越“醜”越受歡迎！有人還靠它年入超百萬

前段時間，高溫天氣持續，輕便涼爽的洞洞鞋又成爲了許多人的心頭好。

今年巴黎奧運會上，跳水運動員全紅嬋的“醜拖鞋”吸睛無數。

在夏天，拖鞋是人們日常穿着的常見搭配。今天，我們來聊聊許多人都穿過的“醜鞋”。

曾經被當作“時尚災難”的洞洞鞋，在近兩年成了受很多人追捧的潮流，不管是在商場，還是地鐵上、公司裏、大馬路上，只要你稍微注意觀察，就很容易找到它們的身影。

有人認爲“醜鞋”又醜又土，有人則對它鐘愛有加，還有人對其穿着的安全性提出質疑。雖然爭議不斷，但這並未影響它們大受歡迎。

洞洞鞋因乘電梯扶手安全風險等問題頻上新聞。

一份2023年洞洞鞋趨勢報告統計顯示，平均每4.35個95後就擁有一雙洞洞鞋。今年以來，關於“洞洞鞋”的話題更是連續衝上微博熱搜，有的話題閱讀量達3.8億次。

洞洞鞋爲啥讓人們很“上頭”

洞洞鞋爲何有那么多人喜歡？記者在網上搜索發現，洞洞鞋款式多樣、銷售火爆，價位從一二十元至數百元不等。在某社交平台上搜索關鍵詞“洞洞鞋”，顯示有超過147萬篇筆記、105萬件商品，並且這個數字每天都在上漲。

如果只是一款品牌的“醜鞋”突然走紅，或許還能歸結爲一時的潮流現象。但是當多個品牌的“醜鞋”紛紛成爲爆款，背後就一定有着不容忽視的商業邏輯。

鞋面布滿洞眼，軟乎乎的鞋底，配有一條可以轉動的後跟帶，鞋頭比普通鞋子寬約 20%，能讓腳趾自由活動……從產品本身來看，這些“醜鞋”外觀設計頗具爭議，但它們卻有一個共同的特點——實用性超強。

某品牌的聯名款洞洞鞋

當你詢問一位忠實的“洞門人”（洞洞鞋愛好者）爲什么選擇穿上一雙“醜鞋”，他們多半會給出非常實用的答案：“方便穿脫”、“穿着舒服”、“顯高”、“百搭”等等。

正是這種以實用爲主導的設計理念，讓“醜鞋”在衆多鞋款中脫穎而出，成爲了衆多消費者的心頭好。

此外，洞洞鞋的另一重要吸引力就在於可以DIY定制“鞋花”。

對許多年輕人來說，僅一雙洞洞鞋，只能稱之爲“毛坯房”，有了鞋花進行裝飾才是“精裝修”。他們可以通過搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成專屬於自己的“限量版洞洞鞋”。

各式各樣的鞋花、鞋扣。圖/極目新聞

在某社交平台上，DIY是“洞洞鞋”相關筆記中出現最多的詞，其次還有搭配、嘗試。在某品牌的旗艦店內，一款銷量靠前的鞋花已經賣出5萬余件，銷售額達百萬元。

對很多人來說，不管是想City Walk一下，還是想通過穿着打扮營造一種不經意的慵懶、松弛感，抑或是借DIY彰顯自己的個性和品味，一雙穿着舒適還不容易撞鞋的“醜鞋”，似乎是不錯的選擇。

小機會變成“大生意”

以洞洞鞋、勃肯鞋、厚底鞋爲代表的“醜鞋”，正被越來越多的品牌商盯上，而且相關產品銷量還都不錯。更有不少嗅覺靈敏的商家已將“醜拖鞋”的生意做到了海外。

圖/某電商平台

2020年大學畢業後，劉世奇在刷短視頻時發現了跨境電商的商機，一位跨境電商平台的工作人員通過後台數據告訴他，拖鞋生意在外貿品類中還是一個大藍海，而且平台的信保訂單模式，不用囤貨，不用墊資。這對沒有多少資金創業的劉世奇非常有吸引力，不久後他就在阿裏國際上开通了第一個店鋪。

95後劉世奇向記者分享創業經歷。圖/廣州日報新花城記者：鄧莉 實習生：朱曉燕

“很多人看見我倉庫裏的鞋子，都說挺醜的，但其實在海外都是爆款。”從2022年到2023年，劉世奇开始聚焦做“醜鞋”，並主動進行產品研發。對於“醜鞋”的“潮流經”，劉世奇頭頭是道。他透露，目前公司熱銷的款式大約56款，在市場上流行的時間段大約維持在一年左右。

劉世奇公司最新設計個性十足的“醜拖鞋”

“對熱銷款式來說，其生命周期的長短並不是最關鍵的因素。更重要的是這款產品在流行期間能夠帶來的利潤有多高。”據悉，他所設計出來的“醜鞋”產品，有的甚至能幫助公司利潤飆到92%，在海外能夠賣到145美金/雙。

劉世奇不認爲國貨出海，就是賣便宜貨。他將國人眼中的“醜鞋”，以溢價100+美元/雙賣向了歐美市場。第一年500萬、第二年1500萬、第三年2000萬……初期僅靠 6 萬多元，但連續三年他都做到了業績翻倍。

2022年是劉世奇最累的一年，自己一個人就做了1000多萬，但看到收獲的利潤超過170萬的時候，他又覺得很值得。

“我的目標很簡單，就是年年翻一番。今年的整體業績目標是3000萬，應該能夠提前完成。利潤方面，我們保持在一個相對穩定的水平。未來的五年之內，公司的業績目標是要達到六七千萬。”

某品牌門店的洞洞鞋。圖/極目新聞

業內人士表示，醜鞋走紅的背後，是年輕人們打破審美固有公式的“宣言”——

他們並不在乎這雙鞋的美醜，在乎的是產品的個性化表達；現在年輕人越發崇尚實用主義，大家對舒適性強的鞋服需求有所增加，大家越來越希望通過鞋服營造松弛感、慵懶感。

洞洞鞋的走紅不僅因爲年輕一代追求個性化表達，它也反映了消費觀念和生活方式的變化。對於他們來說，鞋子是否美觀已經不再是唯一的選擇標准，相對而言，他們更加注重鞋子所帶來的舒適感和個人風格的展現。

洞洞鞋正迎合了這一新的時尚風向，以其獨特的設計和超強的實用性，成爲了年輕人們追求輕松、自在生活的一種形式。95後創業者劉世奇把“醜鞋”賣到國外成就爆款的經歷，也證明了年輕人對於消費市場的巨大影響。

在這個崇尚個性與舒適的年代，洞洞鞋也將繼續書寫屬於自己的時尚篇章。

來源：廣州日報

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