文化和戶外文娛活動發展的趨勢。

“商業綜合體需要吸引人流、迎合技術，會自然而然地尋找市面上能夠提供空間內容的領域，藝術是最早也是門檻最低的形式。”策展人、城市規劃師、《城市中國》執行主編崔國接受解放日報·上觀新聞記者專訪時提到，世界上最早一次商場藝術展發生在1985年的法國，中國則可以追溯到1999年，當時位於淮海路的上海廣場四樓舉辦過一個名爲“超市藝術”的展覽。可見，上海一直引領着國內實體商業潮流之先。

“商業綜合體和藝術的嫁接融合是必然的。”崔國談到，正如全球知名建築師雷姆·庫哈斯在《哈佛設計學院購物指南》一書中的經典論斷“購物可能是最後僅存的公共活動方式”，在城市公共空間裏，只有商業空間進入大衆公共生活成爲主體，應該成爲文化內容集中展示的出口。

隨着城市化發展，商業綜合體把更多城市功能納入空間，才有持續生存的條件。“仔細看周邊就會發現，廣場、圖書館、美術館、綠色空間等大衆需要的、帶有公共屬性的空間都在嘗試與商業綜合體嫁接，甚至學校、醫院也在以某種新的形式進入。”2015年，上海首個屋頂摩天輪在靜安大悅城投入使用時，不少人都覺得新鮮，其實正是商業綜合體納入了遊樂場功能，如今，“冰雪世界”“攀巖館”等遊樂、運動項目已在商場裏遍地开花。崔國說，商業綜合體逐漸將傳統“不敢想”的內容納入，無形中改變了人們的生活休闲方式。

在上海，市民藝術夜校、市民文化節等美育活動也在走進商圈，成爲新的文化現象。今年，愛琴海購物中心成爲市民藝術夜校春季班新增教學點，依托商場裏的潮玩卡牌企業开出電競課，魔都最火爆夜市與最火爆夜校互相拉動人氣。今年上海市民文化節“城市美育日”同樣走進商圈，在松江印象城等商場开設活動。市民文化節指導委員會祕書處辦公室主任吳鵬宏表示，“往年市民文化節活動多在社區文化中心舉辦，如今普遍走到室外，到商圈、公共空間舉行，從需要組織居民參與到市民自發聚集，欣賞演藝、看展、參加比賽，活躍了商圈人氣。”正在火熱开展的市民藝術夜校秋季班同樣進一步拓展商圈、集市等新空間。

“想辦法納入當下市民需要的公共文化活動，是實體商業提升生存優勢的方式。商場不斷跟蹤新的熱點，和社會流行同頻，背後也體現城市文化的發展變遷。”崔國認爲，未來市民需要什么，在實體商業裏都能找到痕跡。在理想的狀態下，商業空間納入的文化內容應該可以不斷變換，與城市重要文化節展、節點聯動，變爲影院、劇場、音樂廳，或根據市民需求變成美育課堂等。比如GATE M西岸夢中心舉辦的露天電影放映活動，正是很多人記憶裏從前的城市公共活動，可以喚起城市的記憶和鄉愁。

能持久留住人氣的商業空間需要運營的藝術，也需要找到專業的內容團隊合作。比如較早开始舉辦藝術展覽的上海K11商場能維持藝術商業融合體的特色，就在於其有專門的藝術基金會運營，有專業的藝術眼光和策展理念。

“沉浸式大空間（LBE）項目更注重交互性，以電影行業類比，同樣需要內容、發行、市場等各個環節的生態塑造。”在第二屆“文創上海”創新創業大賽上“原創內容生產+”賽道獲年度創新獎的上海動粒數字科技（DCI-lab）推出的《祕境之夜》LBE大空間探索體驗將從上海向武漢拓展，聯合創始人劉燦告訴記者，“動粒科技在這個生態中相當於制片方，我們是建築團隊出身，希望從空間設計走向空間敘事，爲线下實體商業引流賦能。”

就在離GATE M西岸夢中心不遠的西岸美術館，亞洲首個8K沉浸式體驗空間“深空未來”去年底亮相起持續火爆，已迭代至2.0版本，其內容包羅萬象，涉及天文、地理、生物、歷史、文化、旅遊、藝術、體育等領域。美術館裏不再是傳統的藝術品展陳，沉浸式大空間項目通過虛實結合的方式創設出“詩和遠方”的虛擬場景，通過故事串聯不同場景的文化體驗，將商業空間、文化空間和公共空間緊密連接。

“人只能喫下三餐，衣服鞋包倒也不缺，不是非买不可。需要再多一點‘生活方式’，讓人靜得下逛，停得下买。”一位小紅書網友打卡GATE M西岸夢中心後寫下這條筆記——“實體商業空間需要常逛常新的樂趣和話題”。

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