“西遊打卡”熱潮，考驗山西文旅“底氣”

【環球時報記者 姜李 陳子帥 倪浩 王冬】“跟着悟空遊山西！”在剛剛結束的暑假旅遊季，國產遊戲《黑神話：悟空》爆火讓山西遊收獲了最多的流量。遊戲場景選取的全國36個景點中，有27處是山西省具有代表性的古建築，引發旅遊市場一股強勁的“西遊打卡”熱潮。這讓坐擁豐富旅遊資源的山西迎來“破圈”熱度的同時，也面臨着如何長久接住“潑天富貴”的考驗。

從暑假火到中秋

“我強烈建議，這裏是必須要‘打卡’的地方！”在山西隰縣小西天震撼的千佛懸塑藝術面前，來自美國的自媒體博主格蕾斯不由得發出這樣的感嘆。這裏正是《黑神話：悟空》的取景地之一，這款遊戲大火之後，她便和中國男友踏上了去山西的“西遊打卡”之路。她在微視頻分享內容中稱，一路上精美的山西文物古建令她感受到震撼。在遊戲的另一處取景地華嚴寺，她還特意分享出自己身着漢服的“打卡”視頻。

《黑神話：悟空》在海外爆火，引發海外年輕人對中國文化產生濃厚興趣。在視頻平台YouTube上，《西遊記》電視劇的視頻搜索量及觀看量都顯著提升。在《黑神話：悟空》宣傳視頻下的評論區，不少觀衆留言稱，畫面中取自山西古建築的素材令人印象深刻。美國自媒體主播扎克是一名擁有超280萬粉絲的YouTube內容創作者，他表示：“對中國玩家來說《西遊記》是家喻戶曉的神話故事，而西方玩家對此則相對陌生，這讓西方觀衆渴望對這一充滿中式文化的傳說故事展开探索。”

國內旅遊平台攜程研究院分析師周慧婕告訴《環球時報》記者，《黑神話：悟空》遊戲影響力“出圈”後，快速帶動山西旅遊市場。攜程數據顯示，8月22日遊戲上线後兩天內山西包車遊預訂量環比前兩日增長近30%。來自攜程門票數據顯示，遊戲中山西的27個取景地景區8月20日至22日訂單量同比增長190%。數據顯示，懸空寺8月20日至9月2日接待外國遊客約800人次，8月20日遊戲發布後，來大同的外國遊客增幅明顯。

馬蜂窩旅遊研究院副院長王曉雪告訴《環球時報》記者，《黑神話：悟空》遊戲上线後，馬蜂窩站內“山西”瞬時熱度大漲250%，包含懸空寺、應縣木塔等景點，附帶專業人士講解的古建巡禮一日遊產品咨詢量與預訂量大幅增長。

近日，同程旅行發布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長，兩座城市將在中秋迎來客流高峰。截至目前，大同和朔州中秋旅遊預訂量同比增長超過1倍。

古建築資源成爲王牌

近年來社交媒體上的“文旅爆款”紛紛在陝西西安、河南开封和山東泰山等地區“爆开”，不少山西人也在尋找着屬於自己的“爆款”宣傳。此次山西旅遊大火，和文旅部門的提前布局密不可分。早在2022年7月，山西文旅部門就與《黑神話：悟空》遊戲制作團隊开始合作，一系列文旅宣傳視頻开始跟隨遊戲“出圈”。遊戲在8月底上线後，山西文旅部門還推出“跟着悟空遊山西”系列活動，通過向“天命人”（遊戲玩家）發放“通關文牒”等方式吸引遊客在山西古建和文物經典“打卡”。

豐富的古建旅遊資源，也是山西能夠接住這波“潑天富貴”的底氣之一。“地下文物看陝西，地上文物看山西”，在國內，不少人聽到過這樣的說法。若論古建築的保存情況，山西是當之無愧的全國第一。在被評爲全國重點文物保護單位的2165處古建築中，山西佔有421處，位列全國第一；在第三次文物普查統計的全國古建築中，山西位列全國第一。

有山西當地旅遊從業者對《環球時報》記者表示，許多以往不公开展出的山西古建築已經對公衆开放。例如《黑神話：悟空》中有不少元素取自高平市鐵佛寺。5月份有博主來此探訪時，鐵佛寺尚不屬於开放景點。自8月底开放後，鐵佛寺出於文物保護目的，每天限流可供500名參觀者預約。《環球時報》記者登錄高平市文旅微信公衆號發現，未來一周內的可預約時段均已約滿。現場視頻顯示，鐵佛寺門口遊客排起長龍。

針對愛好文物古建的遊客，有旅遊定制企業推出山西古建研學遊。“古建旅遊對遊客和導遊的知識水平有一定要求，一些專業遊客不滿足於面向大衆層面的講解。”一家旅遊定制公司對《環球時報》記者表示，他們的產品主打山西大同古建研究專家帶隊，從專業角度提供旅遊講解。公司負責人表示，目前下訂單的遊客很多是古建愛好者，或從事相關行業的學生。

北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀5日對《環球時報》記者分析稱，山西遊火熱的背後同文物、文博旅遊持續升溫密不可分。在這類旅遊中，人們开始追尋自我實現，在欣賞風景中尋找自己，並熱衷於通過沉浸體驗切身感受歷史人文和自然風景。

如何延續長久影響

“西遊打卡”帶來旅遊熱度空前，也在考驗山西旅遊業如何以足夠的“厚度”支撐越發豐富的遊客需求。“很多遊客想去遊戲取景地‘實地打卡’，但它們遍布在山西各處，更多的客戶還是希望以休闲遊爲主，沒有時間和精力一趟走完山西。”江蘇一家私人定制旅社負責人小葉告訴《環球時報》記者，公司特意將原本的山西旅遊线路拆分爲“晉北”“晉南”兩條，來滿足遊客日益精細的旅遊需求。在她看來，山西古建衆多但分布較分散，“坐車4小時，下車參觀半小時，且景區周邊缺少豐富的休闲項目，這樣的古建築主題旅程容易令一些遊客感到疲憊。”

一位就職於國內某大型旅遊公司的從業者告訴《環球時報》記者，未來可以嘗試將山西不同類型的旅遊資源相結合，山西不僅有豐富的古建資源，也有怡人的自然風光，例如五台山不僅是佛教名山，也是徒步旅行的好選擇。攜程的數據也顯示，暑期遊客最喜歡的山西產品线路主要有五台山、太行山大峽谷八泉峽景區、長治赤壁懸流、靈石王家大院壺口瀑布、平遙+喬家大院+黃河壺口瀑布旅遊區+王家大院等人文景觀與自然風景結合的线路。

近年來，國內不少城市因文化作品和餐飲而迎來“潑天客流”。但有聲音認爲，在熱度過後，部分“網紅”城市的旅遊市場降溫，如何讓“潑天富貴”產生長久影響引發關注。 對此，同爲文化旅遊大省的陝西一些景點也在探索持續吸引客流的經營路徑。西安華清宮景區相關負責人告訴《環球時報》記者，今年暑期，華清宮推出一系列唐風沉浸式遊園體驗活動，並开展非遺體驗等各類營銷活動及跨界合作。不僅如此，華清宮還加入“文旅微短劇”的賽道，自制唐宮生活化短劇。針對外國遊客，景區優化支付服務環境，並加強對員工的外語培訓。西鹹新區絲路文旅商業管理有限公司副總經理宋曉東告訴記者，西安絲路歡樂世界將暑期活動擴大新媒體推廣，創建熱點話題全網參與，邀請上千名網絡達人入園體驗，借助流量優勢增加曝光度，帶動线上票務銷售。

宋昌耀表示，山西等文旅大省，應注重建設人文環境，通過文旅就業、宣傳等途徑增加本地人對文旅資源的認同，提高當地的好客度、美譽度、傳播度，從而進一步實現主客共享。

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